Директора футбольного клуба «Лацио» по маркетингу и спонсорству Марко Каниджиани рассказал о связи клуба с рынком криптовалют и контракте клуба с криптобиржей Binance, передает корреспондент Sports.ru Ярослав Сусов.
«В последние годы спонсоры в Европе идут в футбольные клубы из-за того, что через спорт легче сегментировать и понимать аудиторию. В Италии букмекерам запрещено спонсировать футбольные клубы, поэтому главные инвесторы сейчас – криптовалюты.
Это все, что касается цифровых продуктов. Мы заключили крупный договор с Binance в качество основного спонсора. Это самый большой спонсорский контракт в истории «Лацио», по которому мы общались четыре месяца. Это самая крупная такая платформа с фан-токенами и NFT.
Это сложный мир. Когда мы начинали переговоры с ними, ничего не понимали. Было так сложно, как мне говорить по-русски или по-арабски. Но теперь это самый крупный сектор с точки зрения инвестиций в клубы.
Они хотят создать доверие к рынку. А спорт создает такие сигналы для аудитории. Мы выпустили фан-токены по стартовой цене 1 доллар, но в конце первого дня они продавались по 100 долларов. Сейчас – около семи.
Как только мы выпустили новость в твиттере о подписании контракта с Binance, к нам пришли десятки тысяч новых подписчиков, которые заинтересовались нашим клубом.
Распределение фан-токенов распланировано на 10 лет. Так что если мы не хотим терять стоимость бренда, то должны продолжать работу. Это нельзя быстро закончить или поменять. Дорога с криптовалютами – надолго или даже навсегда.
Понятно, что спортивная часть пока не принимает такого вмешательства. Если я приду к тренеру с результатом голосования болельщиков по поводу состава, он бросит в меня бутсой», – сказал Каниджиани на встрече со студентами факультета «Менеджмент игровых видов спорта» бизнес-школы RMA.
Комментарии
"Лацио" является со-инвестором в таком проекте, со своей стороны дает "инвесторам и бирже" клиентскую базу и возможность экспериментировать, в свою очередь получая и долю с рынка и стабильный (в твердой международной валюте), доход. Если проект по капитализации удастся, то получат еще и процент от рынка, или сделок, а если нет, то и ладно, сам контракт уже все окупил и привлек внимание к клубу.
Футбольные активы растут медленно и имеют определенный потолок, т.ч. любой подобный проект в итоге может оказаться революционным и может помочь команде оказаться первой, на новом поле возможностей, а кто первый, тот и снимает больше сливок.