Наступает на больную мозоль.
Можно активно множить морщины на лбу, возмущаясь каждодневному росту числа медиалиг и им подобных проектов, но правда в том, что их появление – это сопутствующий эффект от видоизменений национальных чемпионатов и крупнейших спортивных турниров, которые сами уже давно в подавляющей степени являются медиалигами, нежели лигами (прошедший чемпионат мира по футболу это только подтвердил).
К тому же медиалиги ни в коей мере не зависят от исполнительского качества участников, их цель – виральность и востребованность. Если она есть, замечательно, если нет, и лига схлопывается – не беда. Завтра о ней никто не вспомнит, ведь сам факт ее существования пропадет в шуме новых трендов и вирусного контента.
В том числе по этой причине новый проект Шакила О’Нила «Dunkman World Championships» в определенной степени можно считать беспроигрышным.
Что за проект и при чем тут Шакил?
По существу никакой ориганльности: обычный данк-контест в масштабах узкопрофильной тусовки, в перспективе – спортивный турнир, благодаря которому умение изобретательно бить сверху может дослужиться до олимпийского вида спорта.
Ну а что, раз такое можно...
Тем более, что определенные преимущества у нового турнира перед себе подобными у «Dunkman World Championships» есть. В первую очередь это, конечно же, фигура, а если говорить еще точнее, силуэт самого Шака, который является комиссионером всей этой затеи.
И это не просто номинальная должность. В название турнира вынесены его лого и фирменная торговая марка, которую он зарегистрировал, как только подписал контракт с Reebok в 90-х, и с тех пор усиленно развивал.
Так что в определенной степени – пусть и не чрезмерной – но Шак рискует своей репутацией. Как минимум, коммерческой. Если же вы скептически относитесь к начинаниям Шака-бизнесмена, памятуя о его провалах, то совершенно напрасно.
Во-первых, не ошибается тот, кто ничего не делает.
А, во-вторых, бизнес-резюме О’Нила далеко не так плачевно, как может показаться. Благосостояние Шака оценивается в 500 миллионов, его компания Jersey Legends Productions занимается производством развлекательного цифрового контента и организацией крупных культурных форумов. В качестве одного из участников группы застройщиков О’Нил возвел два крупных небоскреба в родном Нью-Джерси, а рекламные контракты с Reebok, крупнейшей сетью торговых центров JCPenney, производителем напитков BeatBox, мебельной компанией Rooms To Go и ресторанами быстрого питания Big Chicken стабильно приносят доход и позволяют О’Нилу заниматься практически любым, даже самым абсурдным бизнесом.
Его последняя забава – производство жевательных конфет Shaq-A-Licious. И даже эта бизнес-авантюра не осталась незамеченной: Shaq-A-Licious выступили одним из спонсоров прошедшего «Мартовского Безумия» NCAA.
Личное участие такого харизматичного и успешного персонажа, как Шак уже само по себе немалая гарантия успеха, а ведь он всего лишь один из спонсоров. Помимо него, в проекте участвует Authentic Brands Group, финансовая платформа, занимающаяся приобретением брендов, их развитием и повышением ценности в долгосрочной перспективе. Компания работает как с перспективными молодыми звездами, так и модернизирует за счет новых технологий популярность звезд прошлого. Диверсифицированное портфолио Authentic Brand Group охватывает более 50 брендов и насчитывает почти миллиард подписчиков в социальных сетях. Среди ее клиентов Reebok, Champion, Sports Illustrated, Nautica, Quiksilver, Дэвид Бекхэм, Элвис Пресли, Мухаммед Али, Принс, Мэрилин Монро и многие другие.
Вторым крупным спонсором контеста является медицинская компания Lilly, занимающаяся новыми методами решения проблем здравоохранения при помощи биотехнологий, химии и генной медицины. Это не какая-то там перевязочная, которая решила засветиться на майках участников и слупить рекламу, компания была основана аж в 1876 году и на протяжении своей истории стала производителем уймы революционных лекарственных препаратов, например, Прозака.
Сами понимаете, наличие таких партнеров позволило вывести проект на совсем иной уровень.
«Dunkman World Championships» будет транслироваться на медиа-платформах TNT, TBS, HBO Max, а информационными партнерами выступят Sports Illustrated, Bleacher Report, House of Highlights и YouTube. Одним из комментаторов турнира станет Дрэймонд Грин, соведущие Шака по Inside the NBA Кенни Смит и Чарльз Баркли тоже не останутся в стороне. Ну и куш из-за которого вся возня, тоже позволяет оконтурить масштабы: победитель получит полмиллиона долларов. Так что планка до которой нужно будет допрыгнуть участникам будет довольно высока.
Как устроен сам турнир?
Помимо 500 тысяч долларов, формат – это, пожалуй, главное УТП «Dunkman World Championships».
