Информационные партнёры волейбольного клуба получают не денежные, а медийные и коммуникационные преимущества — их ценность в охвате целевой аудитории и повышении узнаваемости бренда.
Основные преимущества
Доступ к аудитории клуба. Партнёр получает возможность донести своё сообщение до болельщиков клуба — через сайт, соцсети, трансляции, арену во время матчей. Это особенно ценно, если аудитория партнёра и клуба пересекается по возрасту, интересам или географии.
Упоминания в официальных материалах. Логотип или название партнёра размещают в пресс-релизах, анонсах, отчётах о матчах, программках, на медиафасадах арены или в бегущей строке.
Совместные медиапроекты. Это могут быть интервью, спецпроекты, рубрики, прямые эфиры, где партнёр выступает как соорганизатор или эксперт. Часто клуб даёт возможность бренду самому подготовить контент при согласовании с пресс-службой.
Фото- и видеоматериалы с матчей. Партнёру могут предоставлять лицензионные фото и видео для использования в своих соцсетях и на сайте — это экономит бюджет на съёмку и даёт «живой» контент.
Приоритетный доступ к эксклюзивам. Например, ранние комментарии тренеров, интервью игроков, бэкстейдж со сборов или тренировок, закрытые мероприятия.
Возможность офлайн-интеграции на арене. Это может быть размещение баннеров в фойе, стойки промоматериалов, брендированные зоны, участие в предматчевых активностях.
Кросс-промо в digital-каналах. Взаимные посты, сторис, опросы, розыгрыши в соцсетях клуба и партнёра, совместные рассылки.
Статус официального информационного партнёра. Его можно использовать в коммуникациях компании: на сайте, в презентациях, в рекламе — как подтверждение причастности к спорту и крупному событию.
Нетворкинг и PR-возможности. Доступ к менеджменту клуба, тренерам, игрокам, возможность совместных публичных активностей, пресс-конференций, благотворительных акций.
Аналитика и отчёты по охватам. Клуб может предоставлять партнёру статистику: сколько просмотров набрали публикации, сколько людей увидело логотип на арене, какие посты с упоминанием бренда получили наибольший отклик.
Пример на практике
Если газета или спортивный портал выступает информационным партнёром клуба «Оренбуржье», она может получить право первой публиковать интервью с главным тренером после матча, эксклюзивные фото с тренировки, а взамен — разместить логотип клуба на странице спецраздела и упомянуть клуб в публикациях. Для медиа это рост вовлечённости читателей, для клуба — дополнительное освещение в независимом источнике.
Для каждого типа партнёра (СМИ, блог, digital агентство) или клуба Оренбургской области возможны точечные варианты интеграции.
Комментарии