Изучили показатели социальных сетей.
Это блог компании Playmaker. Мы любим спорт и более 15 лет развиваем его в России. Вы могли слышать про нас благодаря проектам «Хоккейный борт» для КХЛ, «Шанхай Слуцкого» с Россией 23, «Кубок Гагарина. Битва за мечту» с Кинопоиском, «Из первых бутс» Лиги PARI и «Каникулы» для Winline. Статистика – одно из важных направлений нашей работы, потому что любой контент создаётся для просмотров и реакций аудитории. Кстати, больше рейтингов и крутых кейсов из мира спорта – у нас в телеграм-канале Контент-бюро №10.
КОНТЕКСТ
Межсезонье в РПЛ позади, и два тура уже сыграны. В июне-июле нас развлекал ЧМ, но это был лишь разогрев перед стартом родной лиги с её драматичными развязками и спорами. Один из самых главных – о популярности топ-клубов страны.
Мы в Playmaker обошлись без узких опросов респондентов и при составлении рейтинга опирались на показатели главных соцсетей – VK, Telegram и Instagram*. Основным критерием выбраны взаимодействия – это сумма лайков и комментариев.
ПРОШЛЫЕ РЕЙТИНГИ
Соцопросы многие годы почти единогласно отдают звание самого популярного клуба «Зениту». В 2006-м в опросе ВЦИОМ 18% респондентов назвали себя болельщиками «Спартака» и 7% – болельщиками «Зенита». Позже доминировал уже клуб из Питера: 22% против 17% в 2010-м, 26% против 14% в 2012-м, 13% против 8% в 2016-м.
Немцы из Sport+Markt в 2010-м насчитали у сине-бело-голубых 12.6 млн болельщиков, а у «Спартака» – 9 млн. В 2011-м Nielsen отчитались о 27% болельщиков «Зенита» и 16% – красно-белых. В 2013-м «Левада-Центр»** отдала «Зениту» 11%, а «Спартаку» – 8%. В год столетия «Зенит» объявил уже о 19 миллионах (!) болельщиков – это данные международной исследовательской компании GfK. Клуб вновь заявил, что является самым популярным в стране и в топ-3 по популярности в пределах Москвы.
В чём проблема опросов исследовательских компаний? Очень маленькая выборка – в тех же опросах ВЦИОМ участвуют менее двух тысяч респондентов. Более объективно ситуацию можно оценить благодаря ключевым социальным сетям. Причём тут решает не количество подписчиков клубов, а активность аудитории и просмотры контента.
TELEGRAM
В телеге «Спартак» вне конкуренции по всем ключевым показателям. У них 138 миллионов просмотров – это как если бы каждый житель Москвы с десяток раз наткнулся на посты красно-белых. С большим отрывом «Спартак» лидирует и по взаимодействиям – у них почти 30% лайков и комментов от их общего числа у всех клубов лиги.
Ниже идут ЦСКА и «Зенит». Питерцы с их количеством постов и подписчиков могли обходить армейцев и навязывать борьбу «Спартаку», но из-за более скромной активности аудитории – это бронза.
Хорошую эффективность показывает «Родина». Дебютант РПЛ явно уступает по аудитории тому же «Ростову», но благодаря бодрой медийке оказался на 12-й строчке с лучшим показателем ER (коэффициент вовлечённости). Звоночек для всех, кто ниже «патриотов» в списке. Передаём респект и махачкалинскому «Динамо», клуб из Дагестана – в верхней половине рейтинга.
VK
На территории главной российской соцсети «Спартак» вновь первый, а «Зенит» подтянулся и оказался на второй строчке. Но при почти равном количестве подписчиков и большем числе постов «Зенита» такое отставание по охвату и взаимодействиям выглядит странновато.
«Родина» в VK сдала позиции, а вот «Факел», вернувшийся из Лиги PARI, в 2026-м выдал цифры уровня верхней половины рейтинга. Отметим стабильную «Балтику» – вновь седьмая строчка и лучший ER.
INSTAGRAM*
На площадке, где правят вертикальные форматы видео, «Зенит» отыгрался – обошли «Спартак» на 1.5 млн взаимодействий. Клуб из Питера поставил охватные рилсы на поток, в этом им нет равных во всей лиге. Причем вертикальные видео качают и на других платформах, которые мы не оценивали в рейтингах.
Отметим также «Краснодар» и «Динамо» из Махачкалы. Для первых запрещённая площадка стала самой результативной из всех трёх, а вторые обошли тёзок из Москвы почти вдвое. Единственным клубом, который перестал вести аккаунт, стал «Локомотив».
Запоминаем расстановку сил: «Спартак» – первый, «Зенит» – второй, а ЦСКА – третий клуб РПЛ в ключевых медиа.
«Краснодар» закономерно стал самым популярным клубом за пределами двух столиц и даже обошёл «Динамо» и «Локомотив». В верхней половине рейтинга ещё два региональных клуба – «Динамо» Махачкала и «Балтика». Обоим удалось перевалить за отметку в 1.5 млн взаимодействий.
Следом идут крепкие середнячки РПЛ – «Рубин», «Ахмат», «Крылья» и «Ростов». А «Оренбург», «Акрон» и «Родина» замыкают рейтинг. Тольяттинцев тут не спасает даже шикарная работа медиа-команды – пока что она приносит лишь респект среди коллег, блогеров и журналистов, а не новых подписчиков.
Наш рейтинг не затронул две крупные видео-платформы – YouTube и TikTok. Их подробно разберём в нашем блоге в следующих материалах.
* – Meta Platforms признана экстремистской организацией, и её деятельность запрещена в РФ.
** – АНО «Аналитический центр Юрия Левады» включён в реестр иностранных агентов.
Другие рейтинги от Playmaker, которые могут вас заинтересовать: Топ-15 спортивных клубов России в сезоне 25/26; топ комментаторов; топ футбольных телеграм-каналов.
Комментарии
Еще симптоматично, что у Зенита слабые показатели охвата и вовлеченности аудитории - это означает, что Зенит грешит накрутками и их цифры подписчиков ненастоящие.
Так у кого накрутка?