Позвать Дацюка и сделать форму с Геной Букиным. Как «СиндЕкату» стать популярнее?
4 простых совета.
«СиндЕкат» из Екатеринбурга провел огненный год. Четвертые в сезоне WINLINE Медиалиги, финалисты в осеннем Кубке Лиги – и это в дебютный год. Но с медиа получилось не так ярко.
Много активностей на ютубе – но мало просмотров: всего по полторы-две тысячи на стандартных влогах и подкастах. Cолдауты в Екатеринбурге, но внутри медиафутбола клуб шумит редко. В комьюнити и вовсе называли первый финал с участием «СиндЕката» самым скучным в истории.
Как же «СиндЕкату» стать медийнее в 2026-м? Мы подготовили четыре совета.
Добавьте трешток – без него клуб слишком стерильный
«СиндЕкат» – редкий клуб Медиалиги, который сознательно уходит от конфликтов и трештока.
«У нас нет задачи добиваться узнаваемости через скандалы (хотя они точно продаются лучше). Мы хотим живую аудиторию, которая проникнется «СиндЕкатом». Плюс у нас нет человека, который будет раздувать. Для нас это неорганично», – объяснял фронтмен клуба Вячеслав Подберезкин в интервью Спортсу’’.
В стремлении быть прилежными «СиндЕкат» перестарался – клуб выглядит стерильным, следить за ним не очень интересно. В токсичной Медиалиге нужно быть дерзкими. Трешток – часть культуры медиафутбола. Он создает напряжение перед матчами, дает болельщикам темы для обсуждения. Но там, где «Амкал» и «Десятка» увлеченно рубятся друг с другом, «СиндЕкат» скромно сидит в стороне.
Особенно это было заметно в октябре, на неделе перед финалом Кубка Лиги. «Амкал» и «Десятка» ежедневно перебрасывались подколами (полная хронология – здесь) «СиндЕкат» ответил приглашениями на матч от жителей Екатеринбурга. Забавно, но подлинного нерва в этом нет.
И не обязательно поливать оппонентов грязью – есть примеры изящного трештока. Уже легендарный перфоманс «Текстильщика» после побед над «Амкалом» и 2D в Кубке России – «убийцы медиафутбола». Эпатажно, дерзко, превратилось в мем – но без оскорблений. В 2025-м «СиндЕкат» обыгрывал Lit Energy, 2Drots, «Амкал» – и точно мог отметить ярко эти победы.
Нужно быть смелее. Газуйте, чтобы сделать «СиндЕкат» популярнее.
Придумайте меметичную форму с Геной Букиным и АК-47. Она поможет выйти на широкую аудиторию
Форма – один из легких способов выделиться из массы. Но пока что у «СиндЕката» с этим проблемы.
Сейчас даже непонятно, какие цвета у клуба. Если мы видим тиффани – это 2Drots. Красно-черные джерси у «Амкала», бело-сине-розовые – у «Десятки». Какие цвета у «СиндЕката»? Вы играете в белой форме с красной и желтой полосами. Второй комплект – розово-серый. Это путает зрителей и лишает клуб цветовой идентичности. Очень важно ее продумать, потому что цвет – самый быстрый способ стать узнаваемым.
Форма и в целом не впечатляет. Оба комплекта в 2025-м – без попытки запомниться. Клуб представляет Екатеринбург, Свердловскую область и делает шажочки, чтобы покрыть весь Урал. Почему бы не отразить эту идентичность? Для региональных клубов – это легкая возможность пробиться в медиа.
Этим приемом пользовалась «Венеция». В 2021-м маленький клуб попал во все мировые медиа – из-за топовых комплектов с отсылками к городу.
Но лучше заходят мемы. В 2023-м «Шинник» сделал форму с элементами тысячерублевой купюры (на ней изображен Ярославль): например, на воротнике была надпись «косарь». О креативе написали Спортс’’, «Чемпионат», сайт «Матч ТВ», телеграм-канал «Первый спорт» и другие топовые медиа.
Если мемы так хорошо работают – почему бы не сделать форму с отсылками к екатеринбургским звездам? Комплект с Геной Букиным или группой АК-47 точно разлетится за пределы медиафутбола.
Не игнорируйте телеграм – больше фактурных постов сразу после игр
Круто, что «СиндЕкат» пилит контент. Отдельный респект за реалити «Путь звезды». Получилось масштабно, участники приехали со всей страны. Выпуски в среднем собирали по 20 тысяч просмотров (остальные видео – около 1,5 тысяч). Плюс впервые шоу медиаклуба показали по телевидению – на канале ОТВ.
Но есть и минусы. «СиндЕкат» явно делает ставку на ютуб-канал: там выходят влоги, подкасты и другие форматы. А вот присутствие клуба в телеграме провисает.
