Правда ли, что Виктор Фонт предложил лучший предвыборный проект по выходу «Барселоны» из кризиса?
По текущим прогнозам, известный испанский финансист Виктор Фонт занимает второе место в рейтинге возможных победителей на выборах, аккурат сразу после Жоана Лапорты, который уже был однажды президентом клуба.
В поддержку Фонта, то тут, то там появляются как комментарии простых болельщиков (в т.ч. и на данном ресурсе), так и официальных лиц, а также известных в прошлом футболистов, смыл которых можно свести к тому, что у Фонта есть прекрасный план по преодолению финансового коллапса в стане сине-гранатовых, и ясное видение того, как будет развиваться клуб дальше, вплоть до 2030 года. Сам Фонт вообще выразился категорично, будто Лапорта – это популист, живёт прошлым, а вот у него есть реальный план действий, «семь лет постоянной коллективной работы, когда мы выслушивали партнёров со всей страны и собрали отличную команду, чтобы мы могли вместе создать выигрышное предложение». Слова-то громкие, но давайте не забывать, что такое политика, а уж тем более предвыборная гонка. Рассмотрим реальные факты.
Найти по быстрому поиску проект Фонта на русском языке не удалось, что уже немного настораживает. Есть только несколько коротких и фрагментарных обзоров сего документа от парочки блогеров и перевод некоторых интервью Фонта, где что-то не наблюдается ничего прямо-таки впечатляющего, и, в целом, много типичной для политиков «воды». Однако, первоисточник найти оказалось всё же возможно – у Виктора есть аж целый сайт для этого. Красивый, много картинок, но текстовое наполнение меня разочаровало.
В нынешней «Барселоне» кризис системный, как игровой, так и финансовый, но именно второй сейчас на все 100% является определяющим положение клуба – без решения этой проблемы ко всем остальным можно даже не приступать, ибо это фундамент всего. В этом плане Фонт прав, говоря, что провал по этой части может грозить нам повторением истории «Милана». Теоретически возможное банкротство клуба сходу отодвинет на задний план все игровые и управленческие проблемы. Поэтому, возмущение некоторых болельщиков, что в предвыборных кампаниях кандидатов, особенно Фонта, много о финансах и мало о футболе – это попахивает абсурдом. Более того, на поверку оказалось, что о финансах-то там написано меньше, чем стоило бы.
Разберём по пунктам, что там предлагает Виктор Фонт. Начнём именно с вопроса о наполнении бюджета.
Если что, вот ссылка на первоисточник проекта
ФИНАНСЫ
Всего в «документе» (по факту это просто презентация намерений) 10 пунктов, два из которых содержат общие фразы о величии клуба и как хорошо поработал Фонт со своей командой над созданием своего проекта. Занятно, что решение финансовых проблем – это пункты аж №8 и 9, причём некоторые важные детали, которые огласил Фонт в своих интервью различным медиа, в самом тексте проекта, что представлен на сайте, отсутствуют. То ли это стратегический ход, выдавать информацию порционно в определённые нужные моменты, то ли он просто сочиняет по ходу дела.
1. Барселона будет активно развивать свои спортивные школы по всему миру, и «не только для того, чтобы выигрывать титулы, а потому, что хорошее управление секциями включает в себя привлечение большего числа фанатов, больше рынков, больше аудитории и больше доходов. Мы экспортируем школы за пределы Барселоны. Есть страны, где королём спорта является не футбол, но тот вид спорта, в котором у нас тоже есть секции».
Проще говоря, первый пункт наполнения бюджета – это доход от спортивных школ (читай – вероятно, детского спорта), и продажи им (детям, за которых платят родители) своего мерча и электронного контента. Какого? Об этом чуть подробнее в другом пункте (спойлер – никакого, это всё фантазии).
Ну и много ли можно заработать с этих школ? Напрямую, особенно из бедных стран? По-моему, смысл спортивных школ в слове «спорт», т.е. поиске новых талантов. Уже сейчас у Барсы много академий по всему миру и даже в плане поиска новых талантов их эффективность сложно оценить, т.к. костяк дубля (Барсы Б), который поставляет игроков в основу, состоит почти полностью непосредственно из воспитанников Ла Масии, т.е. территориально это только лишь Каталония. Фонт, конечно, прав, что другие наши школы/академии/секции (называйте, как хотите) тоже должны работать с высоким КПД, но это крайне сложно будет сделать, особенно в далёких от Испании странах. Спортивные академии – это игра в долгую с туманными перспективами, однако, чего-то ощутимо лучшего пока что не придумали. Реально рассчитывать, что они станут поставщиком доходов и новых топовых игроков – ну… это такое. Ах да, забыл главное – у нас же нет денег ни на что, на какие шиши мы будем строить и развивать эти школы? И уж точно это не решение «здесь и сейчас», а больше вот про ту «Барселону-2030», до которой ещё как-то нужно дожить.
