Не спас даже НаПике.
Еще один медиаклуб может закрыться – уже седьмой за год с небольшим. Это команда «Союз» – легенды ЦСКА и экс-главного тренера 2Drots Дмитрия Кузнецова.
14 декабря «Союз» провел первую тренировку, дальше – залетел в российскую Кингс Лигу и метил в седьмой сезон WINLINE Медиалиги. А уже 7 февраля Кузнецов объявил, что денег осталось на две игры – клуб даже готов продать место в турнире.
«Почему люди берут слова назад? Я уже ######## [устал] от этих завтраков». У «Союза» проблемы с партнерами
Первые новости о потенциальном закрытии Союза появились 7 февраля в субботу. На тот момент Союз провел два матча в НаПике, а до окончания группового этапа оставалось несколько недель.
«Продолжение участия «Союза» в НаПике под большим вопросом, – заявил Кузнецов телеграм-каналу «Крысева». – Спонсоры помогли на начальном этапе: оплатили форму, дали деньги на первые туры. Но сейчас команда может не доиграть регулярный чемпионат – нам не хватает денег. За каждую игру мы платим 100 тысяч рублей. Если за неделю две игры, а также тренировка, то это 220 тысяч – в месяц 880 тысяч. А сейчас у нас бюджет около 500 тысяч рублей».
После поражения (8:9) Lit Energy в воскресенье Кузнецов дал еще одно эмоциональное интервью: «Есть деньги на две игры. Другие спонсоры, которые обещали [денег], не хотят общаться. Я уже ######## [устал] от этих завтраков. Разговор со спонсорами был еще в ноябре. Почему люди берут свои слова назад, не выполняют обязательства, и начинают придумывать новые обязательства для нас? Почему это нельзя было сказать сразу? Тогда все узнают правду».
Если «Союз» и правда снимется с турнира, то будет первой командой, закрывшейся в 2026-м.
Спонсор – «Одноклассники», в названии и лого – отсылки к Советскому Союзу. Главное о команде Кузнецова
Кузнецов – звезда медиафутбола. За четыре года в 2Drots он выиграл две Медиалиги и Московский Кубок Селебрити, а еще прокачался медийно – 79 тысяч подписчиков на ютубе и 16 тысяч в телеграме. Но в 2025-м Кузнецова уволили из-за плохих результатов. На пару месяцев он заглянул в «БроукБойз», вывел в рекордную 1/32 финала Фонбет Кубка России, но ушел сам – не сработался с президентами.
Осенью Кузнецов впервые с 2021-го остался без клуба. Но уже в ноябре создал новую команду – «Союз». Название отсылало к Советскому Союзу, а на логотипе появились Кремль, серп и молот. Цвета формы – красно-белые.
В декабре в интервью Спортсу’’ креативный директор «Союза» Сапроналдо рассказал о концепции.
«Патриотическая и государственная история. Наши партнеры хотят продвигать здоровый образ жизни. Дмитрий Викторович послужит мостом между молодым поколением и ветеранами. Сейчас мы ходим в институты, рассказываем о нашем клубе. Уже выстроились хорошие отношения с МГУ, РАНХиГС. Мы на связи с руководителями спортивных объединений этих университетов. Они обещают болельщиков и вовлеченность.
Мы видим в этом огромный потенциал. Молодая энергия может дать новый импульс Медиалиге. Без больших анонсов наши лекции собрали по 50-60 человек. Уже 12 человек из этих университетов откликнулись на призыв вступить в клуб: как болельщики, футболисты, смм-креаторы и контент-мейкеры. Все это на добровольной основе, финансовой подпитки мы им не обещали».
С такой концепцией «Союз» нашел спонсоров. При том не из сферы беттинга (букмекеры весь год уходили от маленьких команд), а из других направлений. В декабре Кузнецов рассказал, что партнерами «Союза» стали соцсеть Одноклассники, Норникель, ведутся переговоры с Балтикой и неназванной букмекерской компанией. К старту НаПике на форме появились логотипы Одноклассников, Winline и онлайн-университета SF Education – видимо, с Норникелем не договорились.
Кузнецов подтянул в «Союз» бывших звезд 2Drots. Главным тренером стал его постоянный помощник Альберт Осколков, еще пришли звездный полузащитник Алекс Стиль (14 тысяч подписчиков в телеграме), защитник Арчи Бегларян (14 тысяч) и форвард Ренат Васиченко. Но главный трансфер – вратаря Дмитрия Сычева, одной из главных звезд (18 тысяч подписчиков) комьюнити. Он не договорился с 2D о новом контракте – из-за уменьшения бюджета клуба.
Такой звездный состав помог «Союзу» быстро получить внимание комьюнити. Клуб взяли в НаПике, а телеграм-канал «Союза» набрал 3 тысячи подписчиков – больше, чем у закрывшихся в этом году Lotus Music и Rocket Team, которые играли в лиге по полтора-два года. Неплохие цифры и на ютубе: трансляция матча с 2D, экс-клубом Кузнецова, собрала 56 тысяч просмотров. На игре против Lit Energy – больше 40 тысяч просмотров.
Но активность по работе со студентами исчезла, а развития темы с патриотизмом и отсылками к СССР не случилось – может, это и повлияло на интерес партнеров?