Если бы звезды «СиндЕката» Береза или Газдан после матча писали фактурный пост в телегу – это точно расходилось бы лучше, чем сорокаминутные подкасты. Во-первых, пост будет максимально актуальным – написать его быстрее, чем снять видео в студии. Во-вторых, пост удобнее для аудитории – не нужен лишний клик до ютуб-канала, и прочитать его быстрее, чем копаться в тайм-кодах подкаста. Кстати, это удобно и для медиа – паблики будут цитировать фактурные посты.
Например, болельщики «СиндЕката» скандировали «Балабол» в адрес босса Lit Energy Михаила Литвина. После матча Подберезкин ярко выступил в подкасте: «Не слышал этого, потому что был на поле. Молодец Паша Дворецкий [контентмейкер клуба], подбежал и извинился. Я тоже приношу извинения. Это нас не красит. Мы такое поведение не поощряем, болельщикам так делать не стоит. Побеседуем с фанатами».
Реплика Подберезкина – на 23-й минуте из 40. На видео 1,7 тысяч просмотров за три недели, многие просто не видели ролик. Выступи Подберезкин с таким заявлением в телеграме вечером после игры – его процитировали бы крупные паблики, наверняка ответил бы Станос.
Возьмите фронтменом Дацюка или Олега Майами. Они добавят веса в комьюнити и привлекут новую аудиторию
Фронтмен клуба – важнейшее амплуа в медиафутболе. Фронтмен посвящает клубу большую часть своего времени, он публично объявляет фундаментальные решения, защищает клуб от нападок. Каждое высказывание топового фронтмена – инфоповод.
Первый пост в личном телеграмме Жеки из 2Drots – про конфликт в Казахстане – собрал 130 тысяч просмотров. Кажется, его прочитал каждый фанат медиафутбола. И до сих пор каждый пост в его канале разлетается по всем пабликам. Или посмотрите на Германа, босса «Амкала». Его ответ «10» по предложению сыграть на кубки из 2025-го тоже был во всех медиа и собрал позитивный фидбек у аудитории. Таким топовым спикерам хватает статуса и медийного опыта, чтобы создавать из своих высказываний инфоповоды.
В «СиндЕкате» фронтменом стал Вячеслав Подберезкин – игрок и помощник президента клуба. И есть сильное ощущение, что Подберезкин не справляется с ролью. Во-первых, ему просто не хватает статуса. Да, он экс-игрок РПЛ, но все же не суперзвезда уровня Аршавина, Смолова или хотя бы Кудряшова. Чтобы к нему прислушивались, нужна добавленная стоимость.
Но и с этим проблемы – пока Вячеславу не хватает опыта в медиа, чтобы высказываться остроумно и хлестко. Перед финалом Кубка Лиги он старался защитить клуб от панчей про скучный финал, но получилось неубедительно: «Хотите нескучный финал? Играйте пятью командами!» Получается, он согласился с тем, что «СиндЕкат» менее интересен, чем топ-клубы.
Может попробуете договориться с Павлом Дацюком? Он – звезда мирового спорта, легенда НХЛ. Но живет в Екатеринбурге и любит футбол – играет сам и ходит на матчи «Урала». Наверняка он привлечет местную аудиторию, которая обожает его: в октябре даже подняли именной стяг на арене хоккейного «Автомобилиста». И станет авторитетом для медиафутбольных звезд.
Дацюк работает в системе «Автомобилиста», занимается развитием игроков до 20 лет. Такая работа не требует полного погружения, а значит, ее можно сочетать с медиафутболом.
Еще один вариант – Олег Майами. Певец ворвался в Медиалигу в первом сезоне и неплохо поджигал – обзывал цыганкой президента «Броуков» Райзена (примитивно, но стало мемом) и участвовал в первом бое медиафутбола – подрался в клетке с экс-игроком «Спартака» и «Анжи» Георгием Тигиевым.
Может, как раз такого человека не хватает СиндЕкату, чтобы шуметь в комьюнити?
«Он готов вернуться, – убеждает телеграм-канал «Некласико». – Он сильно следит за медиафутболом, подписан на все каналы, смотрит все передачи. Его расстраивает, что мы слишком много говорим о футболе. Не хватает движухи, конференций».
А еще Майами – из Екатеринбурга. Он выступил перед финалом Кубка Лиги и даже объявил, что поддерживает клуб. А «СиндЕкат» выходил на свой первый финал под его песню – классное начало большой истории.
Если «СиндЕкат» выполнит все советы, то в 2026-м получится не только много побеждать, но и шуметь в медиа. А разве не это главное в медиафутболе?
Клуб Медиалиги открыл фан-зону в Екатеринбурге. Мы туда сходили
Фото: WINLINE Медиалига; shinnik.com/; РИА Новости/Павел Лисицын
