5 мин.

Телеканал НТВ и финансовый «фэйр-плэй»

13

Уверен, открыв телепрограмму на следующую неделю многие футбольные болельщики испытают забавные ощущения. Телеканал НТВ решил порадовать многомиллионных любителей футбола телетрансляцией матча Лиги чемпионов "Арсенал" - "Барселона" в 2:30 ночи.

Само по себе такое решение НТВ выглядит абсурдом, если мы говорим о бизнесе. Зачем телекомпании ввязываться в покупку недешевых телеправ на главный клубный футбольный турнир Старого Света и показывать его в самое "мертвое" с точки зрения рейтинга время? Каким образом можно привлечь или если хотите "воспитать" в аудитории привычку регулярно смотреть футбол, показывая его в 3 часа ночи? А если не хотите "воспитывать", зачем вообще покупали? Ведь никому (даже на НТВ) и в голову не придет ставить премьерный показ какой угодно программы в разгар ночи!

Выходит, повторюсь, решение НТВ показать "Арсенал" - "Барселона" в 2:30 никак не может быть названным оправданным с точки зрения бизнеса отдельно взятой телекомпании.

Василий Уткин постоянно подчеркивает, что НТВ-Плюс не имеет к выбору НТВ никакого отношения. При этом не секрет, что питомцы холдинга "Газпром-Медиа" (НТВ и НТВ-Плюс) выставляли совместную заявку на тендере по приобретению телеправ на Еврокубки. Я допускаю, что НТВ и НТВ-Плюс на свои проекты берут деньги из разных карманов, но так или иначе это карманы одного пиджака, хозяин которого может самостоятельно определять стратегию их наполнения.

Поясню: для "Газпром-Медиа" в конечном счете неважно получит прибыль НТВ или НТВ-Плюс (который разумеется выиграет от отсутствия нормальных трансляций Лиги чемпионов в открытом эфире). "Газпром-Медиа", как собственник, в любом случае останется в выигрыше (или в проигрыше - это уже зависит от характера выбранной стратегии). Какие вопросы, казалось бы, могут быть?

А вопросы быть могут. К НТВ, понятно, предъявлять претензии на сегодня бессмысленно - компания работает в рамках подписанного контракта и никто ей не запрещает показывать футбол в записи в 2:30 ночи. Вопросы есть к продавцу, то бишь к УЕФА.

Давайте подумаем, а для чего вообще УЕФА продает раздельные телеправа на Лигу чемпионов для общедоступных и спутниковых телекомпаний? Очевидно, для того чтобы гарантировать некое минимальное присутствие в массовом телеэфире, необходимое для поддержания уровня популярности соревнований и для рекламы спонсоров лиги.

Справляется ли с такой функцией телекомпания, показывая футбол в 2:30 ночи? Сомнительно. Почему же именно НТВ получила телеправа? Потому что заплатила больше денег, чем могли позволить себе заплатить другие общедоступные телекомпании, готовые возможно показывать футбол в более удобное время и в более полном варианте.

Выходит деньги решают все? И тут как раз в тему вспомнить слова Мишеля Платини о финансовом "фэйр-плэй". Получается неслабое такое противоречие. УЕФА требует от клубов того, чего не может обеспечить сама - принципов финансового "фэйр-плэя", главный из которых заключается в том, что помимо денег организация должна думать о какой-то бизнес и социальной отдаче.

Интересовало ли УЕФА, продавашую телеправа одному медиахолдингу, хоть что-то кроме цифр в контракте и заверений спортивного руководства НТВ о том, что охват у этого канала поболее чем у "РТР-Спорта"? Вряд ли, если контракт был подписан на таких щадящих условиях (обязанность прямой трансляции только на стадии 1/2 финала и финала).

