Fever Pitch
Блог

Мы узнали, как появилось завораживающее лого Исландии: «Игра престолов» ни при чем, источник дерзости – успехи сборной

От редакции: мы в блоге агентства ситуативного маркетинга Fever Pitch, тут – коллекция оригинальных идей, которые делают спорт ярче, заметнее и просто лучше. Если вам тоже нужна классная идея, чтобы как следует пошуметь, приходите к нам, а пока – погнали в Исландию!

Сборная Исландии выпустила футболку с тем самым новым логотипом, впечатлившим всех месяц назад. Теперь лого, сложенное из переосмысленных духов-хранителей исландской земли, есть не только на картинках и видео, скоро можно будет эту форму заказать.

На эмблеме орел, великан, дракон и бык (если смотреть по кругу, начиная с левого изображения), в исландской мифологии за каждым из этих существ была одна из частей страны, они защищали территорию Исландии от врагов и других напастей.

Теперь сборная Исландии будет играть именно с таким логотипом вместо букв KSI – аббревиатуры национальной федерации. Ее лого, кстати, тоже обновили, но теперь команда и организация – разные бренды.

Логотип разработало исландское маркетинговое агентство Brandenburg, а вел проект креативный директор Графн Гуннарссон. Sports.ru созвонился с ним, чтобы выяснить, как ему удалось сплести футбол с местной мифологией, почему новый бренд сборной Исландии – больше, чем просто логотип команды, а также в чем параллель между четверкой живых существ и игроками исландской команды. 

• Сложнее всего было объединить четверых живых существ в одном логотипе: мы ведь хотели, чтобы они хорошо сочетались, работали вместе и усиливали друг друга, а не просто находились рядом. За основу мы взяли расположение орла и дракона на гербе Исландии – они там смотрят по сторонам, а вот вписать великана и быка было не так уж просто. Сейчас смотришь на результат и думаешь: вышло органично, так и должно быть – но на самом деле была приличная головная боль. Поделились идеей с коллегами из нидерландского агентства, которое разрабатывало лого для своей сборной, они нам сразу сказали: «Ребята, у вас большие проблемы» – их лев тоже не выглядит примитивно, но он один, а мы решились объединить сразу четверых.

• Для хорошего логотипа, если честно, было бы достаточно и одного из этой четверки: сами по себе орел, великан, дракон и бык смотрелись бы тоже достойно. Но собрать всех вместе ради общей цели, расположить символов страны друг рядом с другом – это так близко к ценностям сборной. У нас нет одного звездного игрока, который бы тащил: если побеждаем – только за счет командной работы. Точно так же и четверо защитников исландской земли работают вместе внутри логотипа.

• Мы принципиально не хотели выходить за рамки простых линий. Герб Исландии, например, полон мелких деталей – поэтому орел и дракон там выглядят ну очень разными, и их только двое. Чтобы объединить четверых существ, настолько отличающихся друг от друга, мы максимально упростили технику – и себе задачу тоже. Было три версии этого логотипа, победила в итоге самая модерновая – мы этому рады, потому что совсем не хотели ассоциаций с экспонатами исторического музея, скорее думали о современном искусстве, которое хорошо сочетается с требованиями к актуальному спортивному бренду. Важно было не потерять при доработке привязку к местным легендам, к наследию исландского народа – считаю, удалось благодаря такому модерну.

• Раньше сборная Исландии играла с логотипом футбольной федерации: там три буквы – KSI. Но болельщики ценят, когда есть нечто большее, чем просто буквы или слово, им нужна эмоциональная связь сильнее, более конкретный образ. В Исландии есть разные национальные символы, в том числе цветок и животное, но самая мощная объединяющая история именно у четверки защитников страны. Когда национальная федерация заказывала нам разработку, ключевыми в задании были слова «единение» и «сплоченность» – наши четыре героя вместе очень хорошо подходят.

