Пятого октября, за день до домашней премьеры, Александр Овечкин объявил, что этот сезон станет последним. Он пришёл в лигу с первым в истории потолком зарплат и уходит, когда тот впервые перешагнул сто миллионов. Между этими двумя датами - вся его карьера и почти вся выручка современной НХЛ.
В течение часа после его заявления цены на билеты взлетели, и не только в Вашингтоне. За три дня средняя проходка на сорок два домашних матча «Кэпиталз» подорожала на 21%, а выездная серия - сорок матчей - прибавила в среднем 63% за одно утро. Показательна не последняя игра сезона 4 апреля, где цена улетела к семистам долларам: перед матчем купить и за 2000 долларов будет за счастье. Но и проходной для любого нормального сезона матч с «Коламбусом» 3 апреля прибавил 114% за три дня. Это и есть «эффект Овечкина» в чистом, измеримом виде. Давайте измерим.
Сколько стоит попрощаться
Сложим домашнюю серию и выезды. По домашним матчам прирост билетной стоимости от объявления - при аншлагах Capital One Arena - порядка 34 миллионов долларов. По чужим аренам, где Овечкин сыграет в последний раз, - ещё около 32 миллионов. Итого прощальный тур добавляет билетному рынку лиги примерно 50-65 миллионов долларов за один сезон.
Оценка грубая: по проходкам, а не по среднему чеку, и без поправки на то, что часть премии осядет у перекупщиков, а не в кассах клубов. Но в любом случае порядок величины - десятки миллионов, созданные одним сообщением одного игрока. Причём половина этих денег достаётся не его клубу, а чужим: тридцати аренам, куда он приедет гостем. Так и работает эффект, который больше двадцати лет был незаметен ровно потому, что был постоянным.
Ровесник потолка
Овечкин пришел в лигу, которая только что вышла из локаута с первым в своей истории жёстким потолком - 39 миллионов на команду. Уходит он в сезоне, когда потолок впервые пробил сто: 104 миллиона, крупнейший годовой скачок с момента введения системы. Его карьера не пришлась на эпоху потолка зарплат - она ей равна, от первого доллара до последнего. Всю дорогу между 39 и 104 миллионами одним из лиц, которые эту выручку генерировали, был он. «Вашингтон», который Тед Леонсис купил в 1999-м за 85 миллионов, к 2006-му стоил 127 млн - примерно как сегодня стоит потолок зарплат одной команды. Теперь клуб оценивают в 2,5 миллиарда: за карьеру Овечкина франшиза подорожала в двадцать раз.
Экономика американского спорта проста: платят за то, на что хотят смотреть. И Овечкин продавал. Погоня за рекордом Гретцки два сезона держала у экранов даже тех, кому «Вашингтон» был безразличен. Бросок из офиса, который все знали наизусть и который всё равно работал. Его джерси два десятилетия не выходит из топа продаж лиги, а в день, когда он побил рекорд, Fanatics поставил рекорд суточной выручки с атрибутики одного игрока. Двадцать лет его имя на афише означало аншлаг - ровно то, что сегодня за три дня подорожало на 63%. Конечно, продавали и Кросби, и Макдэвид, появлялись новые рынки, были телевизионные деньги и, в конце концов, был Бэттмен, который выжал из лиги максимум. Но из всех, кто это делал, Овечкин держал афишу дольше всех.
Кто получает дивиденды
За последние двенадцать месяцев рекорд самого дорогого контракта в истории НХЛ сменился четырежды: Капризов, Карлссон, Селебрини и, наконец, Макар - 20,4 миллиона в год, 163 за восемь лет. Двадцатилетние и чуть старше подписывают суммы, которые в год дебюта Овечкина не поместились бы и в половину командного потолка.
Они столько стоят не потому, что лучше игроков прошлого. Они столько стоят, потому что лига, в которую они пришли, подорожала втрое - а подорожала она потому, что на неё двадцать лет было интересно смотреть и за неё интересно было платить. Потолок их зарплат рос вслед за выручкой, а выручку делали те, кто собирал арены. Когда Макар ставит подпись под двадцатью миллионами, в этой цифре зашита доля человека, который приехал в напуганную локаутом лигу и два десятилетия был её витриной.
Молодым, озолотившимся этим летом, стоило бы сказать спасибо - в том числе и Ови. Он, уходя, напомнил об этом единственным доступным способом: заставил рынок заплатить ещё раз, всей лиге сразу. Не худший способ попрощаться.
Комментарии