Хоть моими первыми брендовыми бутсами и были Предаторы, но в душе я всегда мечтал о Найк Темпо с золотым значком и большим язычком. Стоили они на тот момент как новый айфон сегодня и когда пацан из богатенькой семьи выходил на поле против меня в этих бутсах, в глубине души я сильно завидовал. Со временем, откладывая со школьных обедов деньги и продав старый квадратный монитор хранившийся в подвале, я насобирал минимальную сумму и отправился в единственный Найк дисконт у себя в городе в котором постоянно были какие-то акции. На бутсы мне не хватило, но заветную надпись Tiempo на стельке я получил в виде футзалок которые мне нафиг не нужны были, но я просто хотел Tiempo. Правда надпись эта стерлась после двух носок, а я сильно расстроился из-за этого, но сами футзалки прослужили долго
Не знаю как сегодня, но в мое время это была культовая линейка бутс, еще бы, ведь именно с ней Nike ворвались в большой футбол и обрели успех. В конце 1970-х и начале 1980-х Nike больше ассоциировались с бегом и баскетболом. В футболе они были никем, на тот момент рынком правили Adidas и Puma и чтоб с ходу ворваться в нишу, найковчатам нужно было составить конкуренцию легендарным бутсам Adidas Copa Mundial и охватить всех и сразу. Маркетологи Найк, конечно, молодцы и зашли сразу с козырей. По их задумке, нужно было выбрать такое название, которое было бы понятно во всем мире. Перебрав кучу вариантов, они остановились на слове Tiempo, которое идеально подошло под смысл универсального и понятного футбольного языка, так как оно одинаково пишется и понятно любому носителю испанского, португальского и др. романских языков, произошедших от одного общего предка — латыни (язык Древнего Рима). В эту семью языков входит почти вся Европа, поэтому слово Tiempo в странах Испании, Португалии, Италии, Франции и др. было понятно. Например в Испании это - Время/Погода, а в Италии - скорость и ритм. Играя двойными смыслами одного слова, маркетологи преподнесли эти бутсы как "контроль над игрой" и итальянское музыкальное понятие Tempo как "ритм и темп игры". То есть играя в наших бутсах, ты будешь контролировать игру и задавать темп
Впервые эти бутсы вышли в 1983 году и задумка с танцами и контролем - провалилась. Следующие 10 лет маркетологи обновляли линейку, выпускали рестайлинги, создавали рекламные ролики и ничего не помогало. Так они мучались до домашнего для бренда ЧМ-94 в США. В их страну наехало куча известных футболистов и они воспользовались этим. Прям перед финалом они на авось бесплатно раздали всем игрокам бутсы Tiempo и 10 из 22 человек вышли на поле в них! Самыми культовыми игроками из этой десятки стали Ромарио, который стал лучшим игроком этого ЧМ и Паоло Мальдини. Успех был неизбежен. Кто-то да поднимет кубок мира в бутсах Tiempo, так и случилось. Бразильцы подняли кубок, среди которых было 5 человек в бутсах Tiempo, которые и запустили новую историческую эпоху для бренда в футболе, а бутсы Tiempo живут и по сей день
❓ Есть те, кто играл в таких? Согласитесь крутые и культовые бутсы?
Если хочешь узнать еще больше подобных историй и насладиться атмосферой ретро футбола в приятной компании единомышленников то переходи в мой Telegram ➡️ @retromaika
Комментарии