Леброн уже давно и с подчеркнутым удовольствием начал использовать при описании себя и своей карьеры известные слова Jay-Z из культовой песни «Diamonds from Sierra Leone», в которых говорится: «I’m not a businessman, I’m a business, man!».
Фраза интерпретируется пафосно, но в случае Леброна справедливо.
Дескать, я настолько преисполнился в своем познании, что перешел из ранга топового бизнесмена в состояние, когда сам по себе являюсь бизнесом – индустрией, способной генерировать деньги.
Ни отнять, ни прибавить. Ну, разве кроме факта, что «Diamonds from Sierra Leone» – так-то песня Канье Уэста, а не Jay-Z, и этот небольшой твист нам тоже пригодится в обсуждении того, насколько сильно Леброн может осчастливить Филадельфию. Даже если не принесет городу чемпионство.
Сезон еще не стартовал, а «Сиксерс» уже зарабатывают на Джеймсе
Если спортивная составляющая грядущего чемпионата еще таит в себе интригу, то все, что касается финансов – в особенности роста показателей в сравнении с прошлым сезоном – уже решено: здесь «Фили» можно короновать.
А даже если «Сиксерс» и будут кому-то в чем-то уступать, то всегда смогут использовать коронный-похоронный аргумент – финансовый буст был совершен ими за сущие копейки. Леброн подписал двухлетнее соглашение на 8 млн, 3,8 из которых получит в сезоне-2026/2027. Это исторически беспрецедентное сокращение финансовых запросов по сравнению с предыдущим соглашением в «Лейкерс». Леброн никогда не играл в командах НБА за такие смешные деньги: в 2003 году он дебютировал в «Кливленде» с зарплатой 4,018 миллиона, фиксированная ставка для первого номера драфта. Так что соотношение «затраченные усилия/извлеченная прибыль» в любом случае делает «Филадельфию главными финансовыми бенефициарами по итогам межсезонья».
Об этом же свидетельствуют самые ранние, но от этого не менее важные индикаторы. По данным Tick Pick средняя цена билета на матч регулярного чемпионата «Филадельфии» в прошлом сезоне составляла 68 долларов – сейчас самый дешевый билет на их первую предсезонную домашнюю игру стоит 283 доллара.
Речь об игре, в которой с высокой долей вероятности Леброн даже не выйдет на паркет, но публика уже разогрета.
Джеймс всегда будоражил финансовую составляющую клубов, вне зависимости от того, уходил он или приходил. Когда он первый раз покидал «Кливленд», общая стоимость франшизы обрушилась с 476 миллионов до 355 (почти на 25%), когда же он возвращался в «Кэвз» в 2014-м, только за первые сутки после объявления решения цены на билеты подскочили с 25 долларов до 386. Сейчас эффект будет похожий, даже еще более ощутимый, с учетом того, что лига стала дороже, а люди будут платить за саму возможность лицезреть последние дни Леброна в лиге.
Консалтинговая группа The Boyd Company поделилась своим экономическим прогнозом, согласно которому переход Джеймса в «Сиксерс» может обеспечить от 250 до 450 млн долларов общего регионального экономического эффекта в следующем сезоне.
Сумма весьма условная, и реальная прибыль может оказаться как больше, так и меньше, но все же последняя опция никем не рассматривается всерьез.
Прежде всего, Филадельфия – уже один из востребованных спортивных рынков США. В городе есть четыре клуба из всех элитных североамериканских лиг. Будь то «Иглз» (НФЛ), «Филлис» (МЛБ), «Севенти Сиксерс» (НБА) или «Флайерз» (НХЛ), за ними следит весь регион. Люди покупают билеты, атрибутику, смотрят матчи в барах, приезжают на арену из пригородов, чтобы увидеть матчи живьем. Они тратят деньги до, во время и после игр. Поэтому именно сегменты, связанные с предоставлением товаров и услуг, будут демонстрировать наибольшую отдачу от «Эффекта Леброна».
Леброн прокачает экономику города. Но есть нюанс
Обещанный фит с участием Канье Уэста заключается в том, что примерный доход города-героя Санкт-Петербурга от концертов «Копатыча» – если он, конечно, доедет – оценивается примерно в 2 миллиарда рублей.
Вполне себе экспертные люди на каналах вроде РБК, разбирая делюгу, четко формулируют источники дохода.
