17 мин.

Ребрендинг

312

Ребрендинг (англ. re-branding) — комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда. Это подразумевает, что в компании произошли довольно сильные изменения. Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих.

Так вот в связи с отъездом Магнуса Пяярви за океан будет актуально изменить «лицо блога», не знаю насколько этот персонаж узнаваемый на этом миниатюрном изображении, но имя его слишком известно, что бы я его называл (©, Остап Бендер).

Так же изменится и название блога, оно будет больше подходить к тому, что здесь происходит, так как пишу я не совсем о Евро-хоккее, а обо всем что взбредет в голову. Новый вариант — «Галопом по Европам».

Ребрендинг в хоккее.

Теперь хочется представить вашему вниманию несколько примеров ребрендинга среди хоккейных клубов.

«Локомотив» (Ярославль)

до

с 2000 года

В 2000 году ярославский клуб вернул своё первое историческое название «Локомотив», что, естественно, сопровождалось и появлением нового логотипа. Возвращение клубу исторического имени было на мой взгляд очень правильным решением. Во-первых, таким образом клуб с названием «Торпедо» остался один, ведь, к сожалению, в советские времена с названиями клубов была беда и у нас во всех видах спорта есть, например, «Динамо», а то и не одно (неужели сложно было придумать пару десятков неповторяющихся названий? В той же НХЛ проблем с этим не возникло). Несмотря на то, что «Локомотив» тоже не является оригинальным названием, но произнеся его в хоккейных кругах, все сразу подумают о Ярославле. Во-вторых, сам логотип Ярославцев один из лучших в КХЛ. В-третьих, неспроста уже через год «Локомотив» стал чемпионом России.

«Северсталь» (Череповец)

до

с 2009 года

Тут все просто, как вы знаете ХК «Северсталь» принадлежит одноименному металлургическому заводу. Сменился логотип ОАО «Северсталь» и изменился логотип хоккейного клуба. Мне предыдущий вариант нравился больше, во-первых, новый слишком прост, а, во-вторых, там был намек на название — буква «С» из которой вытекал жидкий металл. Хоть он и выглядел несколько «совково», но новый вариант выглядит просто никак: новый логотип мне не говорит ни о чем, возможно из-за моей серости в этом вопросе.

Недавно пережили ребрендинг два московских клуба ЦСКА и «Динамо». Проследить изменения в символике можно по следующим ссылкам в блоге «Хоккейные атрибуты»:1,2,3

«Блюз» (Еспоо)

до

(вариант формы созданный для участия в ЛЧ)

с 2009 года

Очень удачные изменения, новый логотип стал более стильный, при этом сохранил основные черты предыдущего варианта.

«ИФК» (Хельсинки)

до

с 2009 года

Несмотря на абсолютно разные стили, оба логотипа крайне удачны и радуют глаз.

«КалПа» (Куопио)

до

с 2009 года

Новый логотип лучше смотрится на форме за счет того, что нет инородного красного цвета, но старый был мне более симпатичен. Возможно стоило просто поменять красный на другой цвет…

«Дакс» (Анахайм)

до

с 2005 года

В 2005 году у клуба сменился владелец: вместо компании Уолта Диснея, которой принадлежит бренд «Майти Дакс», владельцами стали супруги Генри и Сюзан Самуэлли. Пришлось изменить название и прочие атрибуты и, несмотря на то что после перемен клуб сходу взял КС, каким шрифтом не напиши слово «Ducks», оно не сравнится со старой утиной вратарской маской.

«Сейбрз» (Баффало)

до

с 1996 года

с 2006 года

В 96 году поменяв «Мемориал Аудиториум» на «HSBC Арену» «Клинки» изменили и цвета с логотипом — так в НХЛ появилась одна из самых красивых форм. Спустя 10 лет «Сабли» решили вернуться к более привычным сине-золотым цветам, но исполнение стало иным (хотя один из вариантов является ремейком ретро-формы), новый логотип выглядит очень стильно и современно, однако многим болельщикам он пришелся не по душе, да и к вашему покорному слуге периодически приходит ностальгия по клинку протыкающему красную букву «B» и белому бычку. И как видно ностальгия приходит не ко мне одному, думается, создатели нового логотипа команды «Динамо Минск» черпали свое вдохновения глядя на это произведение.

«Блю Джекетс» (Каламбус)

до

с 2003 года

Новый логотип появился на одном из вариантов формы уже на третий год существования команды, а в 2007 он полностью вытеснил старый вариант. К «Жакетам» я никогда симпатий не питал, не нравились ни название клуба, ни логотипы, как старый, так и новый, больно все амереканизированно, да и игра команды не притягивает, переживать за «Коламбус» может только или извращенец или житель Коламбуса.

«Кингз» (Лос-Анджелес)

до

с 1988 года

с 1998 года

с 2007 года

С приходом Великого в 88 году «Кингз» сменили ужасную желто-синию форму с еще более ужасным логотипом на вполне привлекательную черно-белую, видно понимали, что нельзя заставлять Уэйна надевать такое. В 96-м Гретцки покинул Лос-Анджелес, а через два года после этого события поменялась и форма «Королей», и логотип приобрел новые очертания. Еще спустя 4 года на одном из вариантов формы опять появилась корона, но ее исполнение было много лучше первоначальной и с 2007 года она заняла место основного логотипа на обоих вариантах формы. В 2008 году, спустя 20 лет после первого ребрендинга, у «Кингз» появился черно-белый комплект. Все варианты формы и логотипов начиная с 88 года, на мой взгляд выглядят неплохо, но и не сказать, что шедевры.

