Социальный показ. Алексей Андронов – о том, как ТВ будет показывать чемпионат России
Переключение с событий мирового чемпионата на отечественные футбольные реалии получилось довольно резким и шумным. «Краснодар» еврокубковым матчем в Эстонии еще не открыл российский футбольный сезон, а в топы интернета стремительно пробивалась громкая новость: «Федеральный канал НТВ отказывается транслировать игры чемпионата России».
В итоге все счастливо разрешилось: после трехдневных попыток журналистов как-то прояснить ситуацию (самый часто встречающийся ответ – «без комментариев») НТВ вернул-таки футбол в эфирную сетку. С оговоркой, что канал не будет транслировать игры в турах, проводящихся посередине недели, зато в нескольких уик-эндовых покажет по два матча, то есть в чемпионате будет ровно 30 трансляций, как того и предусматривает контракт. Что послужило причиной «отката» первоначального решения назад, мы уже никогда не узнаем. Наверняка не обошлось без вмешательства министра спорта Виталия Мутко, а может быть, и более высоких государственных лиц. Сейчас это уже неважно. Гораздо важнее разобраться, почему так получилось.
Прежде всего хотелось бы прояснить читателю один момент. Практически все комментаторы «НТВ-плюс», ведущие какую-то деятельность в интернете и социальных сетях, получали в эти дни вопросы вроде «ну вы там вообще на НТВ обалдели». Система спутниковых каналов «НТВ-плюс», безусловно, имеет определенное отношение и к холдингу «Газпром-медиа», и взаимоотношения с федеральным каналом НТВ. Все футбольные трансляции там делаются нашими силами. Однако это две совершенно разные структуры, и никакого влияния на политику компании или эфирную сетку (а также выбор определенного матча для показа в еврокубках или способа трансляции – прямо или в записи) «НТВ-плюс» не имеет.
Наверное, больше других вопросами в эти дни засыпали главного редактора спортивных каналов «Плюса» – Василия Уткина. Вопросами совершенно не по адресу. Ведь, строго говоря, даже «НТВ-плюс» теперь не является правообладателем телевизионного контента, связанного с чемпионатом России. Канал «Наш Футбол» – это только способ выдачи футбола в эфир, и его развитием и распространением занимается «Лига-ТВ». Как раз она-то и отмечалась в эти постоянным «без комментариев», и, в общем-то, паузу выдержала до конца.
«Наш Футбол» чемпионат покажет в полном объеме – осталось только понять, куда приведут нас депутатские инициативы о запрете рекламы на платных каналах (что забавно, инициатива эта появилась после того, как гимн России накрыли рекламой на бесплатном и более того – федеральном канале). Спонсорам РФПЛ вряд ли будет интересно остаться без рекламы внутри трансляций (проблема возникнет и с Лигой чемпионов, но этот вопрос станет злободневным месяцем позднее).
Мотивы первоначального решения НТВ предельно ясны: телевизионные трансляции чемпионата России по футболу не в состоянии обеспечить каналу не то что необходимые, а даже и просто приличные рейтинги. Важно уточнить: «регулярные» трансляции. Разумеется, матчи вроде «Зенит» – «Спартак» или «Спартак» – ЦСКА рейтинг дают. Но таких игр в сезоне немного. В стартовом туре чемпионата 3 августа будет показана игра «Локомотив» – «Краснодар». Практически уверен, что рейтинговые показатели будут плачевными. Футбол у нас вообще не является темой, вызывающей глобальный интерес публики (не заинтересованной изначально, а публики широкой). В воскресный день, в 13.30, у людей, как правило, есть совершенно другие дела, и привлечь их к экрану может только футбол категории «топ». В иных случаях они выберут очередной сериал, ток-шоу или вообще не будут включать телевизор. Это не хорошо, и не плохо, это просто данность, в которой мы существуем.
Уже три сезона в РФПЛ существует правило: каждая команда Премьер-лиги должна как минимум раз за сезон оказаться в эфире федерального НТВ. Я помню, как для показа год назад был выбран матч «Терек» – «Динамо». Цифры были ужасающими. Изменить эту ситуацию сейчас невозможно – интерес публики к футболу (особенно после такого выступления сборной) не поднимется. Может быть, трансляции и собирали бы больше зрителей, проводись матчи в другое время, однако других слотов телевидение предоставить не может – слишком ощутимы потери от рекламы.
