Guinness возвращается на футболки впервые за 30 лет, и сразу в женский футбол
Guinness снова спонсирует футбольный клуб в Британии. Впервые за тридцать лет. И выбор пал не на очередного гранда Премьер-лиги, а на женскую команду «Бристоль Сити». Ход, который говорит о бренде больше, чем любой пресс-релиз.
На новой форме изображена культовая арфа Guinness на груди, логотип Guinness 0.0 снизу. Многолетний контракт, детали которого не раскрывают, но Лиза Найтс, директор женской команды, прямо говорит: это крупнейший спонсор на передней части футболок в истории клуба. Для «Бристоль Сити» все таки событие масштабное.
Интересно тут вот что. За «Бристоль Сити» стоит Mercury13 - организация, которая прицельно занимается развитием женского футбола и недавно вошла в число владельцев клуба. То есть Guinness заходит не просто в клуб, а в проект с амбициями и идеологией. Это не благотворительность и не имиджевая галочка - это ставка на растущий рынок с правильным партнёром.
При этом Guinness в футболе сейчас вообще активен как никогда. С 2024 года - спонсор Премьер-лиги. Партнёрства с «Арсеналом», «Ньюкаслом», «Астон Виллой». На Рождество раздали 10 тысяч пинт болельщикам клубов из низших лиг представляет собой красивый жест, который разлетелся по соцсетям. Бристоль - логичное продолжение этой стратегии, только уже в женском футболе.
Ханна Хейнс из Mercury13 не скрывает масштаба ожиданий: «Это начало инвестиций крупных брендов в женский футбол. Guinness поможет сохранить динамику развития одного из самых быстрорастущих видов спорта в мире». Звучит оптимистично, но тренд действительно на её стороне аудитория женского футбола в Англии растёт каждый сезон.
Что важно: обещают не ограничиваться логотипом на форме. Guinness планирует вкладываться в матчевый опыт для болельщиков, работать с фанатскими группами, укреплять местное сообщество вокруг клуба. Джейми Брукс из Guinness формулирует это так: «Бристоль - футбольный город, и речь идёт о создании моментов, которые объединяют людей».
Тридцать лет без логотипа на футболках и возвращение именно сюда. Не в самый громкий клуб, не за самыми большими охватами, а туда, где можно реально что-то построить. Для Guinness это, пожалуй, самый точный удар в их футбольной стратегии на сегодняшний день.
