КАК ГЕРБ ПРЕВРАТИЛСЯ В ЛОГОТИП

Думаю вы согласитесь со мной если я скажу, что эмблема клуба это не просто логотип который отображает айдентику и бренд, а изображение в котором кроется своя история, победы поражения и тд. Но вот в чем проблем, если раньше это был «Герб футбольных клубов», то сегодня это «Логотип». На примере логотипов победителей ЛЧ на момент победы расскажу как и когда они вообще появились на футболках, а затем менялись

Вообще, четкой даты когда впервые появились гербы на формах не зафиксировано. Но я нашел когда это было зафиксировано впервые официально — в первом международном матче в истории футбола в 1872 году между сборной Шотландии и Англии. Шотландцам нанесли щит с «восстающим львом» который служит традиционным геральдическим символом, а англичанам — трех львов, которые являются гербом Футбольной ассоциации Англии

И если в сборных с этим было проще, т.к. они были под покровительством страны, то в клубном футболе все развивалось медленнее. Это сегодня можно легко достать любую форму, а в конце XIX века сама форма была дорогой, а вышивка еще дороже, поэтому логотипы долго не нансили или наносили в особых случаях. Например, с конца XIX века и до середины XX века эмблемы нашивались на футболки только для финалов Кубка Англии, а клубы не придумывали свои логотипы, они просто заимствовали официальный герб своего города или района и это считалось знаком почета

Звание первооткрывателя нанесшего собственный, не позаимствованный символ на форму принадлежит — Тоттенхэму. В 1921 в финале Кубка Англии «шпоры» впервые вышли с боевым петухом на форме, когда до этого использовали герб района Тоттенхэм. Но если у ТТХ это был первый уникальный клубный знак вместо городского герба на форме, то в 1930 Арсенал совершил революцию и разработал первый «дизайнерский» логотип, тот самый в стиле Ар-деко, который впервые появился на форме. Но постоянное ношение логотипа на форме в каждом матче стало нормой намного позже. Принято считать, что Челси только лишь в 1960 стал одним из первых клубов, кто начал наносить клубный герб на футболки на постоянной основе для всех игр. С появлением телевидения и началом коммерциализации спорта клубам нужно было стать узнаваемыми брендами, а «пустая» футболка не работала на имидж

С того времени логотипы как только не менялись, поэтому сегодня пробегусь по десятилетиям на картинке и сравню, как было и как стало. В середине века множество логотипов с золотым цветом, мелко нарисованными деталями (Орел, Корона) и черными контурами. Такие эмблемы гордо можно назвать гербом клуба, хотя концепция Реала, Милана и Интера за столько лет не поменялась, только оформление. МЮ в 1968-м это настоящий дворянский шик

Затем в 80-х пошел тренд на упрощение гербов до логотипов. Тогда минимализм доходил до таких же масштабов как сейчас, хотя на примере победителей ЛЧ этого не видно. Многие команды упрощали свой логотип буквально до букв или одного элемента, например Юве просто оставил коня, а Ливерпуль использовал только liverbird, как и сейчас

Начиная с 00-х многие клубы подогнали свои эмблемы чтобы их удобнее было наносить на форму и размещать на интернет сайтах, но тогда дизайнеры кардинально логотипы не меняли. Старые идеи остались с небольшими изменениями и это, наверное, самая лучшая комбинация, в котором идеальный баланс традиций и красоты, такая тенденция зашла и на 2010-е

🇮🇹 Ювентус прорубил окно в мир минимализма своим ребрендингом в 2017. Это был шок и остается до сих пор. Хоть эта J имеет право на существование, но явно не как основная эмблема, более того, введение моноцветного узкого лого стало большой проблемой для дизайнеров формы, которым приходится подгонять полосы под эмблему

Сегодня клубы стали больше коммерциализироваться, где одной из задач теперь стоит создание символа который отвечает требованиям простоты, узнаваемости и размещения на мерче, чтобы он был хорошо виден внутри маленькой аватарки в соцсетях

❓ Согласны, что за 70 лет футбольный дизайн прошел путь от настоящих гербов, до логотипов?

Если хочешь узнать еще больше подобных историй и насладиться атмосферой ретро футбола в приятной компании единомышленников то переходи в мой Telegram ➡️ @retromaika