Йохан Кройфф и его антитабачная кампания
31 мая — Всемирный день без табака.
В марте этого года исполнилось 10 лет со смерти Йохана Кройффа от рака легких, вызванного продолжительным курением. Йохан активно курил еще в бытность игроком, и об этом все знали, но в те времена к подобному относились намного проще, к тому же голландец показывал невероятный уровень футбола.
В лучшие годы своей карьеры в «Аяксе» и «Барселоне» он выкуривал до 80 сигарет в день. В середине семидесятых Кройфф даже стал лицом Roxy Dual Filter, производителя сигарет, которые, как утверждалось, содержали якобы меньше вредных веществ.
Образ заядлого курильщика (35 сигарет без фильтра в день) также перекочевал на тренерскую скамью, когда он в 1988-м вернулся в «Барселону». Сигаретный дым и серый плащ придавали ему вид легенды Голливуда Хамфри Богарта.
Когда Йохана спросили, как бы он отнесся к курению своих игроков, он ответил прямо: «Если они так же хороши, как я [когда-то], пусть делают, что хотят».
Однако, вскоре Кройфф изменит свое мнение. Он стал старше и организм уже не выдерживал. В 1991-м он попал на операционный стол из-за сердечного приступа. Врачи четко сказали «Летучему голландцу», что если он продолжит курить, то жить ему останется недолго. К тому же, когда Йохану было 12 лет, его отец умер от инфаркта в 45 лет. А Йохану в тот момент уже стукнуло 44.
Кройфф тут же бросил курить и сделал две вещи, которые добавили новых штрихов к его легендарному статусу. Сосал Chupa Chups, чтобы справиться с абстинентным синдромом, и снялся в антитабачной рекламе по заказу правительства Каталонии.
Занятно, что из-за огромного статуса и медийности Кройффа, употребление Chupa Chups на камеру резко повысило продажи этих конфет среди аудитории старше 14 лет. Изначально они считались исключительно детской сладостью.
«В моей жизни было два главных порока: футбол и табак. Футбол дал мне все, а табак чуть все не отнял».
Этим откровенным признанием Йохан Кройфф, жонглируя пачкой сигарет в рекламной кампании каталонского правительства, предупреждал об опасностях курения.
Fumar te mata. «Курение убивает», — гласил итоговый лозунг.
Снял ее известный рекламщик Льюис Бассат, который позже будет дважды баллотироваться в президенты «Барселоны», но уступит сначала Жоану Гаспару, а потом и Жоану Лапорте.
«Никаких трюков не было — мы показали все в точности так, как Кройфф это сделал», — рассказывал Бассат. Льюис предлагал Йохану, если что, поработать с пленкой, но Кройфф сказал, что это не нужно, ему хватит мастерства все сделать без монтажа. «И вот он взял пачку сигарет и начал жонглировать ею, как мячом, с совершенно необычайным мастерством», — изумлялся Бассат.
Для Бассата эта кампания имела особое значение, поскольку он никогда не хотел заниматься рекламой табачных изделий. Однако у его агентства в Мадриде был контракт с одной табачной маркой, к работе с которой он сам «не имел абсолютно никакого отношения».
«Когда появилась эта кампания, та «очень крупная табачная компания» пригрозила разорвать контракт, «если мы не прекратим кампанию». «И я сказал: нет. Я имею полное право делать рекламу против табака. Разумеется, они сменили агентство, но я был очень доволен этим».
«Отказ от курения дался мне очень тяжело. Я много страдал, пока не смог бросить. А мой отец умер из-за табака. Успех рекламы был просто потрясающим. Когда сегодня спрашиваешь людей, какую антитабачную кампанию они помнят, подавляющее большинство называют именно Йохана Кройфа», — резюмирует Бассат.
Отказ от курения помог Кройффу прожить еще 24 года, но он все равно умер достаточно молодым — в 68. Увы, 28 лет стажа курения не проходят бесследно.
Фото: Roxy Dual, REUTERS/Action Images, El Periodico
Комментарии
Жаль...