11 мин.
33

«Посетите Руанду». Зачем полуфиналисты ЛЧ рекламируют страну из Африки?

И получают море хейта.

У участников полуфиналов ЛЧ есть общий рекламный спонсор: это не международная авиа- или нефтегазовая компания, а крохотная африканская страна Руанда. 

Слоган «Посетите Руанду» виднеется на форме и рекламных щитах, а президент страны Поль Кагаме даже приезжал на матч «Атлетико» и «Арсенала».

Неужели в Руанде действительно круто?

В Руанде мощный экономический рост после разрухи: вдохновлялись Сингапуром

Руанда – небольшое государство в Восточной Африке с площадью 26 тысяч квадратных километров: значительно меньше главных соседей, ДР Конго (в 90 раз) и Танзании (в 36). Одна из самых маленьких стран материковой Африки: ее территорию можно сравнить с Северной Македонией или республикой Мордовия.

В развитии Руанды важен исторический контекст. Еще со Средних веков на территории страны жили два враждующих племени хуту и тутси. Власть в государстве передавалась представителям обоих народов, но отношения между хуту и тутси всегда были напряженными. В 90-х ненависть дошла до предела: гражданская война и геноцид. Повод – убийство президента Жювеналя Хабьяримане, в котором обвинили тутси. В итоге около миллиона человек погибло, еще два эмигрировало в соседнее Конго, а ВВП Руанды в 1994 году упал на 50 процентов.

Восстанавливать страну пришлось тутси Кагаме: во время войны он основал  Руандийский патриотический фронт, который установил военный контроль над всей страной и арестовал более 100 тысяч человек за массовые убийства. После геноцида несколько лет был вице-президентом и министром обороны. В 2000-м пришел к власти и отправил под суд два миллиона человек – одну треть населения. Новый президент преследовал всех хуту и жестко подавлял оппозицию, высшие государственные посты заняли тутси.

В 2015-м Кагаме провел референдум за изменение конституции, обнулив президентские сроки: теперь может править до 2034 года. Последние выборы в Руанде прошли два года назад: явка составила 98 процентов, а Кагаме получил 99,2. Главных оппозиционеров отсеяли на этапе регистрации.

В области экономики президент вдохновился примером Сингапура, у которого тоже маленькая площадь и отсутствуют полезные ископаемые для экспорта. Поэтому Кагаме сильно упростил процедуру регистрации бизнеса в стране и привлек зарубежные инвестиции. Также Руанда гонится за статусом самой чистой и экологичной страны Африки: полностью запретили пластиковые бутылки и пакеты, а в 2024 году в индексе экологической эффективности даже заняли первое место в мире за наиболее скорректированный темп роста выбросов углекислого газа.

Экономика Руанды строится на сфере услуг и сельском хозяйстве. Первому помогает простота ведения бизнеса (страна среди лидеров Африки и входит в мировой топ-40 рейтингов с наиболее комфортными условиями для предпринимателей) и туризм, второму – комфортный климат (среднегодовая температура – 20°C), плодородные почвы и активный экспорт руандийских кофе и чая. Еще одну треть государственного бюджета составляет международная помощь: последние 20 лет в страну активно вкладывались Всемирный банк, Великобритания и США.

Глобальная цель Кагаме – стать главной площадкой для проведения мероприятий на континенте. В прошлом году Руанда приняла чемпионат мира по шоссейному велоспорту (впервые прошел в Африке), Всемирный мобильный конгресс (конференции о развитии мобильных технологий и связи) и матчи баскетбольной лиги Африки. А в 2023-м в Кигали, столице Руанды, прошел конгресс ФИФА, на котором переизбрали Джанни Инфантино. Кагаме дружит с президентом ФИФА с 2016 года.

В Руанде стабильный экономический рост: в среднем за последние несколько лет на 8%, за 2025-й – на 9,4%. При этом все еще много проблем: каждый четвертый житель за чертой бедности, низкие уровни индекса человеческого развития (159-е место из 193) и политических прав (по версии Freedom House, лишь 21% свободы). Международное сообщество осуждает и военные действия на границе с ДР Конго, которые идут с 2022 года.

