Премьер-лига хочет забрать рекламу у бровки себе и заработать на этом 750 миллионов фунтов
Премьер-лига присматривается к серьёзной перестройке своей коммерческой модели. Если коротко: лига хочет централизовать продажу рекламы по периметру поля и добавить ещё трёх партнёров высшего уровня. Потенциальный куш составляет 750 миллионов фунтов (чуть больше миллиарда долларов). Цифра, от которой сложно отмахнуться.
По информации Sky News, речь идёт о том, чтобы забрать под контроль лиги до 60 процентов доходов от рекламы на стадионах. Сейчас клубы продают эти площади самостоятельно. Лига хочет действовать по модели, близкой к американским лигам и Лиге чемпионов УЕФА, где бортовая реклама является централизованной историей.
Планы уже представили всем двадцати клубам на специальной встрече. Но и это важное «но» пока это именно презентация, а не утверждённый план. До конкретики ещё далеко.
И понятно почему. Тут есть очевидный конфликт интересов. Сейчас у Премьер-лиги семь партнёров высшего уровня: Barclays, Microsoft, EA и другие. Если лига расширит этот список, новые категории спонсоров могут столкнуться с теми, кого клубы уже подписали самостоятельно. Один из руководителей клубов, по данным Sky News, именно это и озвучил как главную проблему, правда, пока без публичных заявлений.
Особенно нервничать могут топ-клубы. «Манчестер Юнайтед», «Ливерпуль», «Арсенал» - у них глобальная аудитория и, соответственно, возможность продавать рекламные площади дороже, чем условный «Ипсвич». Централизация для них - это фактически субсидирование остальных за свой счёт. Знакомая история для любого, кто следит за дележом телевизионных денег.
Но есть и аргументы в пользу реформы. Во-первых, медиаконтракты лиги долгосрочные, и расти там сильно некуда. Во-вторых, в конце этого сезона вступает в силу запрет на спонсорство букмекеров на футболках. Для ряда клубов это ощутимая дыра в бюджете. Новые централизованные доходы могли бы её частично закрыть.
Напомню контекст: Премьер-лига десять лет назад отказалась от титульного спонсора (тогда это был как раз Barclays) и перешла на многопартнёрскую модель. Ход оказался правильным - доходы выросли, а клубы получили больше свободы в переговорах с собственными спонсорами. Теперь лига хочет сделать следующий шаг, но на этот раз часть этой свободы придётся отдать обратно.
Интересно, что на той же встрече выступили представители нового Независимого регулятора футбола. Председатель Дэвид Коган и исполнительный директор Ричард Монкс рассказали о подготовке первого отчёта «Состояние игры». То есть клубам в один день показали и пряник в виде потенциальных миллионов, и напоминание о том, что за ними теперь присматривает регулятор. Совпадение? Вряд ли.
В любом случае, до реализации этих планов, если она вообще состоится, пройдут месяцы переговоров. А переговоры двадцати клубов с очень разными интересами — это, как показывает история Премьер-лиги, процесс не быстрый и не тихий.
