Вполне понятно, почему спортивные клубы хотят держать инфлюенсеров подальше от своих матчей. Но борьба, которую некоторые команды ведут с собственными болельщиками, ставит перед нами совсем другую дилемму.
На первый взгляд, на «Желтой стене» все было как обычно. Диктор стадиона выкрикивал имена игроков стартового состава дортмундской «Боруссии», а болельщики хором отвечали их фамилиями. Десятки тысяч голосов сливались в один оглушительный рев.
Над крупнейшей стоячей трибуной Европы развевались десятки черно-желтых флагов. Огромная масса людей не отрывала взглядов от футбольного поля. А затем «Сигнал Идуна Парк», заполненный до отказа — все 81 365 мест были заняты, — взорвался от радости.
Единственный гол Макса Байера принес «Боруссии» победу над франкфуртским «Айнтрахтом» в прошлую субботу. Благодаря этому дортмундцы сравнялись по очкам с «Баварией» на вершине турнирной таблицы Бундеслиги.
И все же, судя по всему, под поверхностью этой идиллии назревал своего рода кризис. Хотя именно поддержку болельщиков «Боруссии» многие считают лучшей во всей Европе.
В пятницу дортмундский клуб объявил о запуске своеобразной схемы подкупа. Ладно, назовем это помягче — программой поощрения.
Болельщики, которые не пользовались телефонами во время матча с «Айнтрахтом», получали возможность выиграть футболки с автографами и подарочные карты в клубный магазин. Для этого нужно было включить так называемый «режим болельщика» в приложении «Боруссии».
Название настолько удивительно пассивно-агрессивное, что остается только поаплодировать человеку, который его придумал. Приложение позволяло клубу определить, кто реже всего разблокировал телефон во время матча. За каждую минуту, проведенную без смартфона, болельщикам начисляли баллы.
Впрочем, «Боруссия» — не единственный немецкий клуб, решивший объявить войну телефонам. «Герта» и «Динамо Дрезден», выступающие во втором дивизионе, вообще запретили на своих стадионах коммерческие видеосъемки в стиле инфлюенсеров.
Они опасаются сразу двух вещей: обесценивания телевизионных прав, которые продают клубы, и ухудшения впечатлений обычных болельщиков. Похоже, у «Боруссии» похожие мотивы.
Читать еще: Трехлетний футболист стал звездой интернета после приезда полиции. Но видео рассказало не всю правду
Инфлюенсеры все активнее используют знаменитую атмосферу матчей в Дортмунде, снимают ее, зарабатывают на этих кадрах и постепенно превращаются в настоящую головную боль для постоянных посетителей стадиона.
Та же проблема добралась и до крупнейших теннисных турниров. Открытый чемпионат США теперь больше напоминает съезд инфлюенсеров, чем теннисное соревнование. В этом году Ассоциация тенниса США аккредитовала более ста создателей контента. В какой-то момент их поведение стало настолько назойливым, что матч пришлось остановить: судья на вышке попросил блогеров выключить кольцевую лампу для съемки.
Уимблдон именно по этой причине отказался выдавать инфлюенсерам аккредитации. Правда, это не мешает им попадать на турнир по обычным билетам или через спонсоров. Но попытка «Боруссии» повлиять на поведение своих болельщиков выходит далеко за рамки борьбы с этими паразитами от контент-индустрии.
Призыв в духе «пожалуйста, перестаньте постоянно поднимать телефоны и просто живите настоящим моментом» заставляет задуматься о почти экзистенциальных вопросах: что вообще представляет собой спорт и как мы должны его воспринимать?
«Более 81 тысячи человек на стадионе одновременно поют, кричат и затаивают дыхание. Этот момент, это ощущение «здесь и сейчас» невозможно ничем заменить, — заявил генеральный директор «Боруссии» Карстен Крамер. — Именно на этом мы вместе и хотим сосредоточить внимание».
