Сергей Кущенко: «Старались сделать баскетбол популярным любыми способами»
Президент Единой лиги ВТБ и один из инициаторов создания «Урал-Грейта» Сергей Кущенко поделился несколькими секретами успеха.
«В нулевые в Перми мы не гнушались никакими способами сделать баскетбол популярнее футбола и хоккея. Как-то на большом баннере написали: «Пошли все на...». Никто ничего не понимал, все говорили, что «Урал-Грейт» послал город. Только за три дня до открытия мы дописали: «Пошли все на баскетбол»! С переездом в Москву оказалось, что столица диктует другие правила. В Перми будут любить свою команду, даже если она проиграет. В Москве только победа может сделать тебя королем. Здесь работать нужно было совсем по-другому. Каждый сезон мы должны делать что-то, чтобы не останавливаться. Постоянно мониторить рынок, улавливать тренды, привлекать аудиторию. Те вещи, что мы делали в нулевые, были уместны тогда. Реалии круто изменились, сегодня нужно делать funky business.
Маркетинг – это фэшн. Однажды к нам на матч в ВИП-ложу пришла девушка в дорогой шубе. Я отправил к ней на разведку помощника узнать, как болельщица попала на матч. Она ответила: «Мне мой бойфренд билет подарил, сказал, здесь круто». Помощник спросил, нравится ли ей игра, на что она поинтересовалась: «А наши в какой форме играют?» Все. Я понял, что это победа. Ей плевать, кто с кем играет. Она пришла сюда потусоваться и выгулять шубу. Нам удалось сделать баскетбол светским мероприятием», – приводит слова Кущенко GQ.
Пока все очень грустно на самом деле. Получается так, что раз в месяц, например, реальные пацаны приходят на матч. В перерыве у них берут интервью, где они говорят, что баскетбол - это круто. А кому они это говорят? Только тем, кто и так смотрит баскетбол, без всех этих интервью. И о какой тогда популяризации может идти речь? О каком охвате широкой аудитории? Тимати вон вместо тантума верде про баскетбол бы попел, красота была бы
ЦСКА же как старшеклассник) должен подавать пример
Нужно больше медийных персонажей. Даже МГАФК вон умудрился Михаила Галустяна заснять в форме. Команда СТУДЕНЧЕСКОЙ лиги. Да и вообще Малаховка молодцы. Черт побери, столько всего можно придумать, столько исполнить... но пока почему-то мало что делается или делается неэффективно, судя по результату.
Публика выгуливающая шубу быстро насыщается, им постоянно Че то нового надо, а то Че й та скучно. Не на то равняются, в итоге на единую лигу совсем на ЦСКА ходить перестали.
Отвечаю. Всех, кто имеет какое либо отношение к баскетболу на уровне спортшкол, студенческих команд и прочих прочих людей зазывали БЕСПЛАТНО. Только таким образом удалось создать атмосферу, и то так получается далеко не всегда. Вот такие дела.