«Формула-1» переживает мультяшную интеграцию: контракт с медиакорпорацией Disney продлен до 2028-го. Две компании с огромной фанатской базой расширят взаимодействие – теперь не только Микки Маус и его друзья.
В новую семью приняли детище студии Pixar «Тачки» – мультфильм, которому в этом году исполняется 20 лет. Чемпион Кубка Поршня Молния Маккуин отправится в Монцу в неожиданном образе, чтобы отметить юбилей франшизы.
Его появление состоится в рамках одного из самых престижных гоночных уик-эндов в мире и станет знаковым пересечением вселенных «Тачек» и «Формулы-1», которое объединит поклонников обеих франшиз.
Молния Маккуинн на Гран-при Италии в Монце – в честь юбилея
«Ка-Чао! Молния Маккуин ворвался в чат «Формулы-1» и отправляется на Гран-при Италии в Монце, чтобы отметить 20-летие выхода мультфильма Disney и Pixar «Тачки»!» – такое сообщение появилось в официальном аккаунте компании Pixar.
Компании уже выкатили в продажу мерч: 6 предметов, включая эксклюзивные кепки, флисовую кофту, а также коллекционные литые машинки от Mattel. Все это можно приобрести в онлайн-магазинах «Ф-1» и Disney.
Не исключено, что на трассе появится Молния Маккуин – как машина в натуральную величину – и даже проедет круг в Монце.
У «Тачек» юбилей – франшиза побила несколько рекордов доходности
За два десятилетия франшиза «Тачки» добилась огромного успеха в кино, продажах товаров и тематических парках Disney, поэтому она отлично вписывается в растущую развлекательную составляющую «Ф-1».
Любой, кто хоть раз смотрел этот анимационный фильм или хотя бы видел Молнию Маккуина, знает, что он скорее прототип NASCAR и связан с американской гоночной культурой, а не с «Ф-1». При этом нельзя забывать, что франшиза Pixar – одна из самых успешных спортивно-гоночных в истории. Неудивительно, что сейчас, на волне роста «Формулы-1», они встретились.
И не только империя Disney ждет эффекта от сделки – «Ф-1» явно надеется на прорыв. Ведь, по данным Disney, за первые 5 лет после выхода оригинальных «Тачек» мировые продажи товаров по франшизе оценивались примерно в 10 млрд долларов. Совокупная выручка франшизы за все время оценивается в 21,5 млрд, из которых около 19,1 млрд приходится на мерчандайзинг.
В это трудно поверить, но «Тачки» входят в число крупнейших коммерческих франшиз Disney и по совокупной выручке опережают даже «Историю игрушек» (тоже Pixar).
Соглашение продолжает запущенную в 2025-м программу Fuel the Magic. Изначально она была сосредоточена на персонажах Disney – Микки Маусе и его друзьях, которые совсем далеки от гонок в сравнении с «Тачками». С тех пор партнерство расширили и включили активности на гоночных уик-эндах, коллекции мерча, цифровой контент и различные мероприятия для болельщиков по всему миру.
Коммерческий директор «Ф-1» Эмили Празер объяснила сотрудничество с Disney: оно позволяет серии выйти за пределы традиционной спортивной аудитории. Цель – рост среди молодежи (до 25 лет).
«Эта коллекция мерча – естественный следующий шаг. Она объединяет атмосферу «Формулы-1» с Disney и Pixar таким образом, что одновременно ощущаются и аутентичность, и ностальгия.
Для многих болельщиков «Тачки» стали первым знакомством с азартом гонок. Это сотрудничество – отличный способ подчеркнуть непреходящую популярность автоспорта через персонажей, которых полюбили и узнали сразу несколько поколений».
Лоусон – главный фанат «Тачки» и Молнии Маккуина
В паддоке «Ф-1» точно есть гонщик, который ликовал, узнав о сотрудничестве между серией и Disney – это Лиам Лоусон из «Рейсинг Буллз». Фанаты даже рванули к нему в соцсети с поздравлениями.