2. «Мы будем продавать новые продукты и услуги без посредников 400 миллионам поклонников по всему миру».
О, это моя любимая часть во всей его предвыборной кампании. В своих интервью Фонт разъяснил, что это значит. Готовы?
«Если бы все фанаты «Барсы» по всему миру перевели бы на счет клуба по 5 евро, клуб получил бы 2 млрд. евро». Упасть, не встать. Это оно, то самое антикризисное решение, которое по словам самого же Фонта 7 лет разрабатывалось? Ребят, ну это называется «краудфандинг» или по-русски говоря, «стоять у перехода с протянутой рукой».
Не обязательно стоит фразу про 5 евро воспринимать буквально (хотя, не удивлюсь, если это так и есть). Фонт говорит о том, что нужно монетизировать, всё, что можно монетизировать и продавать свою продукцию без посредников.
Возвращаемся к вопросу из 1-го пункта – что за мерч, что за контент? Ну-уу… По поводу контента Фонт ответил просто искромётно: «если бы у меня уже был ответ, это бы уже реализовывалось, это то, над чем предстоит работать, потому что возможность монетизации фанатов есть». Виктор называет в качестве возможных то ли партнёров, то ли просто примеров, «Netflix» и сотового оператора в Индонезии 🤦♂️, а приводя пример непосредственно контента, вспомнил, как с помощью Жерара Пике, Антуан Гризманн снял фильм о том, как он НЕ переходит в Барсу («Решение») . О да, это золотая жила, мамой клянусь.
Короче, суть в том, что нужно создавать больше контента (какого, правда, никто не знает) и продавать его болельщикам (зачем им за него платить, тоже не ясно). А тот, что уже производится, по максимуму монетизировать.
Фонт прав, что сейчас все подсели на интернет-контент и это реальная статья доходов, вот только для тех, у кого этот контент есть, и он востребован рынком, а если – нет, то это просто мечты. Это напоминает образ мышления блогера, который только вчера зарегистрировался на «YouTube» или «Яндекс Дзене» и строит планы, как он уже завтра начнёт грести деньги лопатой, а потом быстро становится инфошумом, пропадая в потоке других таких же пустых мечтателей с их каналами, которые никто не читает. И, опять же, это решение в долгую, вдруг откуда ни возьмись, как кролик из шляпы фокусника, этот контент не возникнет. А деньги клубу нужны позарез сейчас.
Весьма занятно, что Фонт буквально тут же говорит о том, что работать через посредников – устаревшая схема (хотя только вот рассуждал о продаже контента «Netflix»), из-за этого теряется дополнительная прибыль и даже упоминает конкретно «Rakuten», «Nike», телеправа, и Лигу Чемпионов. Акцентирует внимание на том, что это «долгосрочные контракты, которые не обновляются каждый год, поэтому некоторые из них мешают ежегодному росту». Эм-ммм, а что взамен? Как продавать мерч и контент напрямую? Послать на 3 буквы «Nike» и самому купить/построить завод и делать форму? Или что? Отказаться от телеправ и продавать матчи Ла Лиги и ЛЧ напрямую подписчикам как стримминг какой-то? И если «Rakuten» или «Nike» могут просто улыбнуться, покрутить у виска и найти новые для себя рекламные площадки и рынки сбыта, то вот УЕФА и Ла Лига расценят это как кидалово, и проведут профилактическую беседу с Фонтом, и будут правы. Разве это не нарушение текущих договорённостей и правил? Это такой же плевок в лицо, как и Супер Лига.