Кстати, получается замкнутый круг: футболисты недовольны, что летом их заставляют играть в 13.30 и по объективным причинам не могут показать высокую скорость и яркую игру, а ТВ как раз из-за ее отсутствия теряет своего зрителя. Рассказывают, что освободившись от необходимости транслировать чемпионат России, вздохнул свободно Первый канал. Топ-игры им интересны, что показал и прошлый сезон. Но «на длинную» – показ футбола становится нерентабельной обузой. Которой, кстати, не идут на пользу и ЧП вроде грозненского, когда «Зенит» отказался вовремя выйти на поле и вся эфирная сетка НТВ «уехала».
Показ российского чемпионата на федеральном канале сейчас – это в чистом виде социальная функция, и никак иначе. Это должны понимать и зрители, и сами участники соревнований. Да, отказаться от трансляций сейчас, за четыре года до чемпионата мира, который пройдет в России, – было бы абсурдом. Но четыре года пролетят очень быстро, и совершенно не факт, что за это время РФПЛ успеет развиться так, чтобы массовый зритель действительно был заинтересован в просмотре игр по воскресеньям в 13.30. Более того, пока все идет к обратному эффекту. А уж если еще и через четыре года сборная России окажется «вне конкуренции» – дело действительно будет «труба».
Все популистские разговоры о том, что жителей маленьких городов и отдаленных деревень нельзя лишать бесплатного футбола, – не более чем сотрясание воздуха. Кроме нескольких игр в год, футбол там никому и не нужен. На быстрое развитие спутникового ТВ или сетевого (в тех самых отдаленных городах и селах) рассчитывать тоже не приходится. Но и стоять на месте тоже нельзя–так он никому никогда нужен и не станет. И вот как раз тут и должно вмешиваться государство и помочь РФПЛ в развитии своего действа. Отсутствие комфортных стадионов – далеко не единственная и не главная проблема, и это скорее сказывается на непосредственной посещаемости футбола.
А вот то, что игроки и тренеры у нас практически оторваны от социума и массовая публика не считает их близкими себе и интересными, – проблема совершенно реальная. И пока что никак не решаемая.
Тем же, кто действительно заинтересован в постоянном просмотре чемпионата России, да еще и хочет иметь возможность выбора – ничего не остается, как обеспечить себе доступ к «Нашему Футболу» или установить соответствующее приложение на свой смартфон или планшет. В ближайший год здесь точно не произойдет никаких изменений, и РФПЛ покажут «в полном объеме». А что будет через год, не знает никто. ВГТРК вроде не против российского футбола, но, конечно, не в формате «8 игр из 8», тем более что они еще и регулярно накладываются на другие, не менее важные и даже более рейтинговые соревнования. А значит, иного будущего, кроме платного ТВ, у РФПЛ и нет.
Того самого платного ТВ, которое так не понравилось неизвестному широкой публике депутату Игорю Зотову, что он решил еще усложнить и без того нелегкую задачу создавать из российского футбола достойный телевизионный продукт.
Текст: Алексей Андронов
Фото: Максим Серегин
Интервью, репортажи, аналитика, рейтинги и фотогалереи – на официальном сайте еженедельника «Футбол». www.ftbl.ru
Можно плюнуть и не верить цифрам рейтинга матча «Терек» – «Динамо», но достаточно было выйти на балкон ночью во время трансляции игр плей-офф чемпионата мира и, глядя на практически сплошной массив темных окон в многоэтажках напротив, убедиться в этом самому.
Почему не решаема? Направить футбол по пути окупаемости, вот и все. Тут же исчезнут бревна с миллионными контрактами и игроками сразу станут "ребята с соседнего двора".
На гос. каналы никакой надежды нет, аНТВ+ От всей души желаю выбраться из нулевых и организовать уже нормальное, бесперебойное и удобное, сетевой вещание.
А тем, кто не готов платить за телевизор - добро пожаловать на стадионы!
2. Отменить лимит
3. Profit!
=======================
Я думаю у нас все, кто мало-мальски, по его мнению, себя обеспечил и заработал денег, оторван от остальных, кого считает менее успешным, в том числе и спортсмены конечно же. Это у нас так воспитывают наверное, видимо там корень проблемы и собственно футболисты тут не причём, хотя то, что они зажрались и охренели это факт неоспоримый.
и эти люди по твоему что-то должны этим "медиа звездам"?
я понимаю было бы за что платить.
из адекватных интеллигентных комментаторов только два человека.
так почему мы должны платить за это, напомни пожалуйста?
А лига не сократится, будут играть клубы из ФНЛ, 2-й лиги. Уровень будет соответствующий. Но статья вообще-то о том, что у нас спрос соответствует этому уровню. Самое главное, что у клубов будет стимул зарабатывать самим. Развитие будет, а не вбухивание денег в черную дыру, с мгновенным развалом клуба после перекрытия финансирования. Клубам придется завлекать народ, чтобы выжить, а при нынешней системе это просто не нужно никому.
