А то и вовсе Европейский дивизион.
В конце июля заместитель комиссионера НХЛ Билл Дэйли пришел на The Sick Podcast – The Eye Test, где выдал интересную мысль: в будущем возможно расширение лиги в Европу.
И со стороны кажется, что будущее наступает довольно быстро. На прошлой неделе лига подписала договор о сотрудничестве с футбольной «Баварией».
Разбираемся, что все это значит и ждать ли в Германии клуб НХЛ.
НХЛ действительно увеличивает присутствие в Германии
У мнений о возможном появлении клуба в Германии есть некая подоплека. Именно Германия сейчас становится главным европейским рынком НХЛ:
● в декабре 2026-го в Дюссельдорфе пройдут два матча между «Оттавой» и «Чикаго». Прежде на немецкой земле проходила лишь игра «Баффало» и «Лос-Анджелеса» – еще в 2011-м;
● в сезоне-2027/28 родной город Леона Драйзайтля – Кельн – примет два матча «Эдмонтона», а родина Джей Джея Петерки – Мюнхен – две игры «Бостона»;
● Дэйли сообщил, что есть соглашение о матчах и через год, а также – что ведется полномасштабная работа с немецким зрителем.
Плюс НХЛ уже заключила партнерское соглашение с мюнхенской «Баварией» – одним из самых популярных футбольных клубов мира. Оно будет включать в себя создание платформы для межспортивного сотрудничества, цифровые и социальные медиакампании, совместный брендинг и возможности мерчандайзинга, мероприятия по уличному хоккею в Мюнхене и просмотры матчей.
НХЛ будет способствовать росту числа болельщиков «Баварии» в Северной Америке, а футбольный клуб – развивать хоккейные инициативы в рамках специальных программ.
Поэтому сейчас для НХЛ именно Германия – самый привлекательный рынок вне Америки. Лига специально ставила матч «Нэшвилл» – «Детройт» в понедельник в 13:00: так хоккей показали по эту сторону океана в удобное время, и он не конкурировал с футболом за внимание зрителя. В новом сезоне таких игр будет больше.
Лига сознательно создает европейский телевизионный прайм-тайм для завоевания внимания за океаном и конкретно в Германии. По сути, это некий тест-драйв: заинтересует ли европейцев НХЛ на постоянной основе? Можно ли встроить европейскую аудиторию в общую аудиторию лиги? Сайт House of Hockey считает это «прослушиванием, которое никто не называет прослушиванием».
«Возможно» ≠ «в планах». Но волну уже разгоняют
Но в истории с возможным появлением европейского – и, в частности, немецкого – клуба важны конкретные формулировки. Вот что дословно сказал Дэйли на том самом The Sick Podcast: «Что касается расширения в Европу – думаю, на каком-то уровне это неизбежно, но я сейчас не могу назвать никаких сроков».
Билл высказался очень осторожно – потому что все же есть серьезные препятствия к появлению в НХЛ европейского клуба.
● Главное – календарь. Сезон теперь состоит из 84 матчей, и встроить в него перелет в Европу сложно. Уже несколько лет лига практикует вынесенные матчи – они всегда сдвоенные, а до и после них у команд в расписании приличный перерыв (4-5 дней). Потому поставить эти перелеты для больше чем 30 команд на поток нельзя: календарь растянется еще сильнее – а сделать это возможно только ценой летнего отпуска, который и так сократился.
● Кроме того, создание команды НХЛ требует огромных финансовых вложений. В настоящий момент обсуждается появление 33-й команды, которая будет базироваться в Техасе – либо в Хьюстоне, либо в Остине. За вступление в лигу нужно будет отдать $2 млрд. Для появления команды в Европе нужно найти владельца (или, скорее, группу), готового отдать не меньшую сумму.
● Даже создание клубов в Северной Америке – совсем не легкий и не быстрый процесс. Команда из Техаса дебютирует, вероятно, в сезоне-2029/30. Предметного разговора о европейских клубах нет и близко – так что, если даже кто-то по эту сторону океана захочет в НХЛ, в лигу он войдет очень нескоро.
После упоминания возможного расширения в Европу Дэйли перечислил уже существующие международные инициативы: Global Series (те самые вынесенные матчи), Кубок мира, Турнир четырех наций. То есть речь здесь о долгосрочной международной стратегии, а не конкретно о создании клуба.
Однако соведущий подкаста Джимми Мерфи сыграл роль испорченного телефона. В соцсетях он написал: «Мы с [Пьером] Макгуайром (соведущим подкаста – Спортс’’) согласны: рано или поздно в рамках расширения НХЛ в Европу появится клуб из Германии».
Здесь и кроется принципиальная разница: то, что Мерфи подает практически как план, никем из официальных лиц не озвучивалось. А тем более речь не шла конкретно о Германии. Причем официальный аккаунт подкаста в формулировке был более обтекаем: «НХЛ в Европе «неизбежна».
Макгуайр чуть позже в подкасте с Тони Маринаро высказал еще более интригующую идею: «Думаю, у лиги есть видение 5-6 клубов в Европе». После этого некоторые издания стали разгонять историю. Например, House of Hockey написали: «Билл Дэйли назвал европейские франшизы НХЛ неизбежными» – хотя, опять же, это не то, что реально сказал Дэйли, а то, как его поняли.
Как в теории может выглядеть появление клуба НХЛ в Европе?
В рассуждениях Макгуайра о сразу нескольких командах в Европе есть логика. Встроить в календарь один клуб гораздо сложнее, чем сразу несколько. У одной команды будет слишком много трансатлантических перелетов. У нескольких – тоже, зато клубы из Северной Америки смогут собирать европейское турне разом, как в КХЛ обычно происходит с выездами в Хабаровск и Владивосток.
Гипотетически НХЛ могла бы прийти в Мюнхен, Берлин, Стокгольм, Хельсинки, Цюрих, Прагу и даже Лондон с Парижем. Причем последние два – совсем не хоккейные рынки. Но это огромные медиарынки, где водятся деньги, где высокое население и где развиты международные связи.
Остается главный вопрос: где найти владельцев? Людей, готовых вложить в хоккей миллиарды, в Европе пока никто не упоминал – а помимо платы за вступление, придется потратиться на арены, состав, постоянные перелеты, работать по американской медиамодели. Такими магнатами могли бы стать, скажем, Джим Рэтклифф в Великобритании (ему уже принадлежит футбольный «Манчестер Юнайтед») или Бернар Арно во Франции – но нужен ли им хоккей?
Фото: Gettyimages.ru/Christian Petersen; Matthias Balk/dpa/Global Look Press
Комментарии
европейский дивизион и выход в плей офф
клуба НХЛ в Европпе не будет не когда, тут нет людей с 1,5 млрд долларов за франшизу.
Но этого никогда не случится, и дело ведь далеко не только в объкмах финансовых вливаний, маркетинговых пунктах или болельщицкой базы и заполняемости(это все несомненно было бы обеспечено в этих лигах). Но вопрос скорее в том, традиции лиги (и франшиз) Новог Света несравнимо куда более фундаментальней, чем амбиции некоторых функционеров и всего Старого хоккейного света.)
Не проканает, скорее нет, и однозначно это было бы "нихтЪ ферштейн.)