ПОЧЕМУ У KELME ЛАПА?
Кто помладше чем я, скорее всего ни разу не сталкивался с этим брендом. Оно понятно почему, сегодня они вообще не популярны и были даже на грани ликвидации, я же застал их на пике успеха, когда они одевали Эспаньол, Депортиво, Леванте и самую большую гордость - мадридский Реал. В их списке еще много разных команд, но как вы заметили, в основе лежат испанские гранды, оно и понятно почему
🇪🇸 Испанский бренд основали два брата по имени Висенте и Франсиско Канисарес Рикельме, которые похоже вдохновились братьями Дасслерами) Родились и жили они в городе Эльче, который, как оказывается, славится своим обувным ремеслом в Испании и его называют обувной столицей. Сначала Kelme и был такой мастерской
Изначально, братья работали на фабрике по производству обуви, но, как мы все знаем, помести себя в окружение 10 бизнесменов - станешь 11-м. Так и тут. В 1960 братья Рикельме регистрируют новый бренд обуви KELME, название выбрали от своей фамилии Riquelme. Начинающие бизнесмены сразу метили на мировую арену не ограничиваясь родиной, поэтому все продумали заранее и для маркетинговойпривлекательности первую часть «Riqu» заменили на просто «K», так и родилось слово Kelme которое проще запоминалось международному рынку
🐾 Их знаменитый логотип появился несразу, до этого еще дойдем. Изначально это был крохотный обувной бизнес, который штамповал повседневную обувь для людей и рабочих, а продавали ее рядом со своей мастерской. Из-за высокой конкуренции, бизнес долго не мог вырасти. Они терпели 17лет пока не пришло озарение, что пора что-то менять. Так, в 1977 году они регистрируют тот самый, легендарный, отпечаток лапы иберийской рыси на логотипе Kelme, а в 1978 выпускают первуюпаруспортивной обуви. Новым направлением они хотели оставить свойследв жизни, а лапа рыси как раз символизирует то, как животные оставляют свои следы на нетронутом снегу. Такая красивая задумка у логотипа
🚴♀️ Первым делом братья создали собственную велосипедную команду, чтоб продвигать бренд и это сработало. Следом добились успеха в баскетболе, а под их брендом сборнаяИспании выступала на ЧМ, потом одевали олимпийскую сборную на Олимпиаде-92, а следом мадридский Реал, за которым подтянулись и остальные футбольные гранды, и в 90-е Kelme стал третьим по влиянию футбольным брендом Испании после Adidas и Nike. Помимо форм, и бутсы компании были на высоте, которые носили: Рауль, Зеедорф, Саморано и др. Однако, история бренда чуть не прервалась в 2003, когда начался жуткий кризис
Суть в том, что компания непереносила свое производство в Китай, как это сделали многие другие, и неперестраивалась под текущие реалии, опираясь лишь только на свой прошлыйуспех. Во всех бедах обвинилиген.дира и со скандалом поперли его. Тот оказался не из робкого десятка и обратился в суд, где сообщил, что у компании долги в размере 32 млн.€ и что за предыдущие два года она понесла убытки в размере более 5 млн.€ и это стало серьезной проблемой. Накопились огромныедолги
KELME на помощь пришли власти с льготными кредитами, но это непомогло. Офисы и производства закрывались один за другим и в те трудные годы черная лапа исчезла практически со всех футболок. Свет в конце тоннеля показался только в 2008 году, когда испанская компания специализирующаяся на спортивном маркетинге, взяла Kelme под свойконтроль и вывела компанию из кризиса. Дальше в 2014 году китайцы покупают права на бренд и становятся главным партнером
🐾 Kelme будет жить. Дела у компании пошли в гору, их оборотка растет, а команды прибавляются. В сезоне 18/19 Kelme стал самым популярным брендом в ЛаЛиге, а в начале 20-х даже спонсировали московское Динамо, успев сделать отдельную форму посвященную Яшину! «Кошачий» бренд сотрудничал с ныне известной сборной Кюрасао, вышедшей на ЧМ и Боснией. Один сезон даже делали форму Зениту, а сегодня самый известный партнер это родной Эспаньол и английский Уотфорд
Верите в бренд Kelme? Или это всегда будет фирма второго эшелона? Пишите!
Если хочешь узнать еще больше подобных историй и насладиться атмосферой ретро футбола в приятной компании единомышленников то переходи в мой Telegram:➡️@retromaika
