Кинотеатр — новый стадион? Как россияне смотрят финал Клубного чемпионата мира FIFA
Накануне финала Клубного чемпионата мира FIFA исследование Wanta Group показало: все больше зрителей турнира выбирают для просмотра кинотеатры. Станет ли большой экран альтернативой домашнему просмотру — в новых данных.
Перед решающим матчем Клубного чемпионата мира FIFA исследование компании Wanta Group - консалтинг в кино и спорте - раскрыло новый тренд: уже каждый 12-й зритель (8%) турнира предпочитает смотреть трансляции в кинотеатрах. Эксперты объясняют это влиянием законов «экономики, основанной на впечатлениях» в спортивном контенте.
Новые привычки просмотра
Финальный матч Клубного чемпионата мира FIFA соберет у экранов миллионы болельщиков, но смотреть его будут по-разному. Согласно исследованию, традиционные форматы просмотра футбола постепенно меняются:
24% зрителей смотрят Клубный чемпионат мира FIFA дома
9% предпочитают собираться у друзей
8% выбирают кинотеатры (среди смотревших турнир)
Последнее (выбор кинотеатров) начинает приобретать признаки тренда. Уже 8% тех, кто смотрел турниры FIFA в этом сезоне, делали это в кинозале.
“Изменения вполне естественны, учитывая переход спортивного контента из экономики услуг на уровень экономики, основанной на впечатлениях, - комментирует Егор Брус, управляющий партнер Wanta Group. - Современный зритель готов платить не за сам контент, а за уникальный опыт. Кинотеатры предлагают идеальный микс: домашний комфорт (мягкие кресла, идеальная температура), который дополняется стадионными эмоциями (большой экран, звук, общая атмосфера). Это принципиально новая модель для спортивных трансляций».
Портрет аудитории
Основные потребители спортивных трансляций:
Подростки 12-17 лет (37% смотрят дома, 14% - в гостях)
Мужчины 18-34 лет (31% и 15% соответственно)
Среди тех, кто уже смотрел хотя бы один матч FIFA в этом году, доля домашних зрителей достигает 67%, в гостях — 27%. Это говорит о том, что, независимо от аудитории — будь то подростки, мужчины или активные футбольные болельщики, потребность в уютном и коллективном просмотре универсальна. А значит, если правильно подать кинотеатр как такой формат, он может удовлетворить сразу все аудитории.
«Для поколения Z и миллениалов важен не просто просмотр, а вовлеченность, - продолжает эксперт. - Кинотеатры превращают пассивное наблюдение в событие».
Экономический потенциал
Исследование отмечает:
61% зрителей уже смотрели матчи Клубного чемпионата мира FIFA в этом сезоне
Только 6% футбольных фанатов вообще пробовали киноформат (для просмотра матчей)
«Потенциал роста значителен, - отмечает Брус. - При правильной упаковке (тематический мерч, фан-зоны, интерактивы) кинотеатры могут отобрать до 15-20% аудитории у домашнего просмотра. Особенно в городах-миллионниках, где есть запрос на премиальный опыт».
Вызовы для индустрии
Зрители 35+ практически не вовлечены: 76% вообще не смотрят футбольные трансляции. Для них кино и спорт остаются разными видами досуга. «Это вызов для кинотеатров - нужно создавать новые форматы вовлечения и не ограничиваться только трансляцией матча на экране», - заключает эксперт.
*===================================
Исследование Wanta Group проведено 3-6 июля в кинотеатрах пяти городов-миллионников России. Опрошено 663 респондента.
