Тайная судьба «чемпионской» атрибутики выпущенной для проигравшей команды в Супербоуле
В воскресенье вечером первого февраля 2015 года, через 30 минут после окончания Супербоула XLIX, более десятка магазинов Sports Authority в Новой Англии открыли свои двери в 22:30, когда большинство магазинов закрылись на ночь. Болельщики выстраивались в очередь у дверей, пока работники распаковывали коробки с футболками, кепками, толстовками и другими товарами с логотипом «Нью-Ингленд Пэтриотс» и надписью «Чемпионы Супербоула». Проходы были забиты сувенирной чемпионской продукцией «Пэтриотс».
«Спрос определённо был большим», — сказал менеджер Скотт Чемберлен, чей магазин в Брейнтри (штат Массачусетс) закрылся в 00:30 и вновь открылся в 06:00 в понедельник, чтобы удовлетворить потребности болельщиков «Пэтриотс».
С таким же успехом всё могло быть и наоборот.
На последних минутах игры, когда Расселл Уилсон в последний раз вёл свою команду по полю, магазины по всему Сиэтлу были готовы открыть свои складские помещения и начать распаковывать коробки с футболками и кепками с надписью «Сихокс» — чемпионы Супербоула.
Если бы «Сихокс» выиграли, магазин Sports Authority на севере Сиэтла работал бы на три часа дольше, чтобы удовлетворить прогнозируемый спрос, сказал Брэд Хэнсон, менеджер магазина. Одна из футболок с надписью «Back 2 Back» наверняка стала бы хитом продаж.
Но эти футболки так и остались лежать в коробках. Футболки по 28 долларов, кепки по 35 долларов и толстовки по 45 долларов, сложенные за закрытыми дверями, никогда не поступили в продажу. На следующий день коробки с одеждой, всё ещё запечатанные, были отправлены на центральный склад, где их рассортировали и отправили за границу, в страны, где одежда нужнее всего, а результат Супербоула XLIX не имеет значения. Товары с символикой проигравшей команды и надписью «чемпионы Супербоула» никогда не появятся на улицах… по крайней мере, в Америке, благодаря благотворительной инициативе НФЛ.
Компании по производству одежды для НФЛ заранее изготавливают атрибутику победителя Супербоула с логотипами обеих команд. Ещё до финального свистка матча сувенирная продукция готова и ждёт своего часа в коробках.
Сразу после окончания игры её получают игроки, тренеры и персонал команды-победителя, чтобы они могли использовать победную атрибутику при вручении трофея и празднования после игры, а местные болельщики могли купить её в спортивных магазинах или заказать в фан-магазинах через интернет. Всё это происходит по очевидным причинам: спрос со стороны болельщиков максимален. Из-за такого подхода половина товаров мгновенно становится неликвидной.
Несмотря на то, что некоторые болельщики проигравших команд с радостью заплатили бы за футболку с альтернативной историей, НФЛ не продаёт такие футболки, чтобы не вводить болельщиков в заблуждение и не принижать значимость победы.
«Хотя болельщику [непригодная для использования футболка с логотипом победителя Супербоула] может показаться интересной и забавной, необычной, мы хотим проявить уважение к команде, — говорит Анна Айзексон, старший вице-президент НФЛ по вопросам социальной ответственности. — Никому не нравится проигрывать в матче за чемпионство. Клуб вложил в игру всю душу, и мы не хотели бы, чтобы нас сочли высмеивающими это».
Товары, созданные для проигравшей команды, не поступают в продажу. Вместо того, чтобы выбрасывать вполне пригодные для использования товары, их получает некоммерческая организация.
«Во всём мире наблюдается кризис бедности, миллионы людей не имеют доступа к футболкам и толстовкам, которые мы считаем чем-то само собой разумеющимся, — говорит Анна Айзексон.— Поэтому нам не составит труда обеспечить доступ к этому продукту».
До 1997 года НФЛ просто уничтожала «проигравшие» товары, как правило, путём сжигания или измельчения. Однако в том году в дело вмешалась религиозная благотворительная организация World Vision. От метода уничтожения отказались в пользу более социально и экологически ответственного решения.
Так как до 1997 года атрибутику уничтожали, теперь можно развеять миф о том, что в Африке «Баффало Биллс» считают многократным победителем (в начале 90-х «Биллс» проиграли четыре Супербоула подряд). Африка с большой вероятностью и в глаза не видела «чемпионских» футболок команды из Баффало.
Организация World Vision, которая занимается борьбой с бедностью в более чем 100 странах, предложила использовать нераспроданные товары для оказания помощи нуждающимся сообществам по всему миру. До 2015 года World Vision получала «чемпионский» товар от НФЛ: в основном, футболки, кепки, толстовки и полотенца.
Затем World Vision распределяла товары в соответствии с потребностями: странам с холодным климатом предоставлялись толстовки, а странам с тёплым климатом — футболки.
Основное требование к процессу пожертвования заключается в том, что товары должны быть отправлены за границу, в развивающиеся страны. Этот строгий протокол гарантирует, что одежда не вернётся на североамериканский рынок, не будет продана коллекционерам или использована в качестве контрафактной продукции. Вещи часто поступают в регионы с предварительно одобренными гуманитарными потребностями, такие как Африка, Азия, Восточная Европа, Центральная или Южная Америка, и достаются тем, кто в них нуждается.
World Vision распространяла товары в страны по всему миру, включая Замбию, Боснию, Румынию, Армению, Никарагуа, Сальвадор, Монголию, Уганду, Бурунди, Демократическую Республику Конго, Мали и Руанду.