● Билеты
● Пакетные предложения для приезжих (номер в отеле+питание+билет на концерт)
● Мерчандайзинг
● Рестораны и бары
● Отели
● Спонсорская активность
● Местная розничная торговля
● Доходы, связанные с проведением мероприятий
Так выглядит более-менее база. И она же составляет большую часть дохода, который прогнозируют специалисты из The Boyd Company относительно Леброна. Специфика всего вышеперечисленного заключается в том, что она напрямую завязана на так называемом «1 mile effect», по-нашему «правило 11 километров». Приезд столь масштабной личности по меркам индустрии развлечений, конечно же, влияет на экономику города, в котором он оказывается, просто у этого эффекта есть радиус действия.
И это доказано математически. Дэниел Шоаг из Гарвардской школы Кеннеди и Стэн Вьюгер из Американского института предпринимательства изучили, что происходило с бизнесом в окрестностях арен в Кливленде и Майами, когда Леброн уезжал, приезжал и возвращался. В их работе 2017 года его перемещения рассматривались как естественный эксперимент, а активность во внутреннем кольце вокруг каждой арены сравнивалась с активностью во внешнем кольце.
Вот что они выяснили.
● Количество ресторанов и других заведений общепита в радиусе полутора километров от арены увеличилось примерно на 13% за время его пребывания там.
● Количество рабочих мест в этих близлежащих ресторанах и барах увеличилось примерно на 23,5%.
Сами бары и рестораны стали крупнее, их меню разнообразнее, что и дало реальный экономический эффект. Поэтому для владельцев баров и забегаловок в четырех кварталах от «Иксфинити Мобайл Арены» наступает время золотой лихорадки. Но вот дальше эффект становится очень локальным. Он быстро ослабевает по мере удаления от арены, и на расстоянии примерно 11 километров от нее попросту испаряется.
И если вдуматься, то эта деталь существенно меняет весь контекст.
Да, майка Леброна, наверное, станет самой продаваемой в НБА.
Владельцы коллекционных карточек наварятся еще больше.
Даже локальные бренды, торгующие неофициальным мерчом, поднимут что-то.
Но насколько это поможет экономике города глобально? Люди будут тысячами приезжать на матчи, платить за парковку, есть чизстейки, пить пиво и тратить деньги, только все это на ограниченном пространстве и в смехотворно ничтожные по экономическим меркам сроки в два года.
Тем интереснее взглянуть на Леброна не как на цель, а как на средство, и не как на оборотистого филантропа, а как на барометр финансовой активности населения Филадельфии.
Приезд Леброна – первая монета в копилке
В составе «Сиксерс» Леброн может знатно жахнуть на бис, но спортивная жизнь в Филадельфии после этого не перестанет существовать.
Собственно, один из важнейших этапов в ее новейшей истории начался еще до всей этой истории с Леброном. 29 мая после реновации публике был презентован комплекс Stateside Live! в Южной Филадельфии. Компании Comcast Spectacor и Cordish Companies, владеющие развлекательным центром, за последний год потратили более 20 миллионов долларов на его реконструкцию, в результате которой на крыше появились новый бар, открытый сад, площадка для проведения мероприятий и концертная сцена.
И это только прелюдия. Обновление Stateside Live! является одним из нескольких крупных этапов развития спортивного мультикомплекса, включая строительство новой арены для «Сиксерс», «Флайерз» и команды женской НБА, которая появится в Филадельфии к 2030 году. Генеральный план по превращению комплекса в круглогодичное место с ресторанами, розничной торговлей, концертной площадкой и отелем уже тянет на 2,5 млрд долларов. Кроме того, бейсбольные «Филлис» также планируют реконструкцию домашнего «Ситизен Банк Парк» стоимостью 600 млн долларов, а футбольные «Иглз» находятся на ранней стадии согласования планов, касающихся построения своего нового стадиона.
Здесь речь уже не о продаже маек или повышении рейтингов трансляций, а о повышении стоимости недвижимости, постройке новых районов, укреплении имиджа престижного спортивного центра, который улучшает условия для уже имеющихся команд и создает новые для абсолютно новых.
Да, все это еще в разработке, это, простите за каламбур, процесс, в то время как Леброн – вот он, реальный, уже приносящий выгоду клубу и городу. И это здорово, сколько бы прибыли он ни принес, его достижение сможет стать неплохой засечкой на будущее, чтобы понимать, насколько, на что и как долго филадельфийцы готовы тратиться, когда дело касается их домашних команд. Ведь что ни говори: гастролеры вроде Леброна и Канье Уэста приезжают и уезжают, а коренные жители остаются. И платят, в конечном счете, именно они.
Фото: Gettyimages.ru/Hunter Martin, Emilee Chinn, Roy Rochlin
Комментарии
Мне кажется, заработать больше они могли бы только на возвращении Майкла Джордана, там то уж точно все болельщики НБА последние трусы продавали бы ради билета.