Пару лет назад Лоусон рассказывал:
«Хотел бы, чтобы мой персонаж-автомобиль отражал меня, чтобы в нем было много моей личности. Он должен выглядеть круто – это обязательно должно быть классное авто. Он не мог бы быть скучным. Очевидно, он должен быть быстрым, участвовать в гонках. Участвовать в Кубке Поршня, как Молния Маккуин, и, конечно, выигрывать его. И еще – номер 30!
Я посмотрел «Тачки» очень много раз. Когда я был совсем маленьким, включал его через день, это чистая правда. Иногда даже каждый день, потом, может быть, делал перерыв, но в целом это было очень часто».
Самые популярные комментарии под анонсом использования образа Молнии Маккуина в Монце – упоминание Лоусона.
Отметился даже официальный аккаунт Гран-при Абу-Даби: «Неужели за этим стоит Лиам?»
Кстати, с миром «Тачек» ранее взаимодействовало 4 гонщика «Формулы-1». Причем общее число их чемпионских титулов – 20! Речь про Льюиса Хэмилтона, Михаэля Шумахера, Себастьяна Феттеля и Фернандо Алонсо.
Хэмилтон работал над озвучкой собственного персонажа, который появлялся во втором и третьем продолжениях, тем же самым занимались Алонсо и Феттель, но уже на родных языках. А вот у Шумахера была более эксклюзивная роль: он появился в первых «Тачках» – его голосом говорила «Феррари» F430, приехавшая на обслуживание к Гвидо и Луиджи.
«Ф-1» и Disney сотрудничали 4 Гран-при: от совместной коллекции до уникального гоночного шлема
Коллаборация между «Ф-1» и Disney под названием Fuel the Magic стартовала в 2025-м, ее первые плоды показали на Гран-при Лас-Вегаса.
Это было уникальное шоу у знаменитых фонтанов Белладжио с выступлением «Диснейленд Бэнд». Дирижером выступил Микки Маус, на фоне играли знакомые мелодии, гло водно-световое представление.
Кроме этого Бобби Ким, сооснователь бренда The Hundreds и глобальный креативный директор Disney по потребительским товарам, представил совместную коллекцию мерча Disney и «Формулы-1».
Второй запуск состоялся на Гран-при Китая-2026: на территории шанхайского «Диснейленда» появился шоукар «Ф-1» и запустили временные торговые зоны Fuel the Magic с мерчом, посвященным конкретному Гран-при, и базовой линейкой.
Персонажей Микки Мауса нарядили в гоночные костюмы – в таком виде они встречали гостей парка развлечений.
А бренд MINISO представил стилизованные виниловые фигурки в формате blind box, плюшевые игрушки в гоночных костюмах, яркие кепки, носки с тематическими принтами, посуду и аксессуары для напитков, аксессуары для техники и пледы.
Disney и Webtoon совместно создали оригинальную серию вертикальных комиксов «Mickey x «Ф-1»: Racing to the Top!» с Микки Маусом, Минни Маус, Дональдом Даком и Гуфи.
Премьера состоялась еще во время Гран-при Австралии, а выпуски выходят на протяжении всего сезона-2026.
Южнокорейский бренд очков Gentle Monster представил коллекцию Circuit Collection 2026, в которую вошли три дизайна, вдохновленные Микки Маусом и его друзьями.
На Гран-при Канады сотрудничество между «Ф-1» и Disney расширилось и на «Академию «Ф-1» – женскую часть гонок. Центральными персонажами новой коллекции стали Минни Маус и Дейзи Дак.
Ее создание должно вдохновить девушек по всему миру стать частью автоспорта.
И пока последнее пересечение двух миров состоялось на «Сильверстоуне» во время Гран-при Великобритании.
Там же продолжили красивую инициативу под названием Make-A-Wish, которая призвана помочь детям с тяжелыми заболеваниями. В первую очередь для них собирают деньги, чтобы облегчить жизнь через дорогостоящую реабилитацию. Кроме этого им дают доступ в паддок, где они могут пообщаться с кумирами.
Disney представила уникальный гоночный шлем в стиле Микки Мауса, который подписали все действующие пилоты «Ф-1».
