Геркус о раскрутке РПЛ: «Ивлеева должна ходить. В Madison Square Garden постоянно сидят топовые звезды»
Бывший президент «Локомотива» Илья Геркус в интервью Sports.ru поделился мнением о необходимых шагах для привлечения интереса к РПЛ.
– Завтра вы покупаете права, например, на РПЛ. Ваши действия?
– Начинаю вкладываться в канал, продвижение и информацию о канале.
Должно быть приложение в телефоне – и чтобы оно ярко называлось: смотри только сюда. Реклама этого приложения должна быть везде, чтобы вы не могли его не поставить. Все должны знать о его существовании, вы везде должны его промоутировать. Каждая вещь должна смотреть на вас: «Ну загрузи».
Второе – вы должны сообщать, что надо обязательно посмотреть такой-то матч. Как Games of Thrones. И если ты ЦСКА – «Спартак» не посмотришь, то ты пропустил что-то грандиозное, выпал из жизни.
Во время подготовки нужны миллион разных сюжетов. Надо сажать 10 сценаристов, они будут писать, почему это важно и что это даст. Как только матч закончился – рассказ о том, что мы только что посмотрели. Еще миллион мемов, гифок, диалогов, разборов, историй, как я ходила на матч и встретила такого парня! И это должны писать инфлюэнсеры. Ивлеева, блоггеры разные популярные. Обязательно их надо затаскивать на эти матчи – все топовые люди должны быть на таких матчах.
История массовой культуры должна заключаться в вопросе «Где я буду смотреть ЦСКА – «Спартак»?». Или «Что я надену на матч ЦСКА – «Зенит»?». Так должны выглядеть женские журналы. Открываете Cosmopolitan – там редакционная статья: «Девчонки, приближается Суперкубок России. Мы должны обсудить, что нам надеть». Эту тематику они должны обсуждать. Должны быть сюжеты. Этими сюжетами надо наполнить пространство.
– Ивлеева пришла на футбол. Что она должна там делать?
– Вы должны придумать это. Для начала она должна в соцсетях рассказать то, что вам нужно. Вы должны ей это продать. Не продадите ей – никому не продадите. Продадите ей – продадите еще десяти миллионам.
– Но это же одноразовый эффект – она пришла, больше не придет.
– Нет. Она все время должна ходить. Когда вы приходите в Madison Square Garden в Нью-Йорке, то постоянно видите там селебрити. Каждую игру там сидят топовые звезды, потому что это место, где круто быть.
– У нас даже на «Открытие-Арене» не круто.
– Как? У нас в Химках может быть не круто, а на «Спартаке» круто, там есть крутые ложи. На чемпионате мира там было круто?
– С иностранными фанатами и атмосферой – да.
– That’s the point. Надо создать атмосферу. Мы продаем не футбол, а атмосферу. Надо ее учиться продавать, – сказал Геркус.
Геркус отдыхает после «Локо»: пишет книгу об убийце Кеннеди, мечтает об Ивлеевой в РПЛ
Верните моих 23-летних фей!!👺
Куда катится этот мир....
А другое - вот такие звездули типа Ивлеевой тупо ради хайпа, селфи, которые и не болеют вовсе. Такой антураж вокруг футбола мы хотим привить? Чтобы на трибунах были сплошь фотографирующиеся ТПшки?
Меня вообще поражает наше пластиковое общество, сплошь бутафора. Футбол для меня всегда был искренней эмоцией, любовью, но и его хотят просто ребрендить, чтобы пипл хавал. Не хотят пробудить любовь к самой игре, команде, личностям, а тупо увеличить очереди на фуд-корты и создать массовку.
Сидит во второй бундеслиге, в третьем и далее английском дивизионе, в сегунде, серии Б, в "лучшей лиге мира" и т.д. И это в лучшем случае там она есть.
Геркус высказался не о футболе и даже не о спорте, а о продвижении шоу, и высказался, по-моему, по делу. Относится к любому шоу, в том числе - спортивному, и в топовых с точки зрения финансовых показателей лигах, в первую очередь в американских коммерческих и в АПЛ это поняли давно, и используют для заработка.
Да, так клубы могут потерять часть фанатов на стадионе (как Барселона, запретившая самой жёсткой и нетерпимой ультрасне посещать матчи), но взамен - получить толпу кошельков (туристов на Камп Ноу едва ли не больше половины стадиона, и каждый второй - как минимум - кроме покупки билета отоваривается в клубном магазине, кушает в фудкорте и т.д. Пополняет бюджет для оплаты сумасшедших контрактов). "Ничего личного, это просто бизнес".
ПС вираж всё ещё атмосферен и на Камп Ноу.
ППС блоггеры с множеством подписчиков - это готовая рекламная площадка.