Да, некоторые клубы так уже делают, но это не гранды футбола и схема продажи контента у них гибридная. На мой взгляд, слишком сильно Фонт уповает на современные медиатехнологии, не имея конкретного товара и плана его реализации. А вот доходы от телеправ и спонсоров, призовые за матчи – это классика заработка, так живут другие клубы, и всё отлично. Заключая спонсорский контракт, допустим на 5 лет и на 100 млн – это гарантия определённой финансовой стабильности, а продажа контента и мерча по законам свободного рынка – это финансовые качели, это риск, сегодня ты на пике, а завтра твой контент уже не такой нужный и актуальный. Да и абсолютно неясно, сколько денег может принести медиасреда, а вот спонсорские и призовые деньги – это установленные суммы, пускай и с учётом кризиса, коронавируса, колебаний курса валют (это, кстати, можно же прописать в контракте). Если ты хочешь продавать товар сам, без посредника, то и торговать ты должен уметь не хуже него, а то и лучше. А это сейчас неизвестная переменная. А если торговля не пойдёт, то мы аки «Титаник» потонем. В лучшем случае, есть смысл вводить гибридную модель продажи товаров, но это не сулит каких-то больших прибылей, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.
Также в своей программе Фонт говорит, что у него «есть план на первые 100 дней, который позволит сбалансировать отчёт о прибылях и убытках за этот сезон и выплатить задолженность по рефинансированию этим летом». Без подробностей. Опять же, верим на слово. В общем-то на словах построена вся политика, а хотелось бы, чтобы на делах. Конечно, много ли может дать конкретики кандидат, который ещё не выиграл выборы, и может и не выиграть? В его обещаниях сплошные «если» и «может быть». Но так и не стоит тогда выпячивать себя как «решалу», и обвинять других в популизме (Фонт сам просто образец популизма, мы это ещё обсудим).
3. «Espai Barça - самая большая инвестиция в истории клуба».
Если кто не в курсе, это проект развития инфраструктуры клуба, который фиг знает сколько лет всё никак не реализуют. Исходный бюджет в 600 млн. евро уже разросся до 815 млн., что, безусловно, ещё один повод для «радости». Сюда входит в т.ч. и реконструкция Камп Ноу, от которого, по словам текущего временного президента Карлеса Тускетса, уже почти что куски отваливаются.
Что по этому поводу говорит Фонт? Что он всё уладит (откуда-то возьмёт 400 млн), приведёт проект в порядок и вынесет его на референдум. Слишком размыто.
Вот и все финансовые инициативы Фонта, которые призваны наполнить наш бюджет. А именно: залезть в карман к своим же болельщикам, и продавать им контент, которого нет, способом, который ещё не придумали. Ух ты… Интересно бы услышать мнение реальных кулес по этому поводу.
Ах да, в одном из интервью Фонт ещё сказал, что нужно продать игроков более чем на 100 млн. (но Гризманна оставить). Вообще, это как-то ненормально, в моё понимании, что добрая половина того, что говорит Фонт, отсутствует в тексте проекта, и это нужно по крупицам собирать из разных источников.
Далее кратко рассмотрим прочие пункты программы Виктора Фонта.
СТАДИОН И БОЛЕЛЬЩИКИ
В догонку ещё одна финансовая инициатива, которая, тем не менее, может не принести какого-то значимого дохода, а больше имиджевая. Фонт указывает на то, что заполняемость стадиона 75-77% и «в среднем более 20 000 мест не заняты». Поэтому нужно сделать акцент не на случайных болельщиках (по-моему, это несколько неприятно будет слышать туристам, которых на Камп Ноу всегда не мало, к тому же после слов о 5 евро и плате за контент), а на наиболее приверженных фанов, путём снижения для них годовой стоимости абонемента.
Важная пометка: неизвестно, когда болельщики вернутся на стадионы и в каком количестве. Недавно один российских эпидемиологов заявил, что коронакризис может продлиться аж до 2023. В любом случае, сейчас делать одним из пунктов своей предвыборной кампании слова о болельщиках – ну это странно. К чему это? Попытка получить лояльность держателей абонементов?
УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ РЕФОРМЫ
Здесь всё достаточно просто – сделать голосование электронным и доступным членам клуба. Традиционное голосование бюллетенями тоже останется. Таким макаром не только будут выбирать нового президента, но и решать прочие значимые клубные проблемы.
Как я понимаю, исходя их текста на каталанском (ибо англоязычное «members» непривычно и многозначительно), речь идёт о сосьос, а не о всех фанатах. Получается, что реформа чисто бюрократическая? оно и ясно, 21 век, пора бы уже внедрять современные технологии. Обычные кулес должны стать оплотом финансовой стабильности клуба по Фонту, но право голоса у них по-прежнему не будет. Никаких кардинальных изменений.
Есть также инициатива отдать больше полномочий гендиру, отобрав их у совета директоров. Звучит не очень.