Кагаме уделяет отдельное внимание туризму. Несколько лет назад образовался новый государственный орган Visit Rwanda («Посетите Руанду») – подразделение Совета по развитию страны. Он занимается популяризацией туризма, в том числе через рекламу. В Visit Rwanda неслучайно остановились на футболе: Кагаме любит его и болеет за «Арсенал». Поэтому с лондонцами заключили контракт в 2018-м. Через год подключился «ПСЖ», еще через четыре – «Бавария».

Условия сотрудничества: Давид Луиз ездил к гориллам, на стадионе «ПСЖ» наливают руандийский кофе

По слухам, «Арсенал» ежегодно получает от Руанды около 12 миллионов евро, «ПСЖ» – 15, «Бавария» – в три раза меньше. Год назад еще присоединился «Атлетико», но сумма контракта неизвестна. Условия примерно похожи:

● У «Арсенала» фраза «Посетите Руанду» на рукаве игровой формы, у «Атлетико» – на спине. Футболисты «ПСЖ» тренируются и разминаются с этой надписью, «Бавария» вообще не участвовала.

● В Руанду ездят футболисты: шесть лет назад Давид Луиз наблюдал за гориллой в национальном парке, в 2023-м в стране бывал Юрриен Тимбер. «ПСЖ» отправлял Серхио Рамоса и Кейлора Наваса.

● Звезды клубов снимались для ютуб-канала Visit Rwanda: например, Неймар и Килиан Мбаппе передавали привет местным детям, а Месут Озил в челлендже искал Руанду на карте мира. Правда, эту идею забросили: последний раз футболисты «Арсенала» появились на канале два года назад.

● Руанду рекламируют и на домашних стадионах. В акцию включены брендинг, матчдэй и рекламные щиты. А на «Парк-де-Пренс» эксклюзивно предлагают руандийские кофе и чай. 

● Все клубы развивают детско-юношеский футбол в Руанде: «Арсенал» отправлял детских тренеров в школы и приглашал на просмотр в Лондон самых перспективных футболистов, «Бавария» с «ПСЖ» открывали бесплатные академии в Кигали. Парижский клуб организовывал курсы для местных тренеров и звал на турниры в Париж: в 2022 году команда академии Руанды U13 даже выиграла чемпионат мира среди академий «ПСЖ».

Кажется, реклама помогает: турпоток в Руанду растет. Согласно годовым отчетам, выручка за 2025-й составила 685 миллионов долларов (на 6% больше, чем в прошлом году), а количество туристов увеличилось до полутора миллионов (на 9%). Деньги от проведения международных мероприятий принесли 95 миллионов долларов – рост на 11%.

Фанатов бесит реклама Руанды

Болельщики осуждают не только режим президента Кагаме, но и военный конфликт с ДР Конго, который длится с 2022 года. В январе 2025-го было обострение: повстанческая группировка M23 захватила конголезский город Гому, крупнейший на востоке ДР Конго. ООН сообщала, что эту армию контролируют власти Руанды. Повстанцы, состоящие из народа тутси, заявляли, что борются за права меньшинств, но в правительстве Конго уверены: главная причина – контроль над полезными ископаемыми (на границе с Руандой находятся месторождения минералов, в том числе 15% мировых запасов колтана).

Министр иностранных дел ДР Конго Тереза Вагнер даже отправила письма в клубы-партнеры Руанды с просьбой прекратить сотрудничество: по ее мнению, спонсорство от Visit Rwanda финансируется за счет незаконной добычи минералов на оккупированной территории ДР Конго. Весной она приехала в Лондон с предложением встретиться с руководством «Арсенала», но клуб отказался.

ДР Конго поддержали фанаты «Арсенала»: тоже требовали закончить рекламу Руанды. Ярче всех выступили активисты Gunners For Peace: установили возле стадиона «Эмирейтс» билборд с надписью Visit Tottenham  («Посетите «Тоттенхэм»). И объяснением: «Это режим, который финансирует жестокое ополчение, жертвами которого стали тысячи человек в Восточном Конго. Мы считаем, что буквально все было бы лучше, чем посетить Руанду. Даже «Тоттенхэм».

