Ванта Груп разработала стратегию вовлечения молодой аудитории для Континентальной хоккейной лиги, чтобы ускорить темпы привлечения новых фанатов.
ЗАДАЧА
Сделать молодую аудиторию лояльными фанатами хоккея и лиги. Преодолеть медленные темпы вовлечения молодежи через современные цифровые каналы и сотрудничество с популярными у этой аудитории медийными лицами.
РЕШЕНИЕ
Мы определили самых популярных блогеров и артистов среди зумеров и миллениалов, а затем разработали конкретные мероприятия и механизмы для повышения узнаваемости бренда. Среди реализованных мероприятий были:
сотрудничество с артистами лейбла «Black Star» (Клава Кока, Егор Шип)
проведение конкурса талисманов клубов КХЛ в социальных сетях «TikTok» и «YouTube»
интеграция хоккея в контент популярных исполнителей
РЕЗУЛЬТАТ
31% составил рост доли болельщиков 14-17 лет. На 12 п.п. увеличилась доля детей, смотрящих хоккейные матчи. Кроме того:
рост доли родителей-болельщиков с детьми до 7 лет на +11 п.п.
более 20 млн просмотров и 500 тыс. лайков на контент с участием артистов
успешные интеграции: гимн КХЛ, выступление Егора Шипа на Матче звезд, участие Клавы Коки в матчах КХЛ
Комментарии