И инициатива отменить положение закона «La Ley del Deporte», согласно которому «Барселона» (и ещё 3 клуба Ла Лиги, в т.ч. «Реал») имеет право сохранять текущую модель управления клубом, т.е. сосьос вместо одного конкретного владельца, только при условии, что когда кто-то входит в состав исполнительного совета, он должен предоставить так называемую «аваль» – сумму денег, эквивалентную 15% бюджета клуба. Фонт считает, что из-за этого к управлению клубом люди привлекаются по финансовому принципу, а хорошо бы судить по управленческому таланту. Виктор апеллирует к тому, что уже и так есть правила финансового фэйр-плей, и незачем держаться за устаревшее, которое только мешает.
ЛА МАСИЯ И ЦЕННОСТИ КЛУБА
Здесь всё стандартно: Ла Масия снова должна стать оплотом игрового стиля клуба и поставщиком талантов в первую командую. «Именно поэтому спортивными идеологами «Барсы» будут бывшие игроки, которые пропустили через себя ценности команды, выросли в клубе и привели его к победам».
По факту это означает привлечение в клуб Хави, Жорди Кройффа (сына великого Йохана) и прочих бывших легенд. Где-то там ещё звучало имя Карлеса Пуйоля. Потом сюда ещё приплёл имя самого Пепа Гвардиолы, который уже заколебался отнекиваться и напоминать, что в Барсу он больше ни ногой, только как рядовой болельщик и гражданин. Вот за этот популизм мне больше всего Фонт и не нравится.
Гвардиолы в клубе не будет 100%, это такой примитивный и дешёвый вброс, что просто смешно.
Жорди Кройфф – пустышка, кроме фамилии отца у него нет ничерта: футбольную карьеру лучше и не вспоминать, ибо нечего, а в плане тренерско-управленческого опыта тоже голяк. В бытность игроком не убедил ни в МЮ, ни в «Барселоне», а потому играл в итоге, в основном в «Алавесе» и «Эспаньоле». И это пик его карьеры, в которой за 18 лет он сыграл 308 матчей, т.е. в среднем по 17 матчей в год. Не густо. За ним и скандалы водились, как вот в донецком «Металлурге» (он даже там успел поиграть). В клубах он работал уровня чемпионата Греции и Израиля, а сейчас главный тренер китайского середняка «Шэньчжэня».
А Хави что? Опыт работы только в Катаре, что уже сомнительно. Ни на Клубном ЧМ, ни в азиатской ЛЧ его результаты не впечатляют, и это при том, что Катар – чемпион Азии. В местной Лиге Звёзд в прошлом сезоне был аж на 3-м месте, хотя все ждали чемпионства. Вообще не впечатляет. Примеры других, тоже умных и талантливых в прошлом игроков, а ныне тренеров, особенно таких как Пирло или Артета, сильно так настораживает. Почему Хави должен выступить лучше? Просто потому, что он свой? Ну так это когнитивное искажение. А второго Гвардиолы, как и второго Месси мы можем не увидеть ещё очень долго. На такое не стоит рассчитывать всерьёз. Слишком многое Фонт ставит на Хави, слишком часто спекулирует его именем. А главное, как он это делает: то, сначала грозился сразу уволить Кумана, не смотря на результат (это как-то неадекватно звучит, не находите), то теперь уже Кумана можно оставить, а Хави будет менеджером с неясными полномочиями. Мы сомневаемся в его тренерском таланте, а тут сразу сделать его одним из главных людей в клубе? Фонт говорил, что Хави присоединится к клубу (как и Кройфф) сразу же, как он победит, но Хави (как и Кройфф) заявил, что уважает текущий контракт и планирует отработать его до конца. Также, как никто из них не бегает с флажками «голосуйте за Фонта», а просто выразили ему поддержку, весьма мягко и аккуратно.