• Благодаря успехам сборной Исландии в последние годы мы были смелее – могли позволить себе более необычное и яркое решение. Сначала думали, например, оттолкнуться от традиционной для логотипов формы щита, но потом поняли: в Исландии никогда не воевали с такими, всегда использовали круглые – зачем же цепляться за то, что не связано с местными особенностями. Когда осознали это, освободили сами себе пространство для оригинальных решений. Разработав лого, мы и сами побаивались, что это слишком неформатно, дерзко – спасибо национальной федерации, что поддержали нас, что доверились нашей логике. Наверняка помогло и то, что в последнее время появились классные нешаблонные лого – как у «Ювентуса».

• Я говорил только о логотипе, но на самом деле разработка шире: у Исландии теперь есть национальный футбольный бренд – маркетинговый инструмент со множеством вариантов применения. Национальная федерация будет продавать не только футболки с ним, еще и кучу других товаров. Сам по себе бренд с защитниками Исландии напрямую не привязан к футболу – он наверняка будет хорошо работать и на другую аудиторию как новый привлекательный национальный символ.

• Изображения орла, великана, дракона и быка можно использовать и отдельно как сублоготипы – например, точно будут товары с каждым по отдельности. Получится мини-коллекция: футболка с полным крестом и еще четыре – с персонажами. Мы с национальной федерацией уже обсуждаем, как еще их использовать: например, можем назвать каждую трибуну стадиона национальной сборной в честь одного из защитников или разместить их по отдельности на угловых флажках – вариантов, тоже наполненных смыслом, много.

• Знаю, что многие видят в логотипе пересечения, например, с «Игрой престолов»: там тоже драконы, великаны – но на самом деле сага о четырех защитниках Исландии сформировалась на несколько веков раньше. Даже если бы «Игры престолов» не существовало, о драконе с великаном в Исландии помнили бы всегда. А параллели с книгой и сериалом – только плюс и лишнее доказательство того, что легенды и мифы регулярно воплощаются во что-то новое в современной культуре. Надеюсь, бренд сборной Исландии пойдет в том же направлении и станет узнаваемым далеко за пределами нашей страны.

***

Зато стиля «Игры престолов» много в ролике, которым Brandenburg и KSI представили новый бренд. Кстати, это видео снял тот самый вратарь сборной Исландии:

Другие истории о спортивном бизнесе и маркетинге от Fever Pitch:

🎙«Аякс» выпустил трек для встречи новичка: Нерес и Данило зачитали рэпчик в честь другого бразильца. Помогла певица, популярная на Spotify

💸💸 Второй по доходу YouTube-канал мира – из категории «Спорт». Почему Dude Perfect такие мощные и как они так много зарабатывают?

Фото: KSÍ Knattspyrnusamband Íslands

50 комментариев
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Вы лучше расскажите, как можно закаказать/купить эту форму?

