Скандал вокруг Криштиану Роналду, который обиделся на тренера и сам уехал из сборной, вышел сильно за пределы футбола: дошло до политиков, улиц, а теперь уже даже до риска уронить коммерческую ценность сборной.
«Он спроецировал имя страны за ее пределы, как никто другой». Вмешался премьер Португалии, министр экономики назвал Криштиану активом
История разрослась настолько, что португальский Observador прямо назвал ее «государственным вопросом».
Еще 30 сентября премьер-министр Португалии Луиш Монтенегру лично вмешался в ситуацию. Он отдельно поговорил с тремя главными участниками конфликта: Роналду, Жорже Жезушем и президентом Португальской футбольной федерации Педру Проэнсой. О звонках стало известно на следующий день. Сначала Монтенегру связался с Проэнсой и попросил поговорить с тренером, затем отдельно пообщался и с Криштиану.
По данным Observador, премьера беспокоило не только влияние ухода Роналду на сборную, но и возможный ущерб международному имиджу команды, федерации и в конечном счете самой Португалии. Вмешательство Монтенегру тут же превратилось в отдельный политический спор. Лидер парламентской фракции Социалистической партии Эурику Бриланте Диаш назвал его «вмешательством в футбольный вопрос» и заявил, что премьер занимается тем, что «его не касается».
«Вместо того чтобы сосредоточиться на жизни португальцев, он пытается разобраться и занять позицию в вопросе, который его не касается», – возмущался Диаш. В пример он приводил рост цен на жилье, топливо, электричество и газ.
Зато министр экономики и территориальной сплоченности Мануэл Каштру Алмейда встал на сторону Роналду: «Криштиану оказывает огромное влияние на ценность бренда Португалии. Он – самый известный португалец и важный актив страны».
Вписался в разговор и глава регионального правительства Мадейры, позиция Мигела Албукерке особенно понятна, Роналду родился на острове. «Мы здесь, на Мадейре, поддерживаем Роналду», – заявил Албукерке. Он назвал Криштиану одним из португальцев, сильнее всего прославивших страну, а попытки принизить его наследие – «мелочностью и глупостями». По словам Албукерке, Роналду «спроецировал имя страны за ее пределы так, как не делал никто другой».
Действующий президент Португалии Антониу Жозе Сегуру в конфликт вмешиваться не стал. Observador обращался в президентскую администрацию за комментарием, но там промолчали. Зато высказался его предшественник Марселу Ребелу де Соуза. Он отказался разбирать конфликт и призвал всех объединиться вокруг сборной: «Важно то, что должно нас объединять. Португалия переживает решающий момент. Нам нужно быть всем вместе».
«Ты навсегда наш капитан». В Лиссабоне появились билборды в поддержку Роналду
В Лиссабоне и соседнем Оэйраше появились три огромных билборда в поддержку Роналду: два возле аэропорта и «Эштадиу да Луш», еще один – рядом со штаб-квартирой федерации.
Роналду изобразили (явно с помощью ИИ) в цвете на фоне болельщиков. Рядом написали: «Спасибо, Криштиану Роналду, за все, что ты сделал для Португалии. Ты навсегда останешься нашим капитаном». На шарфе еще одна надпись: «Португалия всегда с тобой».
На другой стороне черно-белый Жорже Жезуш с подписью: «Жезуш оказался не на высоте». Там перечислили претензии к тренеру: «недостаток чуткости в управлении CR7», неправильное отношение к капитану и «раздутое эго».
Правда, стихийной народной кампанией это не стало. Автор билбордов – Фернанду Майя, владелец этих билбордов. Он сказал, что действует от себя, что не знаком ни с Роналду, ни с кем-либо из его команды и оплачивает все из собственного кармана. «У меня есть благодарность. В любой точке мира скажешь, что ты из Португалии, – 99% людей слышат имя Криштиану. Он заслуживал уйти достойно», – объяснял Майя.
Полотно стоило ему около 215 евро, еще примерно 195 евро уходило на монтаж и конструкцию – он потратил примерно 1900 евро на такую акцию. Если выпишут штраф, предприниматель тоже обещал заплатить его сам. А штрафы вполне возможны, потому что разрешений на размещение Майя не получал.
Билборд возле базы федерации продержался около 45 минут – муниципалитет Оэйраша заявил, что его установили незаконно. Вскоре сняли и два плаката в Лиссабоне. Майя не остановился: на следующий день еще один билборд появился в Порту за сутки до матча сборной с Норвегией на местном стадионе «Драгау». Правда, предприниматель немного смягчил послание: убрал обвинение Жезуша в «раздутом эго» – признал эту формулировку чрезмерной. Продержался и этот плакат недолго – его сняли в тот же день.