«Не хочу звучать высокопарно, потому что не скажу ничего такого, что не было бы очевидно всем другим. То, что я видел на протяжении последних лет 12 лет в НБА, разбивало мне сердце. Когда я рос, Матч всех звезд был праздником, а конкурс данков – его изюминкой. С тех времен конкурс не просто деградировал, он указал на два очень важных фактора. Первый – звезды НБА бояться соревноваться в этой дисциплине. Кто-то не хочет опозориться, кому-то не хочется травмироваться, у каждого свои причины, но так или иначе игроки НБА бояться принимать участие в конкурсе по броскам сверху. Второй фактор – те кто принимает участие, побеждают они или нет, объективно не показывают уровень данкера, которого можно считать одним из лучших в мире.
Раньше звезды НБА считались лучшими в умении бить сверху. У них был стиль, известность и платформа – их показывали по телевидению. Те дни навсегда ушли в прошлое. Лучшие баскетболисты больше не лучшие данкеры, и поэтому мне кажется справедливым создать лигу, в которой к лучшим данкерам будут относиться как к профессионалам. Я говорю не о конкурсе или хайлайте, а о полноценной лиге, в рамках которой участники будут соревноваться друг с другом. Мы хотим, чтобы парни получили признание, чтобы они могли заработать на том, что они любят и умеют делать», – поведал Шак в интервью Sports Illustrated.
И слова «Шактуса» не расходятся с делом.
В первом сезоне, который стартовал 21 июля, примут участие 24 лучших данкера из девяти стран на шести континентах. Парней разделили на четыре группы по шесть человек. Раз в неделю будет проводиться групповой этап (21 июля — группа А, 28 июля — группа B, 4 августа — группа C, 11 августа — группа D), после чего восьмерка лучших поборется за главный приз в финале, который пройдет 25 августа. На турнире введена «олимпийская» система подсчета очков. Для определения основных показателей, таких как высота прыжка игрока и сила удара во время попытки данка, используется специальное оборудование, а итоговый результат рассчитывается путем суммирования баллов за сложность, чистоту выполнения и результативность.
Обстоятельность, с которой организаторы подошли к проведению турнира, обязала подобрать и соответствующих участников. Ярче всех на афише выглядит, конечно же, имя трехкратного победителя данк-контеста НБА Мэка Маккланга.
Но и помимо него интересующимся будет на кого глянуть.
Например, на почти 40-летнего Дэнсин Чена. Китаец ростом всего 176 сантиметров становился чемпионом престижного турнира Quai 54, проходящего под эгидой Jordan Brand, выигрывал титулы лучшего данкера чемпионата Китая и становился призером Кубка мира ФИБА.
Можно упомянуть и Джонатана Эдвардса, которого отчасти тоже модно считать игроком НБА. Он неоднократно участвовал в шоу в перерывах матчей, а также работал в качестве модели для камеры захвата движения при разработке игры NBA2K. Так что в действительности именно этот парень скрывается за данками ваших любимых звезд, за которых вы играете.
Кэма Хаззарда называют будущим данк-индустрии хотя бы потому, что он опровергает все стереотипы. Молодой, белый, высокий, и при своем росте исполняющий данки с удивительной грацией. Именно ролики с его участием набирали наибольшее количество просмотров после старта проекта.
Британец Шелби Макьюэн – серебряный призер Олимпийских игр по прыжкам в высоту, привносит в соревнование частичку статусности и, помимо данков, показывает, что этому дворовому развлечению под силу дорасти до дисциплины уровня главного спортивного соревнования четырехлетия.
Эти и прочие имена участников большинству ничего не говорят, но именно это и намерен исправить Шак.
«Популярность и креативность должны подпитывать друг друга. Ты должен постоянно находиться в поисках чего-то нового, чтобы люди обращали на тебя внимание и ценили твои умения. Очевидно, что игроки НБА этим не хотят заниматься, они перестают думать о фанатах, достигнув определенного уровня. Мы это исправим. У этих парней масса трюков в запасе, которые вы себе даже не можете представить. Как только вы поймете, что эта лига не вспышка, то осознаете, что это реальные звезды, достойные уважения. У них есть желание, страсть, то, чего давно не хватает многим игрокам НБА. Единственное, чего не было у этих парней – шанса. Мы им его предоставим», – уверяет О’Нил.
Что же мы уже увидели к настоящему моменту?
162-сантиметровый пацан зарядил через самого Шака.
Данк с участием дивана от продавца диванов в костюме.
Интересный номер от специалиста по экселю (так его представили).
И еще один данк сразу через двоих.
Действительно похоже на чемпионат мира.
Продавать Шак умеет, а вот купит ли зритель – вопрос, который определит успешность начинания «Dunkman World Championships».
Фото: Gettyimages.ru/Thearon W. Henderson, Luke Hales; East NewsAFP
Комментарии
Видимо, Шак это не только запомнил, но и сделал правильные выводы. Искренне надеюсь, что эта затея выльется во что-то большее, чем шоу на год-два.
На наши деньги это ~40 мультов - если не выделываться, то на эту сумму один человек всю жизнь прожить может.
Да и в штатах - там среднегодовой доход чета в районе 70к их тугриков.
Как ни крути - сумма внушительная, хотя, конечно, в сравнение с деньгами, которые даже новички в НБА получают, не идёт, спору нет.