Привет! Меня зовут Рамиль Назиров в сети и на фриланс-биржах вы можете знать меня как N2amil. Я занимаюсь графическим дизайном, векторной иллюстрацией и разработкой фирменных стилей с 2010 года. В моём портфолио немало спортивных и коммерческих кейсов — от графики для дочерних структур до брутальных маскотов бойцовских клубов. Но сегодня я хочу рассказать историю об одной из самых узнаваемых моих работ в российском спорте. Речь пойдет о масштабном ребрендинге волейбольного клуба «Кузбасс» (Кемерово), который прогремел в сентябре 2019 года. Когда клуб презентовал новую айдентику, спортивные медиа традиционно написали: «Это результат работы отдела маркетинга». Для крупных брендов абсолютно нормально аккумулировать авторство внутри своей структуры. Однако за каждым сильным вектором стоит конкретный дизайнер с планшетом и стилусом. И в этом кейсе я хочу рассказать, как создавался тот самый брутальный сибирский медведь.
Задача: уйти от геральдики в агрессивный спорт
До 2019 года у «Кузбасса» (на секундочку, действующего на тот момент чемпиона России!) была классическая для региональных команд эмблема. Это традиционный щит в красно-черно-желтых тонах Кемеровской области, внутри которого пытались ужиться мяч, сетка и текстовые шрифты. Символика выглядела устаревшей и плохо масштабировалась на современный мерч, соцсети и полиграфию. Менеджмент клуба во главе с исполнительным директором Сергеем Ломако и маркетологом Екатериной Мишиной принял смелое решение — полностью сменить позиционирование. Клуб обратился ко мне за разработкой маскота, который бы транслировал силу, сибирский характер, уверенность и защиту. Выбор пал на бурого медведя. Моей главной целью было уйти от «мультяшности» или излишней детализации. Нужен был чистый, злой, брутальный спортивный вектор.
Процесс отрисовки: анатомия ярости
Спортивный дизайн — это всегда работа на грани. Маскот должен выглядеть агрессивно, но при этом оставаться геометричным и читаемым даже на крошечной иконке в мобильном приложении или на плече игровой майки.При проектировании головы медведя для «Кузбасса» я опирался на несколько правил, которые выработал за годы практики:
Рубленые, жесткие тени. Вместо мягких градиентов я использовал четкие векторные плоскости. Это придаёт знаку объём и монолитность, словно он высечен из камня.
Анатомический акцент. Вся ярость маскота передана через складки у носа, прищуренный взгляд и оскал. При этом я намеренно не стал прорисовывать каждый зуб или шерстинку, чтобы не перегружать эмблему деталями.
Цветовая триада. Клуб выбрал стильное и неизбитое для волейбола сочетание цветов: глубокий тёмно-синий, серый и контрастный оранжевый. Моя задача заключалась в том, чтобы правильно распределить эти цвета по плашкам маскота, создавая баланс света и тени.
Комментарии