Гнать героику
В апреле 2010 года от Р.Х. главред телеканала «Россия-2» Дмитрий Медников собирался создавать национальную героику, рассказывая о том, как спортсмены делают дома ремонт. Он сетовал на то, что кумирами молодежи отечественные футболисты-хоккеисты-прыгуны становятся, лишь начав выступать за рубежом.
Тогда Дмитрий Медников не мог показывать, как коварное забугорье делает из наших ребят звезд. Но теперь это становится possible, потому что у «России-2» теперь есть деньги, а скоро будет краля Галя (читай: чемпионат Англии по футболу). И принципиально важно, чтобы героику из матчей «Арсенала» гнал не Георгий Черданцев, а, например, Илья Казаков.
Канал «Россия-2» умеет гнать героику даже из заложенного носа российского лыжника. Это известно.
Денис Казанский пишет, что купить права на лучший футбольный чемпионат и показывать два матча в неделю все равно, что слизать сливки с торта. Я хорошо понимаю Дениса Казанского. Но он, судя по всему, относится к чемпионату Англии как к вещи в себе. Даже так: как к ценной вещи в себе. А ВГТРК как к материалу для реализации идеи. Даже так: для реализации ИДЕИ.
«Успешная Россия» вот эта идея. Ее контуры уже проступали на телеэкранах в 2008 году, когда страна узнала, что в футбол мы лучше всего играем именно на канале «Россия» и именно там Дима Билан кривляется не просто так, а победоносно.
В «Арсенале» играет Аршавин. В «Челси» Жирков. В «Эвертоне» Билялетдинов. В «Шпорах» Павлюченко. Успешная Россия. Денис Казанский не понимает резонов ВГТРК, но, по-моему, здесь дело не в резонах, а в концепции: достижение цели не за счет новых подходов, а за счет более качественной материи. За счет наших за бугром. За счет матчей сборной России.
Здесь же, на мой взгляд, следует искать и ответ на вопрос о правах на показ чемпионата России. Для «НТВ-Плюс» этот чемпионат продукт. Вещь в себе. Они ее, собственно, делают. Для «России-2» это материя. Из нее тоже нужно гнать героику. А гнать сложно. То, из чего можно ее хотя бы покапельно давить, показывает «Первый». А в матче «Томь» «Амкар» (или даже «Локомотив») нет героики.
Гонка за права на показ матчей РФПЛ политический вопрос. Для решения таких вопросов у ВГТРК есть удаленный менеджер. Его зовут Владимир Путин. «НТВ-Плюс» не может таковым похвастаться. Для «Плюса» это минус.
Путин решает за ВГТРК имиджевую задачу. Он вмешивается и тем самым окончательно расставляет акценты: кто негодяй, монополист и узурпатор, а кто невинные жертвы. Акценты расставляются намеками, кивками, косвенно. Акценты откладываются в памяти. Матч «Томь» «Амкар» воспринимается как завоевание, как отобранный у дракона клад, хотя в действительности это туфта. Туфта, усиленная нарративом о том, в каких боях она добывалась.
Что делать «Плюсу», для которого размен АПЛ на Серию А вряд ли окажется выгодным?
ВГТРК берет то, что обладает потенциалом массовости. Такой потенциал есть у соревнований с участием «наших». Гонишь ты героику, или же она гонится сама. Значит, «Плюсу» нужно вновь выигрывать тендер на показ РФПЛ. Это массовое зрелище. Это собственный продукт.
У «Плюса» есть еврокубки. Это актив, в который ВГТРК хотела бы вцепиться, но не вцепится до 2012 года. Удар ослабляет лишь то обстоятельство, что матчи российских команд показывает НТВ. То есть федеральный, общедоступный, бесплатный канал.
«Плюсу», возможно, стоило бы побороться за эксклюзивные права на трансляции матчей НХЛ. Это неудобно лично мне, «виасатовскому» клиенту. Но объективно это ход, и минус здесь исключительно время трансляций.
Наконец, «Плюсу» стоит сделать ставку на вариативность предложения, в том числе и техническую. Кое-что в этом направлении уже делается (доступность в сети «Акадо», продажа трансляций через сайт). Многое зависит от темпов технологической эволюции страны как целого организма, а не отдельных ее частей. Многое зависит и от эволюции российского общества в плане предпочтений, податливости на нарративы государственных медиа.