Фонт также и другие интересные вещи заявляет, например, что Гризманна в команде нужно оставить, и в его покупке в своё время был смысл (по этому поводу лучше бы вообще молчал). Как-то раз сказал, что в эпоху «пост-Месси» ставка будет на своих воспитанников и таких игроков, как Дембеле и даже Мбаппе. Не уверен, что трансфер последнего в Барсу вообще реален, и с точки зрения финансов, и самого желания Килиана, который вроде как в «Реал» хочет. И о какой эпохе «пост-Месси» говорит Фонт, если тут же заявляет, что хочет удержать аргентинца в команде и предложить пожизненный контракт чуть ли не на любых условиях (в т.ч. и его будущее место в структуре клуба после окончания карьеры)? В тоже время остальные кандидаты говорят, в лучшем случае о том, что Месси вполне может уйти летом, а кто-то уже сейчас считает, что это почти свершившийся факт, да и в клубе нет денег платить ему такую зарплату, которая есть сейчас. Тут и так постоянно уговаривать приходится игроков на коронавирусное снижение зарплат, не думаю, что Месси захочет потерять сильно в деньгах на фоне неясного будущего клуба в плане спортивного успеха. Лично я вижу только один вариант – Хави, объединится с Гвардиолой и семьёй Лео (женой, в первую очередь), и втроём они смогут убедить Месси остаться, даже на таких мутных условиях, сыграв больше на своём статусе уважаемых личностей и просто эмоциях. Иначе, на сегодняшний день, Месси дал чётко понять, что планы об уходе всё ещё в силе, пускай он и не будет искать новый клуб заранее, но это и не нужно. Такую сделку закроют даже в короткий срок.
Вообще настораживает то, как Фонт постоянно корректирует свою позицию по определённым вопросам и местами даже переобувается.
Фонт также вынес важным пунктом в своё проекте сотрудничество с ЮНИСЕФ. Опытные болельщики помнят, что раньше они были титульным спонсором на футболках. Так вот, Виктор утверждает, что при его правлении эта практика вернётся, «благодаря договорённости со стратегическими партнёрами». Не понимаю, что это значит. Договорился с «Rakuten», или с кем? О чём, что они будут платить спонсорские взносы за то, что их рекламы не будет спереди на футболке? Или он влепит на новую форму сразу 2 титульных спонсора?
Официальная причина – Фонт считает, что ЮНИСЕФ делает правое дело, помогает детям, развивает образование в мире, и мы, больше, чем клуб, посему должны такие инициативы поддерживать. А по-моему, это игра в ностальгию с сосьос. А ещё что-то говорит про Лапорту, что у него всё держится на прошлом и ностальгии. Ну-ну.
О ЖЕНЩИНАХ
«Барса» все еще должна твердо и решительно стремиться к тому, чтобы женские команды всегда соревновались на высшем уровне. Каждый вид спорта в клубе будет иметь свою женскую команду с целью соревнований на высшем уровне. Женщины также будут играть ключевую роль в управлении клубом, принимая на себя ключевые обязанности на технических и руководящих должностях».
Если кто не в курсе, женская футбольная «Барселона» сейчас в полнейшем порядке. Не знаю, что там можно улучшать. Баскетбольную женскую «Барсу»? По-моему, высказался просто ради того, чтобы попиарится на известном тренде феминизации общества.
Я не говорю, что Лапорта – это то, что нам необходимо, но Жоан более искусен и как политик, благоразумно не кидаясь громкими фамилиями и не обещая кучу всего сделать, и опыт у него есть ого-го какой, и успешный опыт, хотя и не без пары ложек дёгтя. Чтобы жить прошлым и ностальгировать – нужно это прошлое иметь, для начала. У Фонта его нет. Бартомеу тоже был успешным бизнесменом, и даже долгое время был на вторых ролях в клубе. Не помогло. Может Лапорта и дьявол, но тот, которого мы уже знаем и видели в деле.
Вся эта программа, которой Фонт размахивает как матадор плащом, при каждом случае, базируется на популизме, сырых идеях и вере в лучшее будущее и феномен Хави, которого ещё никто пока что в глаза не видел. И вообще, интересно, насколько всё то, что они там наразрабатывали за эти 7 лет, актуально сейчас, в условиях коронавируса и вполне возможного ухода Месси уже этим летом?
Всем добра! И с новым 2021 годом! Надеюсь, он будет лучше предыдущего.
Источники: https://sialfutur.cat/en/program/, Reddit, Яндекс Дзен (блог «Барселона»), barcamania.com, sports.ru
Но беспокоит меня то,что при первом пришествии его к власти у него в советчиках был Кройф,а теперь когда его нет сможет ли он проявить себя также?
Никакого внятного проекта не было представлено ни одним из кандидатов.
Но сейчас можно рассчитывать только на опыт Лаптя. Как ни крути - он один из лучших президентов в истории клуба. Они есть, он жив/здооров - и грех этим не воспользоваться, чтобы вытащить клуб из задницы. Однажды Лапорта такой фокус уже проделывал.