Не знаю почему, но всегда скептически относился к ним. Массивный логотип с непонятными людьми, огромные лампасы и отсутствие рекламы. Это первое что пришло в голову из воспоминаний о бренде. Но на самом деле итальянцы внесли большие коррективы в футбольную индустрию и давно стали легендой. Поэтому не будем их игнорировать и разберемся в истории компании, там есть о чем рассказать
История бренда начинается в 1916 году, но не как спортивного гиганта, а как фабрики нижнего белья и носков, под названием «Туринская чулочная фабрика» основанная семьей Витале. Семейный бизнес цвёл и пах, пока в 1956 году на фабрике не произошел масштабный производственный брак. Огромная партия поврежденного товара разошлась по торговым точкам и нанесла удар по репутации. Розничные магазины перестали заказывать продукцию и чтоб вернуть доверие, компания ввела на фабрике двойной контроль качества. Все вещи которые его проходили, получали маркировку «K-KONTROLL», где первые буквы «K» символично значили «двойная проверка». Они снизили стоимость товара и отправили его в магазины. Результат получился успешный. В народе быстро полюбили идеальный товар с двойной проверкой, а люди целенаправленно приходили в магазин и просили вещи Каппа. Стоп. А откуда Каппа взялась если бренд назывался «Туринская чулочная фабрика» спросите вы меня? Дело в том, что в итальянском алфавите буквы K - нет. Она считается иностранной и заимствованной. Поэтому когда итальянцу нужно назвать букву K, он говорит kappa, следуя греческому названию. То есть когда человек заходил в магазин и просил товар Каппа, он имел ввиду тот самый товар с двойной проверкой
Семья уследила тренд и спустя два года переименовалась в букву «К», то бишь Каппа. Следующие 10 лет бренд успешно существовал, пока к концу 60-х не наступил кризис. Производство сорочек и носков перестало приносить прежнюю прибыль, а молодежь бунтовала против консервативного гардероба и требовала деним и уличный стиль. Сюда добавилась смерть отца, руководителя компании, на место которого пришел его 23-летний сын. Он знал про тренды молодежи, поэтому для возрождения бренда устроил "горячую" фотосессию линейки купальников. Работа шла долго, и под самый конец фотограф случайно сделал фото уставших парня и девушки в купальниках, сидящих спина к спине. Получившийся силуэт всем понравился и стал новым логотипом бренда, получив название — Omini, переводящийся как «маленькие люди», символизирующий равенство полов и взаимную поддержку
Бренд получил новое дыхание и следующие 10 лет занимался производством и продажей молодежных вещей и нижнего белья. К концу 70-х в бренде увидели рост популярности спорта и вдохновившись успехом Аdidas и Puma, создали спортивное подразделение Каппа. Чтоб дать буст новому направлению, молодой управленец отправился к Ювентусу, где мужики сразу же ударили по рукам не смотря на запрет Итальянской федерации футбола на рекламу. Бизнесмены заявили, что новый логотип Omini (Kappa) на форме Юве это не спонсорство, а товарный знак производителя, подтверждающий авторство и качество ткани. Чиновники ничего не смогли ответить, а «Ювентус» стал первым клубом в истории Серии А, монетизировавший пространство на футболке
Дебют Каппа в спорте оказался ошеломляющим. За Юве сразу же последовали Милан и звездная Сампдория. Затем Каппа пошла дальше и обрела контракты с Аяксом и Барселоной, а так же добралась до итальянской и олимпийской сборной
Кризис наступил так же быстро, как и успех. В 41 год идейный вдохновитель, который привел бренд к успеху, скончался и все пошло по наклонной: кредиты, дележка, и банкротство в 94 году. В 2000-м был еще один взлет, о котором я напишу отдельный пост, но это была лишь разовая вспышка. Конкуренцию с Найк и Адидас итальянский бренд не потянул, и сегодня Каппа не претендует на звание спортивного бренда №1. Они нашли своих клиентов и ушли от гонки за пьедестал
Накидайте в комменты какие клубы сегодня играют в форме от бренда?
Если хочешь узнать еще больше подобных историй и насладиться атмосферой ретро футбола в приятной компании единомышленников то переходи в мой Telegram ➡️ @retromaika
Комментарии