После поражения в Супербоуле XLIII в 2009 году мерч «Аризона Кардиналс» был отправлен детям и семьям в Сальвадор. В 2010 году, после того как команда «Нью-Орлеан Сэйнтс» одержала победу над «Индианаполис Колтс», «чемпионский» мерч «Колтс», напечатанный для Супербоула XLIV, был отправлен на Гаити, пострадавшее от землетрясения.
В 2015 году ответственность за распространение «проигравших» товаров была передана некоммерческой организации Good360, базирующейся в Александрии, штат Вирджиния. Теперь Good360 занимается распространением одежды по всему миру.
Каждый год Good360 и НФЛ начинают согласовывать свои планы распределения за несколько недель до плей-офф. Чтобы удовлетворить спрос болельщиков, товары должны быть на местах в городах команд, играющих в финалах конференций, а также в самом Супербоуле… но половину этих товаров придëтся отозвать, как только часы Супербоула пробьют все нули.
Good360 развивает собственную всемирную сеть благотворительных организаций, пытаясь подобрать подходящие товары в нужном регионе. Несколько лет назад НФЛ предоставила Good360 список одобренных стран Африки, Восточной Европы, Ближнего Востока и Азии, и из этих стран Good360 ориентируется на соответствующие благотворительные организации.
После финалов конференций и Супербоула НФЛ инструктирует розничных продавцов отправлять товары проигравшей команды в распределительный центр на Восточном побережье, где Good360 затем распространяет их на международном уровне через глобальных партнёров.
Good360 не раскрывает названия благотворительных организаций, которые получают товары, чтобы не перегружать их запросами. Но в течение следующих двух месяцев организация определит подходящие некоммерческие организации и распределит товары… а это значит, что примерно в апреле у проигравшего «чемпиона» появятся тысячи новых болельщиков по всему миру.
Люди, столкнувшиеся с трудными жизненными обстоятельствами, испытывают огромную признательность и благодарность в связи с этим, — говорит Шари Рудольф, директор по развитию Good360. Футбол — неотъемлемая часть нашей жизни, но мы иногда забываем, что американские футбольные команды не так популярны в других частях света. Для них это возможность просто получить новую одежду».
Благодаря усилиям Good360 одежда, которая в противном случае оказалась бы на свалке, была передана нуждающимся в таких странах, как Сальвадор, Гаити, Замбия, Никарагуа, Румыния и многих других.
Меры безопасности, связанные с доставкой этого мерча, прямо как в эпизоде сериала «Джек Райан» — с секретными распределительными центрами и тщательно скрываемыми конечными пунктами назначения.
Это правило во многом связано с усилиями Good360 по разработке протоколов, которые не позволяют широкой публике видеть товары команды, не выигравшей Супербоул.
«Что касается этого пожертвования, то оно довольно деликатное, поэтому мы не раскрываем точные места назначения, — сказала Шари Рудольф. — Могу сказать, что они попадают в страны Африки, Ближнего Востока, Азии и Южной Америки».
В 2024 году товары были переданы некоммерческим организациям в Украине, Монголии, Грузии, Эстонии и Латвии. В качестве пожертвований вошёл не только мерч «Сан-Франциско Фотинайнерс», проигравших в Супербоуле, но и атрибутика команд, проигравших в финалах конференций АФК и НФК: «Балтимор Рэйвенс» и «Детройт Лайонс». Вероятно, поэтому «чемпионский» товар в большом количестве появился на российском рынке. Массовый приток товара с альтернативной историей сначала заполонил российские секонд-хенды, а затем стал выставляться на крупнейшем интернет-сервисе для размещения объявлений о продаже всевозможных товаров в России.
«Наши некоммерческие организации проходят тщательную проверку, — говорит Шари Рудольф. — У нас строгий процесс контроля, который позволяет убедиться, что наши некоммерческие организации распоряжаются пожертвованиями в соответствии с намерениями жертвователей. Все наши некоммерческие партнёры проходят проверку».
Цель, конечно же, состоит в том, чтобы найти партнёров с давними связями в странах, куда будет поставляться товар, чтобы избежать пресловутой ситуации, когда товар «выпадает из кузова грузовика».
НФЛ также играет свою роль, стремясь не допустить, чтобы перекупщики и коллекционеры наживались на товарах проигравшей команды.
Несмотря на то, что лига ценит секретность, время от времени в сеть просачиваются фотографии товаров из альтернативной реальности. В 2014 году волонтер World Vision в Денвере сфотографировал непригодные для использования футболки с надписью «Чемпион мира Broncos». (В том году «Сихокс» разгромили «Денвер Бронкос»).
В 2008 году фотограф Associated Press сделал эти снимки известных товаров с символикой Супербоула, которые оказались в Никарагуа. Болельщикам «Патриотов», возможно, стоит отвести взгляд:
Редкость этих артефактов повышает их ценность для коллекционеров. Футболка с изображением «Цинциннати Бенгалс» как чемпионов Супербоула XXIII 1989 года, который они проиграли команде «Сан-Франциско Фотинайнерс», в 2022 году была выставлена на еВау за 10 000 долларов.
Время от времени на рынке появляются такие предметы. Лично я за эти годы собрал несколько таких предметов, в том числе редкую белую «чемпионскую» футболку Супербоула 2009 года команды «Аризона Кардиналс» — именно такую, в случае победы, игроки надели бы после матча.
Итак, если вы хотите приобрести футболку с символикой одной из проигравших команд «Нью-Ингленд Пэтриотс» или «Сиэтл Сихокс» — «победителя» Супербоула 2026 года, начинайте планировать свой отпуск в Восточную Африку или Камбоджу уже сейчас. И, кстати, если вы всё-таки купите две футболки, пока будете там, напишите мне. Думаю, я смогу помочь вам найти того, кому она нужна.
