Так, чтобы об этом говорили все!
Рекламные права FIFA на Чемпионате мира подарили нам поистине уникальную возможность насладиться мастерством партизанского маркетинга в спорте. Всё началось с того, что на Levi’s Stadium в Сан-Франциско попросили закрыть логотип бренда, т.к. он не является партнёром проходящего мундиаля.
Маркетологи Levi’s выстроили из этого целую кампанию, заменив аватарки в соцсетях, а позднее — вывески своих магазинов по всему миру. В результате, лого стал ещё более узнаваемым, а и без того самый популярный джинсовый бренд мира привлёк к себе дополнительное внимание за счёт многочисленных упоминаний в медиа.
На этом, казалось бы, можно было закончить, но такой пример — заразителен! И вот уже Heinz и Tabasco заклеивают упаковки своих соусов чёрным скотчем, чтобы скрыть названия своих «непартнёрских» брендов на стадионах Чемпионата мира.
Gilette пошли ещё дальше и «замазали» пеной свой логотип на стадионе. Чем не повод привлечь к себе внимание, согласитесь?
В результате, основными выгодоприобретателями стали бренды, которые не заплатили FIFA ни доллара за рекламу. И это, пожалуй, один из главных рекламных кейсов ЧМ-26 в Америке, о котором будут вспоминать с ехидной, но добродушной ухмылкой. Согласны?
Комментарии