После этого шлем выставили на благотворительный аукцион. В нем поучаствовало 28 человек из 12 стран, которые сделали 199 ставок. В итоге шлем ушел за рекордную 201 тысячу долларов, а все средства перечислили на счет Make-A-Wish International.
Взаимовыгодное сотрудничество Disney и «Формулы-1» продлится минимум до 2028-го и подарит много полезных и ярких инициатив.
Успех союза Disney и «Ф-1»: точное попадание в аудиторию и впечатляющий рост
Сотрудничество корпораций началось почти 10 лет назад, ведь Disney владеет сеткой телеканалов ESPN. До того, как права перехватила Apple, они принадлежали именно детищу Уолта Диснея.
Как писал в 2023-м Sports Business Journal со ссылкой на внутренние отчеты Disney Advertising, к моменту действия контракта с «Ф-1» выручка от продаж рекламы внутри трансляций Гран-при выросла за год на 163% и показала феноменальный рост на 1405% по сравнению с 2018-м, когда ESPN только приобрела права на показ.
Руководство Disney заявляло, что рекламные слоты под гонки распродавались практически полностью. В чем причина? Уникальный для США демографический профиль фанатов «Ф-1»: в основном молодая и состоятельная аудитория, за которую рекламодатели готовы платить больше.
Кроме того, все каналы, принадлежащие Disney, в период контракта с «Ф-1» увеличили среднюю аудиторию с 554 тысяч до 1,3 млн. И это всего за 5 лет! При этом корпорация монетизировала не только эфирное ТВ, но и увеличила количество подписок на стриминг ESPN+.
О чем это говорит? В Disney не могли побить предложение Apple по продаже телеправ, но хотели сохранить выход на такой выгодный актив. Видели весь потенциал «Ф-1» и хотели воспользоваться вложениями яблочной компании при срезке собственных трат.
Для гонок такая коллаборация – тоже интереснее обычной трансляции: ведь Disney обладает уникальными возможностями для позиционирования любого глобального бренда благодаря присутствию во всех сферах развлечения.
Несмотря на то, что серия собирает колоссальную аудиторию (1,8 млрд телезрителей по всему миру, ежегодно привлекается 6,75 млн зрителей на трассы), ее доходы от мерча и лицензирования остаются относительно небольшими. В 2025-м они составили всего 787 млн долларов, что значительно уступает сопоставимым спортивным лигам.
Motorsport Week предполагает, что серьезный буст получит не только Disney, но и «Ф-1». Сотрудничество компаний через продажу лицензированных и потребительских товаров может увеличить доход гоночной серии до 3-4 млрд. Еще это повлияет на прибыль с собственных автодромов и контента. Потенциал совокупной выручки «Ф-1» в течение 10 лет оценивают в 10-13 млрд. При такой выручке сам актив может подорожать с 26 до 50 млрд долларов.
Disney явно впечатлен результатами продаж у компаний-конкурентов: например, Mattel нарастил выручку на 17% за период сделки с «Ф-1» по продаже фигурок болидов и выделил сотрудничество с командами и серией в сегменте Vehicles как один из главных драйверов. Выручка Lego тоже выросла на 12% именно в той ветви бизнеса, где присутствуют сделки с «Ф-1». Да и мерч самого Disney прибавил в продажах 10% после первых контрактов с главной гоночной серией.
Так в цифрах и проявляется «открытие и завоевание Америки»: сперва Disney показал стране Гран-при, затем расширил аудиторию при помощи Netflix и сериала Drive To Survive, а затем новая публика принялась разбирать новенькую и невиданную лицензионную продукцию.
Ведь еще до 2023-го «Ф-1» практически не присутствовала в таких широких потребительских сегментах. И нельзя было купить себе что-то связанное с Гран-при – продукции просто не было (не в пиратских коллекциях).
А теперь – есть. С ушами Мики Мауса и языком Молнии Маккуина.
Фото: East News/Everett Collection, Inc., Arne Dedert; Disney; formula1.com; Eric Alonso/Keystone Press Agency/Global Look Press; instagram.com/pixar
Комментарии