Осака сошла с ума по лабубу. Она такая не одна
Когда на «Уимблдоне» Наоми Осака объясняла простоту своего наряда тем, что это затишье перед US Open, она не обманывала. В Нью-Йорке двукратная чемпионка играет в платье с юбкой-баллоном, отделанном стразами (сиреневом для дневных матчей, красном – для вечерних).
Для выхода на корт платье дополняется курткой и наушниками – тоже сверкающими, – но смысловым центром образов оказались лабубу – брелки на сумку в виде одноименных кукол, взорвавших ритейл, моду и поп-культуру в 2025-м.
Первоначально Labubu – это бренд коллекционных плюшевых игрушек в виде монстров, еще в середине 2010-х созданный гонконгским дизайнером Лун Касином, выросшим в Нидерландах и вдохновлявшимся фольклором северных стран. Первый всплеск популярности Labubu случился в 2019-м, когда марка стала эксклюзивно продаваться в китайской розничной сети Pop Mart. Несмотря на то, что базовые игрушки бренда стоили доступные $7-8, они стали востребованы у коллекционеров за счет модели дистрибуции типа киндер-сюрприза, так называемых «слепых коробок» – когда не знаешь, что тебе попалось, пока не распакуешь.
Вирусная популярность лабубу началась в конце 2024-го, когда с брелком на сумке заметили Лису из Blackpink, одну из самых влиятельных фигур глобальной поп-культуры. С тех пор лабубу-мания еще не утихла, они стоят от обычных $15 до бесконечности; уважаемая британская колумнистка Марина Хайд весной рассказывала, как полдня провела в очереди за лабубу для дочери (не досталось). CEO Pop Mart Ван Нин, владеющий примерно половиной компании, за год стал богаче в 10 с лишним раз – с $1.8 млрд до $21.1 млрд.
Возможно, лучшая иллюстрация феномена лабубу – что они свели с ума Марка Джейкобса – заслуженного 62-летнего американского дизайнера и коллекционера искусства, кавалера французского Ордена искусств и литературы.
В теннисе ответственными за популяризацию лабубу считают Циньвэнь Чжэн, на «Уимблдоне» подарившую куклу Карлосу Алькарасу, и Елену Рыбакину, на сумке которой этим летом видели редкую хэллоуинскую лабубу. WTA тогда же снимали с игроками распаковки слепых коробок.
Лабубу Осаки на US Open в тему ее нарядов не мохнатые, а блескучие – они кастомизированы нью-йоркской художницей Керин Роуз Голд в ее студии A-Morir, причем даже не специально для Наоми. Голд рассказывает, что первую инкрустированную кристаллами лабубу они сделали совместно с ее рекламным агентством еще в начале лета, чтобы проверить потребительский интерес. По совпадению с медийным штормом вокруг US Open на этой неделе у Голд в Нью-Йорке открывается выставка Toys Toys Toys – «комментарий на тему гиперпотребительства/посткапитализма», – где будет представлена золотая лабубу.
Параллельно Осака на каждый матч US Open выходит с новой лабубу, которой дает имя, отсылающее к теннисной легенде – уже были Билли Джин Блинг, Артур Флэш и Алтеа Глиттерсон. Между ними была лабубу-брюнетка в очках, якобы буквально воспроизводящая Кинг, – Лабиллибу. Все лабубу, с которым уже выходила Осака, и еще четыре варианта (хватит до титула), доступны для покупки по $500 за штуку.
После выхода Осаки в четвертьфинал один из лучших теннисных комментаторов всех времен Мэри Карильо побывала на пресс-конференции японки, где та представила Алтею Глиттерсон. Выйдя оттуда, Карильо провозгласила: «Я не знаю, что это такое, что Наоми отцепила от своей сумки, – и отказываюсь узнавать».
Соберите пятерку теннисистов в Основе US Open и поборитесь за призы
Фото: instagram.com/naomiosaka, amorirstudio, themarcjacobs; Gettyimages.ru/Sarah Stier, Ezra Shaw, Elsa
Поэтому ждем через полгода палки Зибизи, шарики Тукиту и кубики Мити-пити. Великовозрастные детины на самокатах все схавают.
это не игрушка, потому что с ней никто не играется. это обычный аксессуар, украшение. они были с человечеством с первобытных времён, никуда не девались и никуда не денутся. как и телеги о них, как и читающие эти телеги.
в потоке твоего пафоса нет ни грамма понимания реальности. пока моралфаги сокрушаются о деградации, человечество планирует полёты на Марс, совершает революцию с искусственным интеллектом, потихоньку побеждает онкологию, увеличивает продолжительность жизни.
судить по спортсменам и шоубизу о деградации... мдя...