Листая старые футбольные журналы, ловишь дикую ностальгию не только по составам команд, но и по ценникам. Наткнулась на архивный разворот журнала Total Football за август 2009 года. Там редакция всерьез сокрушалась о том, как дорого обходится приезд мировых звезд, и опубликовала «свежий прайс-лист» из главных коммерческих кейсов тех лет.
Сегодня эти цифры вызывают лишь улыбку. Давайте разберем каждый пример из журнала, восстановим хронологию и сравним старые бюджеты с безумными современными реалиями.
1. Бразилия в Черкизово: Роналдо, мороз и гол рукой за $1,5 миллиона
В марте 2006 года РФС выложил невероятные по тем временам $1,5 миллиона, чтобы привезти пентакампеонов в заснеженную Москву. Вся страна до сих пор помнит те кадры: обледеневшее поле «Локомотива» в сугробах, Роберто Карлос в шерстяной шапке и великий Роналдо , забивший единственный гол локтем в ворота молодого Акинфеева.
В августе 2009-го, когда верстался этот номер журнала, сумма всё еще казалась болельщикам и экспертам огромной платой за товарищеский матч, на котором бразильские суперзвезды откровенно не хотели мерзнуть.
В современных реалиям привезти основу Селесао стоит уже в районе $4 миллионов. Но дело даже не в деньгах — сейчас такой матч просто невозможен организационно. Сборная Бразилии давно продала свои коммерческие права глобальным агентствам. Они не летают на разовые игры в Восточную Европу, а предпочитают сытые коммерческие мини-турне (например, матчи в Лондоне на «Эмирейтс» или в Саудовской Аравии), где спонсоры гарантируют кассу без риска обморожения ног.
2. Как Эстония везла Криштиану Роналду за $500 000 и осталась ни с чем
Прямо перед выходом этого журнала, в июне 2009 года, чиновники Эстонского футбольного союза знатно раскошелились. Они выложили полмиллиона долларов, чтобы привезти в Таллин сборную Португалии на 100-летие своего футбола. Главным магнитом, ради которого фанаты сметали билеты, был свежеиспеченный обладатель Золотого мяча Криштиану Роналду. Итог получился анекдотичным: Криш в последний момент сослался на травму и вообще не прилетел, а сама игра закончилась унылыми нулями.
В 2009-м журналисты откровенно иронизировали над эстонцами, которые отдали огромные деньги за вывеску, но остались без главного шоу.
Сейчас выписать Португалию обойдется примерно в $4 миллиона, но правила игры изменились. Современные контракты жестко застрахованы юридически. Если главная звезда пропускает коммерческий матч без тяжелого медицинского обоснования, организаторы получают гигантскую неустойку, либо фанатам возвращают половину стоимости билетов (как было с Месси в Гонконге). Времена, когда можно было просто не приехать по «недомоганию» и оставить принимающую сторону ни с чем, ушли в прошлое.
3. Меценаты, Марадона и Аргентина за $750 000
Статья в журнале писалась как раз в ожидании громкого товарищеского матча Россия — Аргентина в Москве. Журналисты разузнали, что миллиардер Виктор Вексельберг выложил $750 тысяч за согласие южноамериканцев приехать. При этом за $5 миллионов он выкупил у компании Диего Марадоны право на организацию 24 матчей по всему миру. На сам матч в Черкизово Диего приехал как главный тренер, а Лео Месси весь матч просидел на скамейке запасных из-за загадочной микротравмы.
Тогда, в августе 2009-го, наши болельщики радовались приезду Марадоны, но сокрушались, что японцы за аналогичный визит Аргентины были готовы платить в два раза больше — $1,5 млн. Для России тогда сделали щедрую «скидку 50%».
Если вы захотите привезти действующих чемпионов мира во главе со стареющим Месси сегодня, готовьте минимум $5 000 000 за одну игру. При этом концепция «богатый дядя достал кэш из кармана и привез команду для души» полностью вымерла. Сейчас это сложнейший бизнес-проект, который окупается за счет продажи прав криптобиржам, букмекерам и билетов на огромные стадионы в США или Азии.
4. Предсезонные турниры, которые мы потеряли: Кубок РЖД и Кубок Первого канала
В конце 2000-х редакция журнала зафиксировала абсолютный пик сытых предсезонных турниров в СНГ. Бюджет Кубка РЖД-2008 в Москве составлял космические $7 миллионов — за эти деньги в Черкизово спокойно заманивали «Милан», «Челси» и «Севилью». А зимний Кубок Первого канала в Израиле в начале того же года обходился организаторам в $9 миллионов вместе с призовым фондом.
В 2009 году такие суммы на организацию домашних предсезонных праздников считались запредельно роскошными, но казались новой нормой.
В наше время эпоха таких локальных кубков умерла навсегда. Все предсезонные деньги мира теперь крутятся в американском Soccer Champions Tour и выставочных матчах на Ближнем Востоке. Бюджеты этих туров переваливают за $50 миллионов. Клубы уровня «Реала» или «Манчестер Сити» получают по $5–6 миллионов просто за одну выставочную игру в Нью-Йорке или Эр-Рияде. Тратить неделю на полет ради локального кубка за прежние деньги топ-клубам просто смешно.
5. «Галактикос» в Азии: Месяц страданий ради $11 миллионов
Журналисты вспомнили и легендарное турне «Реала» по Китаю, Японии, Таиланду, Вьетнаму и Лаосу, которое отгремело летом 2005 года. Тогда великие Зидан, Бекхэм, Фигу, Рауль и Роберто Карлос целый месяц мотались по душным азиатским стадионам. За весь этот изнурительный марафон мадридский клуб пополнил свою казну на $11 миллионов.
В 2009 году эта сумма казалась астрономической, а авторы статьи отдельно подчеркивали, что львиную долю чистой прибыли сделали продажи футболок Дэвида Бекхэма.
Сегодня «Реалу» не нужно лететь в Лаос и вручную продавать там мерч в палатках. За один только выставочный матч против «Барселоны» в рамках предсезонки в США мадридцы зарабатывают больше, чем за весь тот азиатский тур 2005 года. Капитализация брендов игроков выросла до небес, а клубная атрибутика продается онлайн 24/7 по всему миру.
Был ли футбол раньше дешевле?
И да, и нет. С одной стороны, мировая инфляция и приход катарских, саудовских и американских инвесторов раздули футбольный пузырь до невероятных масштабов. То, что во второй половине 2000-х казалось «космическими расходами», сегодня — месячная зарплата суперзвезды.
С другой стороны, мировой футбол окончательно превратился в закрытый элитарный клуб. Топ-команды и сборные теперь перемещаются строго по сытому треугольнику «США — Ближний Восток — Китай». Романтичная эпоха, когда за миллион долларов можно было привезти Марадону в Черкизово или Португалию в Таллин, закрылась навсегда.
А какой товарищеский матч из 2000-х в наших краях больше всего запомнился вам? Пишите в комментарии!
Комментарии