Вас уже раздражает реклама про «неспящего фаната»? Она уже настолько засела в голове, что крутится перед сном? Если да, значит, рекламщики выполнили свою работу.
Но подождите. Неужели вы забыли действительно вирусную рекламу? Да? Да-да-да…
Сюжет
Это был 2006-й, год чемпионата мира в Германии. Официальным партнером FIFA на том турнире была компания Coca-Cola, но и извечному конкуренту, Pepsi, тоже хотелось урвать свой кусок футбольного праздника. Однако она не могла использовать символику чемпионата, логотипы или название турнира в рекламе. Пришлось изворачиваться.
Тогда «синяя газировка» придумала кампанию вокруг футбольных звезд и немецкой культуры.
Рекламный ролик начинается с того, как звезды мирового футбола заходят в шатер на баварском пивном фестивале. Дэвида Бекхэма, Фрэнка Лэмпарда, Тьери Анри, Роберто Карлоса, Фернандо Торреса, Рауля и Роналдиньо встречают местные девушки и мужчины в «ледерхозенах» (кожаных брюках). Вместо пива им предлагают кружки «Пепси», но только если они сыграют с ними в футбол.
Футболисты начинают демонстрировать фирменные финты с мячом, однако затем местные жители исполняют традиционный танец и сами показывают несколько трюков. Официантки, музыканты и танцоры обращаются с мячом ничуть не хуже звезд.
В финале все вместе поют «Da Da Da», смеются и пьют Pepsi из пивных кружек. Реклама заканчивается слоганом «Dare for More» («Осмелься на большее»). Главная мысль ролика – футбол объединяет людей независимо от того, профессионалы они или нет.
Почему именно «Da Da Da»
«Ich lieb’ dich nicht, du liebst mich nicht, aha aha aha», – начинается одна из самых «заразных» футбольных реклам в истории. Это строчка из песни, которую исполняет немецкая группа Trio.
Песню «Da Da Da» группа выпустила в 1982 году, и она стала международным хитом: заняла второе место в Германии и вошла в чарты более чем двадцати стран. Еще до Pepsi, в 1997 году, она прозвучала в рекламном ролике Volkswagen.
Da Da Da — «Да-да-да»
Ich lieb dich nicht — «Я тебя не люблю»
Du liebst mich nicht — «Ты меня не любишь»
Aha aha aha — «Ага, ага, ага»
Но для чемпионата мира 2006 года эта песня была идеальным выбором: ее легко подпевать на любом языке, и она ассоциируется с Германией. Правда, в рекламе использована адаптированная версия песни, а не оригинальная студийная запись.
Маркетинговая стратегия
В 2006 году, когда Ютуб только начинал набирать популярность, Pepsi одной из первых крупных компаний построила вокруг рекламного ролика полноценную интерактивную интернет-кампанию.
Для продвижения был запущен специальный сайт MyDaDaDa, где можно было посмотреть рекламу, скачать рингтоны и обои, загрузить собственное футбольное видео под песню «Da Da Da» и участвовать в голосовании.
И пока Coca-Cola делала акцент на официальном статусе партнера чемпионата, Pepsi создала атмосферную историю о болельщиках, музыке и игре. В результате многие зрители запомнили именно рекламу Pepsi, хотя бренд не имел официальных прав на использование символики FIFA.
Кроме того, эта песня использовалась не только в ролике со звездами футбола. Ее локальные версии исполняли мексиканская рок-группа Molotov и даже Кристина Агилера вместе с региональными артистами, а в Бразилии отсняли целых две рекламы с оригинальным сюжетом:
в первой показывается, как в отделении интенсивной терапии медбрат открывает банку газировки и вызывает бурную реакцию среди пациентов и персонала;
во втором ролике девушка приходит на кладбище с Pepsi, после чего зомби начинают оживать под «Da Da Da».
Но именно версия со звездами футбола стала культовой. Ее одинаково хорошо помнят и в мире, и в России. С ее выхода прошло уже почти 20 лет, но она до сих пор занимает почетное место в том отделе памяти, где хранятся рекламные джинглы, всплывающие в голове без всякой причины.
Комментарии
И впервые вижу.
"Да-да-дааа!"))
Значит для ТВ были короткие версии.
тоже часто встречается