Рубрика большой разбор
В моде принято говорить об инновациях как о чём-то совершенно новом. Но иногда интересные идеи для будущего находятся в собственном прошлом брендов
Показательным примером стала новая коллаборация Rick Owens и adidas
В центре совместной коллекции стоит обувь на базе технологии Springblade, которую adidas впервые представил ещё в 2013 году. Её главной особенностью является подошва с отдельными гибкими полимерными элементами, напоминающими небольшие лопасти. Они должны были обеспечивать амортизацию и возврат энергии при движении.
Спустя 13 лет эта технология получает новую интерпретацию. Теперь вместо привычного спортивного контекста она становится частью авангардной эстетики Rick Owens
И здесь мне лично интересна не столько сама коллаборация, сколько то, что она говорит о современной индустрии
У крупных спортивных компаний накоплены десятилетия разработок: необычные конструкции, материалы, экспериментальные технологии и модели, которые когда-то не получили массового признания (такое тоже бывает даже у гигантов)
Но то, что не стало коммерческим хитом в своё время, не обязательно теряет актуальность навсегда
Ведь меняется культурный контекст, потребительские предпочтения и само представление о том, каким должен быть продукт
В сотрудничестве с Rick Owens Springblade получает новую ценность. Необычная конструкция становится частью дизайнерского высказывания
Почему это интересно с точки зрения бизнеса?
Давайте структурно:)
Возвращение архивных разработок потенциально позволяет брендам:
1. Переосмысливать уже существующие продуктовые решения вместо того, чтобы каждый раз начинать разработку с нуля
2. Находить новые аудитории для знакомых технологий
3. Создавать информационные поводы вокруг собственного наследия
4. Усиливать узнаваемость через сочетание истории бренда и современной культурной повестки
Но при этом важно понимать, что успешность такой стратегии зависит не только от силы архивной идеи, но и от того, насколько убедительно её удаётся адаптировать под современного потребителя
И, возможно, в будущем мы увидим ещё больше примеров, когда технологии, которые когда-то опередили своё время или просто не нашли свою аудиторию, получат вторую жизнь благодаря моде.
А вам что интереснее: принципиально новые разработки или переосмысление уже существующих технологий?
Комментарии