«Каждый, кто приходит на футбольный матч, должен проживать момент и испытывать эмоции, а не просто смотреть в экран телефона, — добавил Марсель де Грот, глава немецкого подразделения Vodafone, оператора мобильной связи и спонсора «Боруссии». — Давайте чаще оставлять смартфоны в карманах на стадионе и вместо этого следить за тем, что происходит на поле и на трибунах».
Оба заявления прозвучали с непоколебимой уверенностью в собственной правоте. И все же есть основания полагать, что некоторые болельщики просто не хотят вести себя на стадионах именно так. Отсюда возникает вопрос: могут ли профессиональные спортивные клубы — и должны ли — указывать людям, купившим билеты, каким образом им следует смотреть матчи?
Наверняка этот вопрос приходил в голову и музыкантам, которые теперь выступают перед целым морем мобильных телефонов. Включенные фонарики и поднятые экраны скрывают лица зрителей. Но разве люди, купившие билет, не получили вместе с ним право наслаждаться концертом так, как им хочется? Или все это каким-то образом превращает музыкантов в объекты для съемки и обесценивает само выступление?
В конечном счете мы возвращаемся к вопросу о том, является ли спорт развлечением. И если да, то могут ли его потребители просто устроиться поудобнее и позволить происходящему, вместе со всеми сопутствующими впечатлениями, захватить их внимание? Или зрители — нечто совершенно иное?
Может быть, они активные участники матчей, на которые приходят?
Если так, то отношения болельщика с командой приобретают парасоциальный характер: человек ощущает себя частью сообщества, а вместе с этой принадлежностью принимает и определенные ожидания относительно своего поведения.
Но какие обязанности вообще есть у обладателя билета? Имеют ли клубы право устраивать своим поклонникам экзамен на звание «настоящего болельщика»? Что болельщики должны своим командам? Может быть, живой футбол — это просто контент? Обычный способ провести день, ничем принципиально не отличающийся от похода в кино или музей, где никто не требует от тебя безраздельного внимания и не ждет, что ты будешь подбадривать то, на что смотришь?Или уже само такое предположение звучит как ересь?
Последний подход, по крайней мере по общему ощущению, преобладает в большинстве американских спортивных лиг. Там болельщики зачастую гораздо менее вовлечены в происходящее. Диктор и огромный экран подсказывают им, когда и чему аплодировать, когда топать ногами и что скандировать.
Это всегда резко контрастировало с атмосферой футбола в остальном мире, где традиции боления обычно рождаются естественным путем: сами фанаты придумывают их и сами определяют, как поддерживать команду. Именно поэтому все эти концерты перед началом финала чемпионата мира и в перерыве матча так раздражали многих. Музыка заглушала мощный, идущий из самой глубины груди гул аргентинских болельщиков.
В каком-то смысле очень показательно — и совершенно закономерно, — что подобная дискуссия разгорелась именно в Дортмунде. Правила Бундеслиги, обеспечивающие сохранение большинства голосов за болельщиками практически во всех клубах, помогли превратить немецкий чемпионат в своего рода рай для фанатов.
Относительно недорогие билеты, решения в интересах болельщиков — здесь их стараются ставить на первое место. А «Боруссию» уже много лет приводят в пример как клуб с образцовой фанатской культурой. Что, разумеется, и привлекло сюда инфлюенсеров. С последними, судя по всему, разберутся.
В эпоху, когда футбольные клубы фактически превратились в продакшен-компании, у которых заодно есть собственные команды, изгнание таких незваных гостей со стадионов казалось лишь вопросом времени. Но болельщиков не так-то просто заставить отказаться от поведения, которое их клубы сочли нежелательным. И они проголосуют своими банковскими картами.
Источник: Leander Schaerlaeckens, theguardian.com
Фото: Christopher Neundorf / EPA, Leon Kuegeler/Reuters, gettyimages.com
Подписывайтесь на блог Пятка Ямаля — впереди еще много интересных историй, переводов и больших текстов о футболе.
Комментарии