Болельщики «ПСЖ» тоже поучаствовали: запустили петицию «Прекратите посещать Руанду», которую подписали 75 тысяч. По мнению фанатов, сотрудничество показывает, что клуб закрывает глаза на нарушение прав человека.

Фанаты «Баварии» вывесили баннер на домашнем матче: «Посетите Руанду». Тот, кто равнодушен к этому, предает ценности «Баварии». 

Клубы отреагировали по-разному: «Арсенал» осенью объявил, что не будет продлевать контракт по окончании сезона, а «ПСЖ», наоборот, продлил сотрудничество еще на три года. «Бавария» отправляла двух сотрудников в Африку для мониторинга ситуации и даже консультировалась с МИД Германии – в итоге разорвала коммерческие отношения, но оставила академию в Руанде. 

«Атлетико» не смутила политика – в апреле 2025-го клуб впервые подписал контракт с Руандой. Помимо рекламы на форме и стадионе, африканская страна стала официальным поставщиком кофе для мадридцев.  

Генеральный директор Совета по развитию Руанды Жан-Ги Африка радовался соглашению: «Ценности клуба – стойкость, дисциплина и стремление к совершенству – совпадают с национальными ценностями Руанды. Мы хотим показать Руанду как привлекательное направление для инвесторов и уникальное место для путешественников со всего мира».

Если все-таки привлекла Руанда, что там смотреть? Туры с горными гориллами и красивейшее озеро

Для посещения Руанды не нужно предварительное получение визы. Всем иностранным гражданам ее оформляют в аэропорту по прибытии. Стандартная цена – 50 долларов за 30 дней, африканцам – бесплатно.

Страна известна национальными парками, в которых можно понаблюдать за дикими животными.

Один из самых популярных – парк Вулканов, в котором тусовался Давид Луиз. Он получил такое название из-за спящих вулканов. Главное развлечение – наблюдение за горными гориллами, которые под угрозой исчезновения, в естественной среде обитания. Гиды организуют небольшие группы туристов для похода к гориллам, в том числе возможны и туры на несколько дней. Все безопасно: животные привыкли к людям. Правда, сам парк находится на северо-западе страны и граничит с ДР Конго – сейчас не самое подходящее место для туризма.

Еще можно посетить парк Акагера – название в честь реки, протекающей вдоль границы. Это настоящий парк для сафари: за последние несколько лет туда привезли львов и носорогов. Теперь на территории обитают все животные «большой пятерки»: еще буйволы, слоны и леопарды. В парке можно купить лодочную прогулку по озеру Ихема или автомобильную экскурсию для наблюдения за дикими животными. Это место – одно из самых популярных среди туристов во всей Восточной Африке благодаря доступности: всего три часа дороги от международного аэропорта в столице Кигали.

Недалеко от парка Вулканов – живописное озеро Киву, шестое по величине в Африке. На берегу образовались туристические зоны с ресторанами и отелями. Также предлагают лодочные экскурсии, посещение кофейных плантаций и пешие прогулки в горах. Правда, озеро опасно: на дне скапливаются миллиарды кубометров метана и углекислого газа. При любом землетрясении Киву может стать центром страшного взрыва. С другой стороны, из-за метана там не водятся крокодилы.

Главная достопримечательность – столица Кигали. Она олицетворяет развитие Руанды: новые дороги и идеально чистые улицы. Именно в столице обеспечивается 40% национального ВВП. Кигали – одновременно деловой, гостиничный, транспортный и инвестиционный центр страны. Любые международные мероприятия, которые принимает Руанда, проходят здесь. Два года назад в Кигали началось строительство Kigali Innovation City – инновационный городок с зеленой инфраструктурой, гостиничным комплексом, офисами и университетами.

Захотелось?

Фото: East News/MARCO LONGARI/AFP, CYRIL NDEGEYA/ANADOLU AGENCY/Anadolu via AFP, Cyril NDEGEYA/AFP, Clement DI ROMA/AFP, Simon MAINA/AFP; Gettyimages.ru/Katie Garner, Justin Setterfield, Harry Murphy, Jemal Countess/Getty Images for Global Citizen; instagram.com/davidluiz23/

logoсборная Руанды
logoАтлетико
logoПСЖ
logoБавария
logoАрсенал
logoЛига чемпионов УЕФА