Леброн Джеймс на днях запостил в своих соцсетях ролик, рекламирующий биржу прогнозов Polymarket. Помимо Джеймса в кампании снялось еще множество известных личностей: футболисты Илай Мэннинг и Ричард Шерман, баскетболисты Рэджон Рондо и Сью Берд и даже режиссер Спайк Ли.
Больше всех хейта получил именно Леброн как самый медийный участник событий. А некоторые даже заговорили о пятне на наследии четырехкратного чемпиона.
Зачем Леброн нужен бирже?
Здесь все очевидно: Джеймс – один из самых популярных людей в мире. В инстаграме он пятый среди спортсменов по количеству подписчиков: больше только у Криштиану Роналду, Лионеля Месси, Неймара и игрока в крикет Вирата Коли. Так что через Леброна Polymarket получает выход на сотни миллионов человек.
Polymarket переживает взрывной рост и торопится воспользоваться неоднозначным статусом: в большинстве штатов азартные игры запрещены, но биржи прогнозов находятся в серой зоне. Компания, которая стартовала как рынок прогнозов на политику, погоду и культурные события, все больше обретает черты классического букмекера и старается понравиться любителям спорта. Биржа уже заключила соглашения с бейсбольной МЛБ и НХЛ. Однако Леброн стал первым действующим спортсменом на контракте у биржи, и сразу с таким статусом.
При этом сам Леброн уже становился героем бирж прогнозов еще до подписания контракта. Когда игрок выбирал новую команду после окончания контракта с «Лейкерс», на его решение суммарно поставили более 273 млн долларов на различных биржах. И на этом кто-то хорошо заработал, потому что большинство (45%) ожидало возвращение в «Майами». В переход в «Филадельфию» верили только 9% пользователей.
Что такое биржи прогнозов? Это платформы, где можно поставить практически на любое событие, которое происходит в мире: от количества твитов Илона Маска до, например, следующих переговоров Дональда Трампа (где, с кем и о чем). Мы подробно рассказывали об их деятельности.
Они принимают ставки на Трампа и любую дичь, стоят уже под $15 млрд. Феномен Polymarket в деталях
Джеймс уже рекламировал букмекера. И не первый связался с биржами прогнозов
Регламент НБА запрещает игрокам рекламировать ставки на баскетбол, поэтому ожидается, что Джеймса будут использовать в активностях, связанных с американским футболом.
Ему не привыкать: в 2024-м Леброн заключил многолетнее соглашение с букмекером Draftkings, где он также участвовал в продвижении футбольных событий. Детали того контракта так и не просочились в сеть, но, судя по всему, под понятием «многолетнее соглашение» подразумевались всего лишь два года. По крайней мере источники подтверждают, что отношения Джеймса и букмекера закончились.
Леброн не первый игрок НБА, который заигрывает с биржами прогнозов. Еще зимой Яннис Адетокумбо не только снялся в рекламе биржи Kalshi, но и стал акционером через свою компанию Ante Inc. Считается, что грек выложил более 100 млн долларов и получил менее 1% акций.
Леброна не понимают фанаты и сравнивают с Джорданом (опять)
За несколько часов пост с рекламным роликом собрал миллионы просмотров и тысячи комментариев. Суть большинства сводится к двум фразам: «Зачем ты это рекламируешь?» и «Не делай этого, Брон». Однако есть и те, кто пошел дальше: «Мужик богаче богов, но все равно продался игорной компании».
Конечно, в комментариях Джеймса в очередной раз сравнили с Майклом Джорданом, за призраком которого Леброн гонится всю карьеру. «Майкл Джеффри Джордан никогда не рекламировал азартные игры будучи игроком» – один из популярных комментариев. И в этом почти все правда, если отбросить любовь Его Воздушества к блэкджеку и азарту. Кроме того, Джордан не просто рекламировал ту же DraftKings, но стал инвестором и советником компании.
Далеко не все медийные личности одобрили действия Джеймса. Инсайдер ClutchPoints Бретт Сигел разочарован: «Печально, что все это продвигается таким образом. Я говорил то же самое и о Яннисе. Спортсмены и лиги не должны взаимодействовать с азартными играми никаким образом». Блогер Danny2K, который делает видео по игре NBA 2K, отреагировал жестче: «Брон – миллиардер, ему незачем рекламировать подобный мусор». Правда, спустя короткое время он удалил пост.
Еще один важный момент в этой сделке: контраст между прошлой деятельностью Джеймса и рекламой ставок. В 2020-м Sport Illustrated предсказывал, что главным наследием Леброна станут не спортивные достижения, а его благотворительные проекты: школы I Promise, программы по борьбе с расизмом и гражданская инициатива More Than a Vote. Спустя шесть лет Yahoo Sports пишет, что игрок ставит свои прошлые достижения под удар, а пользователи в соцсетях задаются вопросом: «Портит ли это наследие Леброна или это просто очередная умная инвестиция в технологии?».
Крис Пол лучше Леброна и Карри в клатче. Но есть нюанс
Фото: East News/Roy Rochlin / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP, Scott Eisen / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP, AP Photo/Phelan M. Ebenhack; Omar Marques/Keystone Press Agency/Global Look Press
Комментарии