Небольшой ликбез. Gemini, ранее известная как Bard, позиционируется как главный ИИ-продукт Google. Нейросеть умеет работать с текстом, изображениями, видео и файлами, писать и разбирать код, делать краткие пересказы, искать и сопоставлять информацию, объяснять сложные темы и работать с содержимым нескольких открытых страниц. Компания постепенно встраивает ассистента во все свои сервисы. И это вызывает раздражение у многих пользователей. В поиске Google ответы, созданные ИИ, выводятся поверх обычной выдачи, причем часто ошибочные.
К 2026 году компания объединила соглашения о сотрудничестве с клубами «Арсенал», «Ливерпуль», «Барселона», «Бавария» и ПСЖ в единую программу. Экосистема распространяется на мужской и женский футбол, а Pixel получает статус официального смартфона.
«Арсенал»
С «канонирами» Google расширяет уже существующее соглашение. Еще в августе 2023 года Pixel стал официальным мобильным партнером команды. «Арсенал» вел съемку с кромки поля на всех домашних матчах АПЛ, самый запоминающийся эпизод – прыжок Букайо Сака после гола в ворота «Манчестер Сити». Теперь добавлена нейросеть Gemini.
Ассистент должен помочь болельщику анализировать новых игроков и трансферы, добавить матчи клуба в Google Calendar и объяснить изменение схемы непосредственно по ходу встречи. Последний сценарий особенно интересен. Допустим, Артета перестраивает команду с 4-3-3 на другую структуру. Вместо того чтобы искать разбор в соцсетях после матча, пользователь спрашивает ИИ прямо во время игры: зачем изменилась схема, какую функцию теперь выполняет конкретный игрок, как перестроился прессинг.
Интересно, что «Арсенал» обратил внимание на возможности нейросетей еще до начала сотрудничества с Gemini. Клуб планировал использовать ИИ для персонализации отношений с фанатами – каждая группа болельщиков должна была получать свой контент. Подростку из ЮАР интересны одни моменты, болельщику из Лондона, который десятилетиями ходят на стадион, нужны другие вещи, а персональному фанату Райса из условной Индии необходима другая информация. Поэтому единая лента новостей для всех этих людей коммерчески гораздо менее эффективна.
Директор по глобальному партнерству и венчурным проектам Омар Шейх отметил, что клуб намерен использовать искусственный интеллект для создания новых форм творчества.
«Ливерпуль»
«Ливерпуль» тоже сотрудничает с Google уже 3 года. Первоначальная сделка касалась только смартфонов для производства эксклюзивного контента: закулисья матчей и запуска ютуб-шоу о женском коллективе. В дебютном сезоне удачным примером интеграции бренда стало видео победного гола Вирджила ван Дайка в ворота «Ноттингем Форест», позднее – селфи Мохаммеда Салаха с болельщиками на трибуне после чемпионства. К моменту продления партнерства клуб сообщил, что в общей сложности контент имел более миллиарда просмотров.
С помощью Gemini фанаты теперь смогут планировать матчдэй благодаря интеграции с сервисом карт. Ассистент поможет организовать поездку на выездную встречу, разрешает споры в групповых чатах и разбирает статистику.
«Бавария»
«Бавария» объявила о сотрудничестве 10 августа 2026 года, оно распространяется на мужскую и женскую команду. Gemini обещают превратить в персонального футбольного эксперта, которому пользователи обращаются в день матча. Ассистент должен дать анализ тактики, показать статистику соперника и ответить на вопросы о происходящем на поле. Как и в других командах, можно добавить все матчи в календарь.
Немцы планируют каждую неделю выпускать эксклюзивный контент, снятый при помощи Pixel. В кадре могут оказаться проезд команды до стадиона, разговор между спортсменами или презентация формы. Корпорация также обещает выпускать фирменные обои и специальные иконки приложений в дизайне чемпионов Бундеслиги. Лицами программы стали Джулия Гвинн и Джамал Мусиала. Забавно, что в соглашении была прописана интересная деталь – игрокам не обязательно отказываться от других смартфонов. Также партнерство не даст преимущество материалам о «Баварии» в поисковой выдаче.
«Барселона»
Каталонцы тоже обещают регулярные материалы о повседневной жизни мужской и женских команд. Gemini должен стать своеобразным «аналитиком в кармане». Помимо стандартной функции добавления матчей в календарь и поиска статистики, в «Барселоне» намерены реализовать и более экспериментальные идеи. ИИ будет создавать фанатские кричалки, также с помощью генеративных технологий можно представить, что фанат забивает победный гол на поле домашнего стадиона.
ПСЖ
Соглашение с чемпионом Франции действует до 2029 года и имеет статус премиального партнерства. Google планирует внедрять свои технологии, на стадионе появится отдельное пространство, где болельщикам будут демонстрировать новые разработки. Коммерческий директор Ричард Хизелгрейв заявил о желании ПСЖ работать с крупнейшими инновационными компаниями и использовать ИИ для новых способов создания контента и выражения идентичности парижан.
В чем выгода клубов и что получает Google
Фанаты сдержанно, а местами и иронично, отнеслись к началу сотрудничества с корпорацией. В обсуждениях на Reddit болельщики шутят о будущих AI-комментаторах и рассуждают о дополнительных средствах на трансферы. Поклонников «Арсенала» раздражала реклама Pixel с упоминанием о партнерстве с «Ливерпулем» во время матчей их команд.
Куда больше болельщиков (особенно поклонников «Барселоны») интересует финансовая сторона. Официальной информации нет. Испанская AS писала, что английские клубы получат по £7 млн за сезон, а португальский Record называл для «Арсенала» более низкую сумму – €8 за 3 года. Согласно Bild, «Бавария» будет получать более €10 млн за сезон, аналитическая компания Spomotion Analytics пишет о предполагаемых $10 млн в год для «Барсы».
AI позволит клубам точнее определять интересы болельщиков и находить дополнительные способы монетизации. Google тоже имеет свою выгоду. Технологический гигант рассматривает футбольные клубы как гигантские платформы с лояльной аудиторией для продвижения контента. После селфи Салаха узнаваемость бренда Pixel среди фанатов «Ливерпуля» выросла на 10%.
Есть гипотеза, которую высказал специалист Джонатан Бёрд, что Google пытается задать правила игры на новом рынке, куда еще не вышли конкуренты. Весь футбольный контент проходит через Gemini, которая может превратиться в связующее звено между болельщиком и клубом. Вопрос в том, сумеет ли ИИ дать эксклюзивную информацию, а не просто пересказать общедоступные данные. Пока в релизах нет никакой информации о внедрении ассистента в работу тренеров, скаутов, аналитиков или медицинского штаба.
Комментарии
Но если в будущем к этому добавится спортивная аналитика, тогда это уже совсем другой разговор. .И я бы особенно следил за Ла Масией и трансферами. Для «Барселоны» именно там ИИ потенциально способен дать преимущество над Реалом, ПСЖ и клубами АПЛ, которые сейчас просто перебивают Барсу деньгами.