Сезон 2026/27 стартует 15 августа, и клубы уже представили новую экипировку — за место на футболках 20 команд Ла Лиги развернулась настоящая борьба брендов и коммерческих спонсоров.
Экипировка: Nike впереди всех
Лидирует Nike — сразу четыре клуба: «Атлетико» «Барселона», «Эльче» и новичок «Депортиво». За Nike следуют Hummel и Joma с тремя клубами каждый: немецкий бренд продолжит одевать «Бетис», «Сельту» «Малагу», а испанский — «Вильярреал», «Реал Сосьедад» и «Хетафе». Для басков сотрудничество с Joma означает начало новой эры после восьми лет с Macron, тогда как «Хетафе» сохраняет одно из самых долгих партнёрств в лиге именно с Joma.
Остальные экипировщики: Macron теперь одевает «Леванте» и «Осасуну», Adidas — «Реал Мадрид» и «Севилью», Umbro продолжает с «Райо Вальекано», Castore — с «Атлетик», Puma — с «Алавесом», Kelme — с «Эспаньолом», а Austral дебютирует с «Расингом» на фоне их возвращения в элиту.
Главные спонсоры: от авиакомпаний до энергетики
Самая заметная сделка — продление контракта «Реал Мадрида» с Emirates Fly Better до 2031 года. Если предыдущее соглашение оценивалось примерно в €70-80 млн за сезон, то новое принесёт клубу около €100 млн ежегодно — Emirates сотрудничает с мадридцами с 2011 года и остаётся главным спонсором с 2013-го, а продление сделает Fly Better самым долгосрочным титульным спонсором в истории Ла Лиги.
Логика подобных сделок для крупных международных брендов — не сиюминутные продажи, а формирование узнаваемости: когда болельщику понадобится куда-то лететь, название авиакомпании должно первым прийти на ум. Похожим образом действуют и другие гиганты: «Атлетико» сотрудничает с туристическим брендом Visit Wanda, а Барселона интегрирует в свой имидж Spotify, соединяя футбол с музыкой и цифровой культурой.
Региональная идентичность вместо глобального охвата
Другая стратегия — укрепление связи с конкретным регионом. «Депортиво» и «Сельта» разделяют одного спонсора — пивоварню Estrella Galicia, стремящуюся усилить присутствие в Галисии. «Малага» сотрудничает с брендом Sabor a Málaga, продвигающим местную агропродукцию, а «Эльче» работает с телекоммуникационной компанией Vega Fibra, использующей клуб как витрину присутствия в регионе. У «Валенсии» партнёр — TM Grupo Inmobiliario, у «Хетафе» — Tecnocasa.
Спонсорами становятся и компании, не продающие товары напрямую болельщикам: «Атлетик» сотрудничает с банком Kutxabank, «Реал Сосьедад» — с инвестиционной компанией Baghdadi Capital, «Леванте» — с разработчиком HR-софта Sesame, «Бетис» — с производителем бытовой техники Gree Products. «Расинг» и Осасуна работают с компаниями из сферы энергоэффективности — Plenitude и Kosner соответственно, а «Алавес» сотрудничает с медиакомпанией Dexin News.
Пустые футболки: две команды остались без спонсора
«Севилья» начинает сезон без главного спонсора после истечения прошлого контракта. Аналогично «Эспаньол» лишился партнёрства с Conservas Dani и представил новую форму без спонсора.
Что именно покупает спонсор
Контракт может включать право использовать эмблему клуба в рекламе, снимать ролики с игроками, устраивать розыгрыши для болельщиков, организовывать эксклюзивные мероприятия и доступ в VIP-ложи. Но главная ценность — не сама футболка, а весь комплекс возможностей, которые бренд получает вместе с клубом: логотип появляется в трансляциях, на пресс-конференциях, в соцсетях и в магазинах, а болельщики продолжают носить футболки и после матчей — изображение игрока в момент гола может распространяться годами, продолжая работать на узнаваемость бренда.
Спонсоры, которые остаются в истории
Даже после завершения контракта некоторые бренды навсегда ассоциируются с определённой эпохой клуба. Toyota и «Валенсия» были партнёрами десять лет, и классические футболки клуба того периода до сих пор неразрывно связаны с логотипом японской компании. Похожая история «Депортиво» и Fadesa или «Атлетик» и Petronor: такие сочетания сразу вызывают в памяти конкретный период истории клуба. Футболка становится своего рода капсулой времени — бренд может исчезнуть с формы, но остаться в памяти болельщиков, живших в ту эпоху.
Источник: AS
Комментарии