(Уэйн Гретцки с свитером «Кингз»)

«Айлендерс» (Нью-Йорк)

до

с 1995 года

с 1997 года

с 1998 года

Как известно беда не приходит одна. В 90-х годах мало того, что спортивные результаты перестали приходить к великой династии «Островитян», так еще в 95 году появилась волнистая форма с рыбаком, на фоне хоккейных ворот. Слава Богу, продлился кошмар не долго: сначала в 97 вернулся старый логотип с контурами острова Манхеттен, а еще спустя год канули в небытие и волнистые очертания со шрифтами. Сейчас форма «Айлендерс» выглядит почти так же, как в славные 80-е, разве что синий стал чуть темнее. Осталось только дождаться когда к легендарному клубу вернутся прежние результаты.

«Койотс» (Финикс)

до

с 2003 года

Радикально поменял имидж и клуб из штата Аризона при переезде на новенькую «Джобинг.ком Арену». Тут мнений множество, лично мне старый вариант как логотипа, так и формы в целом нравился больше (не считая третьего комплекта, от него можно было смело отказываться). В новой форме слишком много не очень приятного кирпичного цвета, да и старый койот был весьма своеобразен и ярок, а новый не представляет из себя ничего особенного.

«Пингвинз» (Питтсбург)

до

с 1967 года

с 1980 года

с 1992 года

с 2000 года

Первый вариант формы с надписью на груди а-ля «Рейнджерс» просуществовал лишь год и уже в 68 году (интересное число: у одного известного в прошлом пингвина по сей день на спине красуется это число) появился на свет хорошо узнаваемый пингвин на желтом фоне и в таком виде форма просуществовала с небольшими изменениями до конца 70-х. Честно говоря, желтый цвет смотрелся весьма нелепо рядом с разными оттенками голубого, особенно когда логотип увеличился в размерах и нет ничего удивительного в том, что в 1980 году у команды поменялись цвета с бело-голубого на желто-черный и форма обрела гармоничный вид. И оставалась такой до 92 года, за это время в команде появились Марио Лемье и Яромир Ягр, которые принесли «Пингвинз» два КС. После второй победы в КС в 92 году «Пингвинз» сменили логотип: новый «аскетичный» пингвин был без клюшки и коньков и гордо смотрел в сторону. В 2000 году на третьей форме опять появился старый хорошо знакомый пингвин, с 2002 года он стал опять основным лицом клуба и форма в целом стала напоминать вариант 80-х годов, с той разницей, что желтый заменил золотой. В 2008 году комплект «Пингвинз» пополнился винтажной формой.

«Кэнакс» (Ванкувер)

до

с 1978 года

с 1985 года

с 1989 года

с 1997 года

С 2006 года

В 1978 году с «Ванкувером» произошла настоящая катастрофа - исчезли привычные сине-зеленые цвета, их место заняли желтый, оранжевый и черный. Но это мелочи по сравнению с тем, что не самый удачный логотип превратился в множество букв «V» расположенными по всей форме. Эта форма по сей день многими считается самой ужасной за всю историю НХЛ. Просуществовал этот кошмар до 1985 года, когда на форме появился вполне привлекательный конек с надписью «Canucks» в качестве лезвия. Еще четыре года ушли на смену цветов и на исчезновение букв «V». Так в 1989 появился вполне пристойный комплект, по мне лучший за всю историю «Ванкувера», просуществовавший с небольшими изменениями до 1997 года. В 97 «Ванкувер» ввел в обращение более спокойные небесно-голубые цвета и изменил лого на букву «С» которую образовали гребень волны и касатка. Данная форма у меня ни каких эмоций не вызывает, продержалась она до середины 2000-х, после чего «Кэнакс» вернулись к своим классическим цветам, а на некоторых вариантах и классическому логотипу (на мой взгляд зря).

«Кэпиталз» (Вашингтон)

до

с 1995 года

с 2007 года

В 95 надпись «Capitals» исчезла с груди игроков «Вашингтона» и ее место занял орел, а затем появился вариант и с капитолием, также поменялись клубные цвета. Форма оставалась такой до 2007 года. Новый комплект был ремейком классической формы, вернулись прежний цвета и логотип, правда с небольшими отличиями в виде наклона шрифтов и отсутствия множества звезд.

Конечно тут затронуты далеко не все клубы. Нет, например, СКА и Атланта, да и множества других — просто такой цели не стояло. Кстати по поводу клуба из Мытищ меня все мучил вопрос, почему на логотипе красуется собака? Оказывается на сайте клуба есть отличный материал, о том почему именно собака и как она создавалась, кто не читал — настоятельно рекомендую.

Все написанное выше является субъективным мнением автора.

P.S. Недавно количество подписчиков блога достигло 100 человек, и для меня это значительное событие. Сотым подпищеком по иронии судьбы стал мой хороший друг, который последнее время помогает мне в качестве редактора, за что я ему сильно благодарен, так как великий и могучий - не мой конек. Надеюсь и вы заметили изменения в лучшую сторону.

Я посмотрел среди Вас немало жителей европейских стран, вдруг у вас есть желание рассказывать о хоккее в стране которой вы проживаете, если такое желание есть, предлагаю делать это вместе, посты могут быть на любую тему, если предложение заинтересовало пишите в коментах или в личку.

Когда я начинал, думал будет просто здорово если человек 50 подпишется… Спасибо Вам!

Чтобы подписаться на этот блог, нажмите кнопку "добавить" в шапке блога