Другой вопрос, чтоб за что-то платить, это должно того стоить. При всех позитивных стараниях НТВ-Плюс, Лиги-ТВ и кого-то там еще, наш футбол - совсем еще не продукт. Практически по всем показателям. Мое мнение - урезать лигу для того, чтобы было, как той весной, когда третий круг был. Для создания качественного, зрелищного продукта. Но тут я в глубоком меньшинстве.
Так что главные проблемы не в доходах. Дело в другом - это и ментальность наших граждан, не привыкших платить за просмотр, это и слабый спортивный менеджмент не умеющий создавать спрос на свой продукт, это и слабый ТВ-менеджмент, не умеющий продавать уже готовый продукт. А бла-бла-бла про комментаторов и т.п. - детсадовская чепуха.
Но, НТВ+ надо очень стараться развивать и рекламировать альтернативные способы подачи сигнала - без тарелок, загромаждающих ресиверов и первоначальных опупенных платежей
И второе. Когда уже наконец наши клубы перейдут на самоокупаемость? Естественно, при бюджете условного Локомотива в 70 миллионов евро, им не будет хватать денег с телевидения (при таких расходах им надо в АПЛ играть, тогда да, может и хватит). Если посмотреть на наш чемп, то игрой высокого уровня там и не пахнет. Мы играем, чёрт возьми, на уровне чемпионата Сербии, только сербские клубы максимум тратят 10 миллионов за сезон, а наши сто, хотя разницы практически никакой. Так во что же мы вбухиваем такие деньги? Если бы бюджеты ЦСКА, Зенита, Спартака, Локомотива и остальных клубов не превышали 15-20 миллионов в год, у нас не было бы проблем ни с лимитом на легионеров (начинающие футболисты играли бы за копейки), ни с телеправами (на всё бы денег хватало), ни с болельщиками (никто бы не удивлялся, почему на эти "нищие" клубы никто не ходит). А заодно исчезла бы проблема с самоопределением команд и их амбициями, вылету ЦСКА или Зенита на ранних стадиях ЛЧ никто бы не расстроился, а наоборот, гордились бы, что в групповой этап попали. А попадание сборной на ЧМ воспринимали бы как национальный праздник. Мы сами задрали себе планку, которой не можем соответствовать, а несоответствие наших возможностей нашим ожиданиям и приводит к разочарованию. Именно отсюда большинство наших бед.
2. Кто может зарабатывать, те и будут играть.
3. А, за Зенит болеешь... Халков тогда не будет, да.
Мученик, исходя из текста, Василий формулирует свои мысли о подобных казусах столь витиевато, что понимаешь, что мучить его не перемучать, а мало ему. Я бы удвоил дозы.
Мне со Светлаковым ну никак не достучаться до контента, который вы, "труженики" футбола, назвали "эксклюзивом тарелки". Футбол 2 не числится в прайсах нашей с ним сети. Увы.
Так что прежде чем выстругивать гладкие наборы букв в форме стрелы, устремлённой сразу в небо, будьте добры, посмотрите на себя со стороны. С тыла зрелище не для слабонервных, как минимум.
А вывод простой. Платишь вам - плохо. Не платишь вам - плохо. А если нет никакой разницы, то пора, видимо, возвращаться к аквариумистике.
Но это дело ваше, конечно.
ЗЫ: Архангельск -отличный город, командировки туда всегда с радостью. Удивительно, что ПФК нет до сих пор.
Просто смиритесь, что 99% клубов живут по схемам Ростова, и 2-3 из них ежегодно разоряются... Потом возздаются в качестве "важных социальных проектов", а по факту больших кормушек и затем снова разоряются.
Таков российский футбол, и шаговк улучшению никто не предпринимает
Немного людей могут за раз позволить купить себе комплект из тарелки, ресивера и установки оных. и потом не прижиматься по жести до следующей зарплаты.
за некачественный показ, показ не в прямом эфире и дерьмовый "звездный" комментарий мне жалко и десяти рублей лишних потратить, потому что жизнь учит считать каждый рубль.
понятное дело, это все фигня для условного топ-менеджера, но они одинаковые в любом городе, так что тут не совсем правильно отделять Россию от столиц.
Мое мнение конечно. но оно основано не на романтике, а на суровой и неблагодарной жизни в "этой стране".
------------------------------------------------------------------------------
электричество и инет у соседа тыришь?)))))