Сборная потеряла больше 2 млн подписчиков. А аккаунт Криша?
А вот последствия в соцсетях можно измерить точно.
До начала конфликта на инстаграм сборной Португалии были подписаны чуть больше 25 млн человек. По данным Social Blade, 29 сентября было 25 млн подписчиков. 30 сентября – уже 24,9, 1 октября – 23,9, 2 октября – 23,2. Всего за три дня чистая потеря аудитории составила 1,8 млн – 7,3%. Причем больше миллиона аккаунт потерял именно 1 октября.
И это правда резкий разворот. С 20 по 29 сентября сборная в среднем прибавляла по 5547 подписчиков в день. Роналду в тот же период, наоборот, терял в среднем почти 42 тысячи ежедневно. После демарша все перевернулось: за три дня с 30 сентября аккаунт сборной ушел в минус на 1,83 млн, а Роналду за те же три дня прибавил почти 300 тысяч. 2 октября один Криш получил более 275 тысяч новых подписчиков.
Другие замеры давали немного другие цифры – многое зависело от времени подсчета. Например, A Bola вечером 3 октября насчитала у сборной 1,7 млн дефицита с начала месяца, а у Роналду – почти +360 тысяч. Падение продолжилось: к 7 октября аудитория аккаунта сборной Португалии сократилась примерно до 22,7 млн.
В комментариях тоже жарко. Уже после первых сотен тысяч отписок под постами сборной появлялись сообщения в поддержку Криштиану. A Bola отмечала и особенно необычную активность под одной из публикаций сборной: количество комментариев там почти сравнялось с количеством лайков. Досталось и Жорже Жезушу. К 2 октября A Bola оценивала падение аудитории личных страниц тренера почти в 100 тысяч подписчиков.
На ситуацию отреагировала сестра Криша Элма Авейру. Она репостила статистику падения аудитории сборной и написала: «Предательство – блюдо, которое подают холодным... За все приходится платить. Только вперед». В другой сторис она добавила: «Мир делает много оборотов».
Есть риск, что уйдут спонсоры. Обсуждение уже запущено
Самый болезненный вопрос – деньги. Пока ни один из ключевых партнеров сборной не объявлял об уходе или пересмотре соглашения с федерацией, но португальские специалисты по маркетингу заговорили о возможных коммерческих последствиях конфликта. Президент брендинговой компании Ivity Brand Corp Карлуш Коэлью назвал произошедшее экономическим землетрясением и огромной потерей стоимости для федерации.
«Поставьте себя на место спонсора, который подписал контракт, рассчитывая связать свой бренд с этими активами. У него более чем достаточно оснований сказать, что исходные условия изменились, потребовать встреч – вплоть до расторжения контрактов. Есть сотни миллионов людей во всем мире, которые смотрят матчи сборной только из-за Криштиану Роналду. Им неважно, выиграет она или проиграет», – сказал Коэлью.
Именно эта глобальная аудитория напрямую влияет на коммерческую ценность сборной. «Как бы больно это ни звучало, Португалия с Роналду и без Роналду – это день и ночь, – считает исполнительный директор португальского института маркетинга (IPAM) Даниэл Са. – У любого матча без Роналду меньше аудитория, меньше спонсоров, продается меньше футболок. Всего становится меньше».
Масштаб зависимости хорошо виден по цифрам. IPAM еще в 2025-м оценивал бренд CR7 в 850 млн евро. По словам Са, сейчас у Португалии просто нет другого футболиста, способного занять то же глобальное медийное пространство.
Параллельно с вопросами о пространстве на поле федерации могут быть важны и такие аспекты.
Роналду заговорил! Обиделся, что Жезуш не произнес этот согласованный текст извинений
Где получить фрибеты за регистрацию? Здесь
Фото: East News/PATRICIA DE MELO MOREIRA / AFP, LISELOTTE SABROE / Ritzau Scanpix / Ritzau Scanpix via AFP; Rita Franca/Keystone Press Agency/Global Look Press; Gettyimages/Octavio Passos / Stringer
.svg){kind=icon}
Комментарии
Неспособен до конца идти !
Он же мнит себя игроком как Пеле или Марадона, а они тогда кто, пыль?
Тренер в конечном счете уйдет.
Португалия пару лет еще потеряет.