Можно, впрочем, сесть на берегу и ждать, пока по реке проплывет тело конкурента.
Потому что инвестиции в героику редко бывают долгоиграющими. Особенно в «нашу» героику.
Инвестиции в вещи в себе понадежнее будут. Мне так думается Яичница из яиц Фаберже штука разовая, как ни крути.
Я например скажу, что в соц. опросе АПЛ намного перегонит НХЛ, «сомнения нет»
Если сделать соц опрос в России , не включая Москву , НХЛ vs АПЛ , то НХЛ в разы перегонит АПЛ , сомниния нет
Про конкуренцию НХЛ и КХЛ можно будет говорить лет через 20-25 не раньше , на данный момент это так же не сравнимо как отечественные товары ТНП и западные....... и только псевдо патриотизм мешает многим увидеть разницу+ престиж , которого надо добиться , не говорю уже о ценности и весомости лиги в целом!
Главное, чтобы ВГТРК не посчиталА, что приписывание ей среднего рода достойно судебного разбирательства :)
____________________
главное чтобы ВГТРК посчитало что «гнать героику» достойно судебного разбирательства
Я не писал, что НТВ+ - это хорошо, а ВГТРК - это плохо. Я написал, что НТВ+, по моему мнению, делает так, а ВГТРК - сяк.
Я не знаю, что такое «антикультурные выражения».
Это мнение, Станислав. Мое мнение :)
К тому же ВГТРК вовлечена в раскрутку проекта КХЛ. А КХЛ позиционируется как альтернатива НХЛ, реальный конкурент НХЛ... что-то в этом духе...
Год назад НТВ+ предлагал купить за те же деньги 4 игры. Зачем нужен тендер, да еще и с заранее известным результатом? После ЧМ2010 у ВГТРК появились нехилые деньги. Их можно пустить в оборот. Прибыль от показа АПЛ практически гарантирована. Кроме сигнала ни на что тратиться не надо, а рекламное время можно продать дорого. А для РФС и РПФЛ хотелось бы, чтобы это всё стало уроком. В следующий раз надо будет оговаривать обязательность показа какого-то количества матчей тура на общедоступном ТВ. Впрочем, если ВГТРК купит эксклюзивные права еще и на показ российского футбола, такой проблемы не будет.
С. Минин не слушает «Эхо»? :)
Впрочем, за хорошие бабки наверное можно гнать и не такую.. хероику, правда, Станислав? ;)
1) если уж так нужны герои , то это именно ВГТРК нужно покупать права на НХЛ, так как там наших героев в разы больше чем в АПЛ + смотреть будет аудитория в разы большая , чем футбольная........ да , хоккей у нас в стране (прошу не путать с тем , что происходит внутри МКАДа) любят больше и смотрят больше! В России это спорт номер 1 , а не футбол , как многим в Москве кажется )))))
Кстати + нормально показывает все американские big 4 и нормально получается ( футбол 2 игры в неделю, хоккея масса, ББ вяловато , баскет не смотрю, но его там много.....) не думаю, что стоит бороться за этот кусок
2) АПЛ нужен для поднятия имиджа или престижа так же, как Ладе нужен договор с Феррари ........ нет такого домкрата , который смог бы поднять это Г из болото ....... Вот кстати Лада может служить хорошим примером в этой ситуации! При всех её недостатках (перечислять нет смысла , так как этот автомобиль и есть самый большой недостаток) - это самый продаваемый автомобиль в стране !!!!!! Плюются , но покупают и ездят! Что может поднять АПЛ не понятно? Если учесть , что Павлюченко переезжает в Португалию, Б-динов -сомнительный герой, Аршавин играет за коллектив которому ничего не светит и только вечнополирующий «банку» Жирков будет радовать глаз )))))))))) очень сомнительный кайф
Там есть ещё один «вечно небритый» герой , но за время трансляции его лицо показывают всего 2 раза когда его коллектив выигрывает и 3-4 когда проигрывает......
Думается, Дмитрий подтянет в этом случае себе в помощь пару-тройку «экспертов»-завсегдатаев, но Вася их уделает.
Пожалуй, даже и пива к этой трансляции возьму...