На сайте Пумы её нет, твиттера тоже (я про российский филиал)
+51
-1
+50
Это вам не Лебедев! Очень круто!
+43
-4
+39
Прекрасная работа) я б купил!
+28
0
+28
Лебедв: "отвратительно. лучше было бы написать убогим шрифтом ОВДБ за мульон рублей."
+25
-1
+24
И при чём тут Игра престолов в принципе? Пояснение для идиотов? Для всей этой стилизации под нечто древнее материала из реальной истории навалом.
+9
0
+9
Айдентика превосходная и, что очень важно, выходит за рамки футбола и будет модной сама по себе. Но новая форма сборной — это же просто обивка салона в автобусе. Джерси пока не продаются, но всякий мерч уже можно купить на https://fyririsland.is/
+8
-2
+6
Ответ Edward XVII
когда в следующий раз буду в Исландии обязательно привезу и футболку и всяких сувениров с такой символикой. в феврале был, в августе скоро должен был снова лететь, но с7 рейс уже отменила увы. но все равно в 2021 надеюсь точно побываю в 4й раз там. лого мощный, единственный минус что дракон и орел абсолютно идентичные получились, с одной стороны конечно симметрия, с другой можно решить что 2 орла или 2 дракона там. может чуть чуть стоило по разному нарисовать...
хотя клювы все де разные, не сразу разглядел - мололцы какие! вообще топ, исландцы как всегда на высоте)
+2
0
+2
Вперёд, Викинги, мы всех порвем!!!! отличный лого и футболка тоже)
+2
0
+2
Слишком сложно. Трудно читается. А идея хорошая.
+3
-1
+2
По отдельности - бык, великан - прям круто смотрицца. А вот как целостное лого пока не могу понять. Чет смазано как-то, особенно издалека. Снежинка такая себе.
+2
-1
+1
Прикольное, но, думаю, асимметричное лого было бы лучше)
+1
0
+1
Норды сила
+1
0
+1
Офигенно👌 Такие футбольные all blacks 👍
+1
0
+1
когда в следующий раз буду в Исландии обязательно привезу и футболку и всяких сувениров с такой символикой. в феврале был, в августе скоро должен был снова лететь, но с7 рейс уже отменила увы. но все равно в 2021 надеюсь точно побываю в 4й раз там. лого мощный, единственный минус что дракон и орел абсолютно идентичные получились, с одной стороны конечно симметрия, с другой можно решить что 2 орла или 2 дракона там. может чуть чуть стоило по разному нарисовать...
+1
0
+1
Ответ Vova Jmur
Какой же должен быть плохой вкус, что бы мог понравится такой дизайн?
Я в подарок.
+1
0
+1
Ответ заблокированному пользователю
Вы лучше расскажите, как можно закаказать/купить эту форму? На сайте Пумы её нет, твиттера тоже (я про российский филиал)
https://fyririsland.is/
+1
0
+1
Ответ заблокированному пользователю
Правый и левый клювы не идентичны. Хотя везде строгая симметрия.
каким образом клювы дракона и орла могут быть идентичными?
+1
0
+1
Ответ DJ ROMEO
Это вам не Лебедев! Очень круто!
Что за Лебедев?
0
0
0
Лого - огонь! Вдохновлен новым лого Юве, я думаю)
+1
-1
0
Ответ BambarbiaKergudu
Что за Лебедев?
который Артемий
0
0
0
Ответ Bayern2004
На главном фото первая слева,это дань мультикультурной толерастии или исландцы стали такими в результате эволюции?
откуда вы такие ещё беретесь?
+2
-2
0
Ответ заблокированному пользователю
Да, очень интересное замечание. А Вы каким образом отличаете клювы дракона и орла? Вам же говорят, что они абсолютно симметричны, ничем не отличаются помимо досадных мелочей, явно больше похожих на банальную небрежность дизайнера, нежели на изображение принципиально отличных типов клювов.
Я не собираюсь спорить с человеком, путающим понятия симметричный и идентичный. На картинке где на синем фоне четыре символа расположены рядом, прекрасно видны различия между орлом и драконом. Говорить про небрежность - тупо не понимать работы дизайнера
0
0
0
Ответ заблокированному пользователю
Да ради Бога.)) Тут попросту не о чем спорить. Где Вы там увидели отличия?! Там их нет. Там есть отсутствие/присутствие косой линии на клюве и совершенно незаметный скос. Это, скорее, похоже на небрежность (найдите два отличия у одинаковых клювов). Но не на образы разных мифоперсонажей..
могу только предложить посмотреть проморолик, который в посте предлагается. там и орел, и дракон похожи. вот такие, значит, в Исландии орлы и драконы. не спорю, могут нравиться не всем
0
0
0
Ответ заблокированному пользователю
Понимаете, в прекрасной Исландии, возможно, не сильно различают клюв плицы и морду дракона. Возможно. Но в остальном мире эти два образа как-то не очень похожи. А раз они в нашем традиционном представлении скорее не похожи, то и рисовать их нужно скорее отличными, нежели идентичными. И потом. Раздражает вот та самая косая линия на клюве. Она вписывается в периметр общего ромба. Но продолжения этого дискретного периметра/рамки больше нет. И получается, что это то ли заброшенный замысел рамки, то ли ее забыли симметрично скопировать на втором клюве. Всмотритесь в эмблему, и найдите другой смысл этой косой линии на клюве, кроме как идею не дорисованной, к сожалению, рамки.
вы наверное из точных наук, но, перефразируя Андрея, ваше, отличное от авторов, понимание логотипа - это только ваша проблема. скажем лично меня раздражает то, что вас раздражает и вы тут же решили что работа небрежная, забывая, а скорее всего и не думая о том, что тысячам, если не десяткам и сотням тысяч, людей логотип очень нравится. я занимаюсь примерно тем же, поверьте - это очень качественная работа. что впоследствии будет доказано значительными продажами и увеличением популярности самой сборной. короче говоря, я согласен, что вам может не нравиться. только это не означает плохой работы, вот и все
0
0
0
Ответ заблокированному пользователю
Логотип великолепен. Я не спорю. Все прекрасно. Но Вы должны согласиться с тем моим тезисом, что раз вся композиция эмблемы представляет собой строжайшую симметрию, абсолютно однозначно построенную на принципе зеркальности, на принципе открытой книги, где все мельчайшие элементы этой композиции строго повторяются, вдруг оставленная без отражения косая палочка как-то наводит на нехорошие мысли. И это есть мелкий, но заметный недочет дизайнера, либо, повторяю, его небрежность. От которой, впрочем, легко избавиться.
Перевернутый великан не есть бык и наоборот, поэтому не соглашусь, тем более в таком дизайне, где все построено из линий, как раз и не может быть абсолютной симметрии, т.к. тогда вообще все будет непонятно
0
0
0
Ответ заблокированному пользователю
постскриптум "это только ваша проблема..." ______________________________________________________ Так искусство дизайна не работает. В дизайне, в производстве знаков, символов, логотипов, гербов, эмблем есть свои четкие правила. Тем более, если речь идет практически о симметричном паттерне. Так вот, тут есть правила.
нет :) но ладно, надоело
0
0
0
Прекрасная работа) я б купил!
The Iceland 2020/21 PUMA home kit will be on sale at World Soccer Shop, UK Soccer Shop, Lovell Soccer, Pro:Direct Soccer and Kitbag later this summer.