Интересует ли УЕФА сегодня, что трансляции на общедоступном НТВ фактически превратились в "Пиар"-проект еще одной игрушки владельца медиахолдинга "Газпром-Медиа" - питерского "Зенита". Ведь пока играет "Зенит" другие российские команды в Лиге Европы оказались объективно лишены возможности быть представленными в общедоступном эфире. Больше одной игры НТВ показывать не обязан, а этот единственный матч - по воле руководства компании всегда останется за "Зенитом". С кем бы не играл "Зенит" и другие российские команды.

(Объяснить выбор для трансляции матча "Янг Бойз" - "Зенит" чем либо иным кроме "корпоративных" интересов не получается при всем желании)

И все-таки как же так получилось, что трансляции футбольных еврокубков превратились в фактически "карманную" приставку одного собственника, который за счет этих трансляций решает сразу несколько собственных задач? Выходит своя бизнес-логика здесь все-таки имеется. Становится ясно, почему у нас "Зенит" больше других зарабатывает на атрибутике и является самой популярной командой среди молодежи. "Газпром" позаботился, чтобы не только покупались классные футболисты, но и обязательно все матчи показывались по правильному и общедоступному каналу. Собственно для чего еще нужны Еврокубки на НТВ? А болельщики остальных команд, для стабильного просмотра игр с их участием вынуждены наоборот платить "Газпрому" (НТВ-Плюсу), таким образом, помогая ему зарабатывать больше денег и в конечном счете финансировать "Зенит" (здесь я нарочито утрирую)))

Вот понимая все это, может действительно имеет смысл написать письмо Мишелю Платини, чтобы положить этому конец? Ссылаясь на тот же финансовый "Фэйр-плэй", но то, что общедоступный НТВ занимается не популяризацией Еврокубков, а обслуживанием интересов (медиа-поддержкой) других проектов своего собственника - "НТВ-Плюса" и "Зенита". Чтобы в следующий раз заключая соглашение на общедоступные трансляции чиновники УЕФА смотрели не только в цифры контракта, но и интересовались условиями и характером показа... Чирканем пару строк?

Кстати, по слухам, НТВ-Плюс не хочет подписывать телеконтракт с РФПЛ в том случае если основным бесплатным вещателем (один матч из тура) станет ВГТРК. Первый канал в качестве партнера "Плюсов" устраивает больше. Почему? Наверное потому, что Первый канал, как и НТВ воспринимают футбол, как "гарнир", которым в случае чего можно пренебречь, и лишь ВГТРК пытается (в меру сил и возможностей) сделать из футбола если не основное блюдо, то хотя бы какой-то удобоваримый десерт.

Выходит, что основной вещатель (НТВ-Плюс) понимая силу творческой и технической бригад ВГТРК, просто опасается ненужной ему конкуренции. Ведь ВГТРК даже свой единственный матч в неделю точно поставит в удобное время (не два часа дня), и покажет в нужном качестве (с качественным превью и аналитикой). А большего широкой телеаудитории (учитывая падение рейтингов) может уже и не понадобиться.

В итоге для спасения корпоративных интересов опять может потребоваться помощь НТВ, хотя в кулуарах РФПЛ до сих пор надеются на Первый канал, чем объясняется теплое поздравление с 50-летием Константина Львовича Эрнста размещенное на официальном сайте лиги:

"Уважаемый Константин Львович!

От имени Российской футбольной Премьер-Лиги примите самые теплые и сердечные поздравления с юбилеем!...

Мы рады тому, что благодаря нашим совместным усилиям Российский футбол покоряет новые вершины, одерживает трудные, но так ожидаемые всеми нами победы"

Если под "новыми вершинами" и "ожидаемыми победами" понимать падение рейтингов трансляций, то действительно сотрудничество последних лет носит успешных характер. Правда сам Константин Львович (вне всяких сомнений, талантливый телевизионный менеджер) вряд ли разделяет такую точку зрения, иначе не стал бы уходить после встречи с Президентом РФС Фурсенко "разочарованным уровнем дискуссии"...

Впрочем, это уже совсем другая история.