«Хоккейный борт»: как сделать «улетное» шоу для болельщиков?

Узнать заранее, какие проекты «выстрелят», привлечь новую аудиторию и повысить лояльность текущей – помогло исследование, проведенное для Континентальной Хоккейной Лиги. Новое шоу «Улетный борт» стало хитом сезона.

Задача
Важной задачей Континентальной Хоккейной Лиги (КХЛ) было увеличить присутствие на евразийском рынке и его медиапространстве. Чтобы привлечь новых зрителей и повысить лояльность уже существующих, нам предстояло оценить привлекательность текущих текущих аудио-визуальных проектов, определить, насколько они соответствуют профилям различных аудиторий, и главное: выбрать наиболее перспективные идеи для аудио-визуальных проектов на следующий сезон.  

Решение
Важной задачей Континентальной Хоккейной Лиги (КХЛ) было увеличить присутствие на евразийском рынке и его медиапространстве. Чтобы привлечь новых зрителей и повысить лояльность уже существующих, нам предстояло оценить привлекательность текущих текущих аудио-визуальных проектов, определить, насколько они соответствуют профилям различных аудиторий, и главное: выбрать наиболее перспективные идеи для аудио-визуальных проектов на следующий сезон.  

Результат
В соответствии с рекомендациями, КХЛ запустила новые программы: «Хоккейный борт» и «Завтрак с КХЛ». Аудитория по достоинству оценила новые проекты. Рейтинги «Хоккейного борта» бьют рекорды: охват 9 выпусков составил более 60 млн просмотров, и более 1,7 млн человек уникальной аудитории только на видеохостинге «YouTube», шоу привлекло женщин – они смотрят больше на 23%, чем другой контент КХЛ.