https://footballfashion.org/wordpress/2020/07/02/iceland-2020-21-puma-home-kit/
0
0
0
Ответ заблокированному пользователю
Вы лучше расскажите, как можно закаказать/купить эту форму? На сайте Пумы её нет, твиттера тоже (я про российский филиал)
The Iceland 2020/21 PUMA home kit will be on sale at World Soccer Shop, UK Soccer Shop, Lovell Soccer, Pro:Direct Soccer and Kitbag later this summer.

https://footballfashion.org/wordpress/2020/07/02/iceland-2020-21-puma-home-kit/
0
0
0
Ответ заблокированному пользователю
Вы лучше расскажите, как можно закаказать/купить эту форму? На сайте Пумы её нет, твиттера тоже (я про российский филиал)
ты недостаточно крут для этого знака.
+2
-2
0
Ответ заблокированному пользователю
Вы лучше расскажите, как можно закаказать/купить эту форму? На сайте Пумы её нет, твиттера тоже (я про российский филиал)
Видел где-то в твиттере где был указан месяц август. Видимо к сентябрю будет
0
0
0
Красиво, качественно, круто! Я бы купил и себе, и детям
0
0
0
Мда уж... чтут традиции. Но мне эмблема с "KSI" и флагом Исландии больше нравилась
0
0
0
очень круто.буду искать где купить себе такой картуз с лого.Ну а Зендая молодца))и тут уже подсуетилась
0
0
0
Леопарда, зайку и мишку - на лого сборной России
+2
-2
0
Просто огненно, конечно!
0
0
0
Так Фареры же, нет?? Крутое лого🔥
0
0
0
Показать все комментарии
Укажите причину бана
  • Оскорбление
  • Мат
  • Спам
  • Расизм
  • Провокации
  • Угрозы
  • Систематический оффтоп
  • Мульти-аккаунтинг
  • Прочее
Пожаловаться
  • Спам
  • Оскорбления
  • Расизм
  • Мат
  • Угрозы
  • Прочее
  • Мультиаккаунтинг
  • Систематический оффтоп
  • Провокации
Комментарий отправлен, но без доната
При попытке оплаты произошла ошибка
  • Повторить попытку оплаты
  • Оставить комментарий без доната
  • Изменить комментарий
  • Удалить комментарий