В условиях жесткого уимблдонского дресс-кода, допускающего только белую форму, брендам нужны менее очевидные, чем цвет, способы выделить своих игроков. Это доступно не всем: экипировщики попроще не заморачиваются ради одного турнира и одевают теннисистов в типовые белые вещи.
Зато компании побогаче, выпускающие к «Уимблдону» специальные коллекции, используют всю мощь дизайнерской мысли – и работают со всеми доступными переменными.
Самое очевидное пространство для экспериментов – выходы игроков на корт. В этом году мы увидели пиджаки разной степени претенциозности в исполнении Новака Джоковича (Lacoste) и Тэйлора Фрица (Boss). Пиджак серба был настолько кастомным, что на нем был патч, где у ракетки встретились символ бренда крокодил и тотемное животное Джоковича волк.
Фриц про свой дебют в шарфе был самоироничен и сказал потом, что проиграть после такого выхода было бы особенно неловко.
Другого игрока Boss Маттео Берреттини на корт в куртке не пустили, потому что она была кремовая, а это запрещено правилами. Небелым, кстати, был и церемониальный дизайнерский наряд Наоми Осаки, в котором она выходила на матчи.
Adidas для своих хедлайнеров Александра Зверева и Элины Свитолиной сделали кожаные куртки, персонализированные изнутри.
Дебютантка основных сеток «Шлемов» Теодора Костович на матч против Арины Соболенко, которую пугала мощью, вышла в тренче – правда, он был, похоже, ее собственный, а не спонсорский.
У Фрэнсиса Тиафу выход был спонсорский, но без претензий – спортивный костюм Lululemon.
На игровых комплектах и Nike, и adidas, и Lacoste очень большими смотрятся логотипы. На эту тему часто иронизирует Мария Шарапова, когда показывает наряды Nike своей молодости, где логотип был «размером с монету в один цент»; вспоминается и старый мем про всадника на вещах Polo Ralph Lauren, которые скоро перерастет человека, который эти вещи носит.
Особенно это заметно на примере adidas, которые в этом году уимблдонскую форму усыпали тремя полосками с трех сторон. На фото – Феликс Оже-Альяссим на «Уимблдоне»-2024 и нынешнем.
Все топ-бренды к «Уимблдону» поработали с фактурами. Так на груди у некоторых игроков adidas появился узор, напоминающий противоскользящие резиновые коврики для ванной.
Жаккардовая ткань формы Nike у женщин образовывала продольные полоски, у мужчин – клетку,
и только Серена Уильямс сыграла в индивидуальной двойке из перфорированного материала.
Александре Эале, как и в прошлом году, сделали подарок с отсылкой к ее родине – на козырьке вышили фразу «Что начнет расти, уже не остановится» по-филиппински.
Кастомной была и форма Коко Гауфф, созданная ее спонсором New Balance вместе с фэшн-брендом Miu Miu. У американки было три версии романтичного наряда с отделкой тонкой тесьмой, навевавшей воспоминания о скандальных трусах Гасси Моран авторства Теда Тинлинга.
Главными по личному стилю оказались Каролина Мухова, игравшая в свободной укороченной футболке adidas с воротником, которой больше ни у кого не было и которую не найти у ритейлеров,
и конечно, Марта Костюк, чье кружевное платье Wilson вышло за пределы спорта и еще до конца турнира было распродано во всех размерах, несмотря на то, что стоит $200.
Соберите фэнтези-команду теннисистов на «Уимблдон» и выиграйте ракетку, AirPods или iPhone 17 Pro
Фото: Gettyimages.ru/Jan Kruger, Francois Nel, Matthias Hangst, Matthew Stockman, Cameron Spencer, Clive Brunskill; instagram.com/lacoste, naomiosaka, adidastennis, alex.eala; East News/Glyn Kirk / AFP, Adrian Dennis / AFP
Комментарии
Видимо, Спортс может, иначе это ярое наяривание на спортсменов из соседней страны не объяснить.
но всё лучше, чем кружевное платье, которое не выглядит как наряд из высокого светского общества