6 клубов закрылись или встали на паузу за 2025-й. После повышения налогов для букмекеров бюджет сократили даже топы (2Drots – на 60%)
Проблемы с деньгами у медиаклубов уже больше года. За 2025-й закрылись шесть команд, а «Эгриси» и «Титан» играли осенью в Кубке Лиги практически без бюджета – даже не выкладывали контент. Причина одинаковая – тяжело найти партнеров. Букмекерские компании уходят, партнерам из других сфер медиафутбол не так интересен,
В конце 2025-го ситуация стала еще хуже – Госдума повысила налоги для букмекеров (в деталях – здесь). Советник гендиректора «Фонбет» Николай Оганезов прогнозирует, что в 2026-м букмекеры заплатят в 60 раз больше налогов, чем в 2025-м. Проблемы начались даже у топов.
● «Амкал» отреагировал первым: в конце ноября за день отпустил четырех игроков – даже отдал перспективного атакующего полузащитника Давида Папикяна прямому конкуренту Lit Energy (живет без букмекера, на деньги блогера Михаила Литвина). Всей команде сократили зарплаты, главной звезде хавбеку Василию Маврину – на 30-40%. Правда, в клубе говорят, что вернут зарплаты на прежний уровень весной – когда появится новый партнер.
● «БроукБойз» весь декабрь говорили, что могут пропустить сезон Медиалиги – BetBoom, их партнеру, больше не интересен турнир. Правда, в 2026-м таких разговоров нет, клуб играет в НаПике.
● ФК «10» ввели «гибридные контракты на межсезонье и сезон» – вероятно, зимой и весной, пока нет матчей, игроки получают меньше. Защитник и одна из главных звезд Гудай рассказал, что на 2026-й переподпишет контракт с понижением зарплаты на 20%.
● 2Drots в начале января объявили об уменьшении бюджета на 60%. Зарплаты снизили всей команде, две легенды клуба – защитник Сэмио и вратарь Сычев – отвергли новые условия и покинули клуб.
Надежда была на зимний турнир НаПике. Собрать команду под него стоит гораздо дешевле, чем для Медиалиги. Ради НаПике попытались возродиться старички медиафутбола – «Рома» и GOATS, заявилась команда звезд шоу «Титаны» на ТНТ.
«НаПике – новый вызов, интересный и дешевый формат, – объяснял Гуди, босс «Козлов». – В футболе 11 на 11 тебе нужно содержать 25 людей в команде и тратиться на большие площадки для тренировок. Тут гораздо проще содержать такую команду, и можно больше времени тратить на контент».
Видимо, на это была надежды и у Кузнецова – он планировал ярко проявить себя в НаПике, привлечь партнеров и заявиться в седьмой сезон Медиалиги. Но пока даже не факт, что доиграют зимний турнир.
«Это техника агрессивного маркетинга». В «Союзе» намекают, что с деньгами все в порядке
В воскресенье 8 февраля высказался креативный директор «Союза» Сапроналдо – и опроверг информацию от своего босса о проблемах с деньгами. Он сказал, что это был «агрессивный маркетинг».
«Могу ли я гарантировать, что «Союз» доиграет до конца НаПике? Я не могу ничего гарантировать, потому что завтра может случиться конец света. Если не будет таких форс-мажоров, как конец света, то все равно ни один человек не может гарантировать что-то на 100%. Гарантируют только мошенники, я – не мошенник. Я – человек, который может дать гарантию, что «Союз» будет существовать.
Прямо сейчас финансовая составляющая клуба позволяет спокойно себя чувствовать не только ближайший тур. Сейчас через одного футболиста из команды, которая не зашла в НаПике, пришло предложение о встрече на завтра. Видимо, агрессивный маркетинг работает».
А о каком агрессивном маркетинге идет речь? Видимо, в НаПике можно купить слот участника. Об этом говорили организаторы еще до старта турнира – тогда речь шла о 5 млн рублей за ослабление медийных критериев для потенциального участника. Рассказав о проблемах с деньгами, Кузнецов намекнул, что не против продать слот «Альтерону»: «Мне деньги надо возвращать. Я сделаю предложение Сергею [Биричевскому, владельцу «Альтерона»]. Если это будет интересно… Я за эту команду топил».
«Альтерон» давно пытается стать своим в медиафутболе. Залез в Кубок Медиалиги-2025. Хотел и в НаПике – обещал Романа Павлюченко и Александра Самедова. В отличие от Союза, «Альтерону» не нужно искать спонсоров – клуб живет на деньги владельца, у которого большой строительный бизнес.
Правда, непонятно, зачем Кузнецову проводить агрессивный маркетинг и привлекать покупателей на слот: еще в январе он говорил, что хочет ярко выступить в НаПике, чтобы потом сыграть в МФЛ-7. Подтолкнуть на продажу слота могут только проблемы с деньгами, которые в клубе отрицают.
Выживает ли «Союз»? Узнаем в ближайшее время.
Кузнецов создал медийный клуб без букмекеров. Деньги дают «Одноклассники»
Попытка спасти медиафутбол – российская Кингс Лига. Играют звезды, в правилах «бургер» и «керлинг»
Кого лишилась Медиалига за год: ушли 6 клубов, Овчинников, Радимов, Тошич
Комментарии