История рекламы «Секретного турнира» Nike, рассказанная ее создателями
Глубокой ночью пять маленьких лодок подплывают к грузовому судну.
Внутри судна, среди ящиков и контейнеров, находится освещенная прожекторами металлическая клетка. На мостках над нами, опираясь на трость и по непонятной причине прихрамывая, стоит Эрик Кантона. Он хватает свисающий в боксерском стиле сверху микрофон и рычит в него четыре слова: «Первый кто забьет — победил».
Так начинается один из величайших рекламных роликов о футболе — фильм Nike «Секретный турнир» 2002 года.
Если вы читаете эту статью, то, скорее всего, можете вспомнить несколько кадров, которые следуют за вступительной сценой. Возможно, вы помните радужный удар Фредди Юнгберга. Или Денилсона, который словно телепортируется в другое измерение, или Тьерри Анри, использующего спину Франческо Тотти в качестве трамплина.
Возможно, вы помните список игроков, которые за три минуты под саундтрек в стиле Элвиса Пресли превратили тысячу детских мечтаний в реальность — или что-то вроде того.
И раньше снимали рекламные ролики с участием звезд футбола, но ничего подобного этому не было. В «Секретном турнире» снялись 24 игрока. Многие из них были признанными суперзвездами. Некоторые, например Роналдиньо и Хавьер Савиола, только набирали популярность. Единственным исключением был Соль Ги Хён, о котором мало кто знал, но который представлял Южную Корею — одну из двух стран, принимавших чемпионат мира по футболу 2002 года (Со второй страной проблем не возникло: у Nike был контракт со стильным японским полузащитником Хидэтоси Накатой.)
Сюжет был прост: восемь команд по три игрока, турнир на выбывание. Это была узнаваемая футбольная завязка — предыдущая масштабная реклама Nike, «Миссия» 2000 года, была снята в стиле шпионского триллера, — но при этом она выглядела дерзкой, рваной, скрытной. Съемки были технически сложными и изобретательными, но в то же время хаотичными, как и сам фильм, снятый режиссером Терри Гиллиамом, бывшим актером «Монти Пайтона», который к тому времени стал известной фигурой в Голливуде.
От экрана невозможно было оторваться. И даже спустя почти четверть века это по-прежнему так.
В преддверии чемпионата мира по футболу 2026 года, когда в прокат выходит новая порция футбольной рекламы, в том числе «Легенды со двора» от Adidas с Тимоти Шаламе в главной роли — ролик с определёнными тематическими отсылками, — а мы решили узнать подробности о культовой рекламе Nike: о счастливых моментах и источниках вдохновения, а также о неудачах, внутренней политике, историях о войне, напряжённой работе креативщиков и недовольных звёздах, о том, какие футболисты на самом деле могли бы сыграть в рекламе, а какие — нет.
Это история «Секретного турнира», рассказанная теми, кто её создал.
Раскрывая творческий потенциал
Компания Nike выпустила серию запоминающихся рекламных роликов о футболе. Три из них, предшествовавшие «Секретному турниру» — «Добро против зла» (1996), «Аэропорт» (1998) и «Миссия» — были созданы рекламным агентством Wieden + Kennedy Amsterdam, которому было поручено развить эту идею в преддверии чемпионата мира по футболу 2002 года.
Гленн Коул, бывший креативный директор Wieden + Kennedy Amsterdam: «К тому времени создание таких масштабных роликов стало традицией. На протяжении многих лет мы стремились (соперничать) с Adidas в спортивной сфере. Когда мы начинали, мы были пятыми или шестыми по счету после Umbro, Diadora и Lotto. К 2002 году мы должны были стать первыми, и этот год настал».
«Футбольный бренд Nike стал более зрелым и готовым к выходу на новый уровень. У него было «право» играть более значимую роль в этом виде спорта. Это было непросто. Я помню, как меня одолевало желание превзойти все, что мы делали раньше».
Поскольку чемпионат мира по футболу должен был пройти в Восточной Азии, было решено сделать сопутствующую рекламную кампанию более глобальной, чем когда-либо. И масштабнее: в рекламной кампании Nike приняли участие 24 игрока. В то же время бренд не был официальным спонсором турнира, в отличие от своего главного конкурента — Adidas.
Коул: «Идея великолепного футбола была нашей путеводной звездой. Вопрос был в том, как выразить это на самой масштабной сцене, зная, что мы были аутсайдерами. «Мы не являемся официальным спонсором, так как же нам урвать свой кусок пирога?»»
«Нам предоставили все необходимое: хромированный мяч, Эрика Кантона, игроков со всего мира разной степени известности и мастерства. В то время много говорили о правилах игры: игроков штрафовали, и они чувствовали себя немного скованно. Наша основная идея заключалась в том, чтобы создать пространство, где игроки могли бы дать волю своим эмоциям. Мы подумали о серии уличных турниров и начали придумывать правила: «А что, если будет достаточно одного гола и высоких ставок?»»
«Идея турнира пришлась по душе Nike. Нам показалось, что мы можем привнести немного упорядоченности в уличный футбол, откуда и приходят все инновации».
Клетка, лодка, перекличка
Изначально планировалось, что турнир пройдет на площадке на задворках Токио, куда игроки будут приезжать на скутерах. Но это оказалось неосуществимым. Вместо этого действие развернулось в металлической клетке, установленной в трюме грузового судна, которое воссоздали на огромной звуковой сцене в Формелло, примерно в 10 км от Рима.
Коул: «Мы выбрали баржу, потому что нам нужна была нейтральная площадка. Международные воды показались хорошей отправной точкой».
Стефано Мария Ортолани, художник-постановщик: «Идея с клеткой пришла от агентства. После того как мы ее утвердили, мы предложили конструкцию с мостками наверху. Это позволило сделать два яруса разной высоты».
«Это была довольно масштабная конструкция. Сначала нам нужно было воссоздать интерьер корабля со всеми заклепками и огромными ящиками, чтобы показать, что мы находимся внутри корпуса. Это был долгий процесс. Мне понравились сетки из цепей, которые издавали особый звук каждый раз, когда в них попадал мяч. И мне понравилось, что все было таким грязным».
Пока Ортолани и его команда работали над проектом, подбирались таланты. Некоторые игроки — Роналдо, Тотти, Наката, Луиш Фигу, Эдгар Давидс, Денилсон, Лилиан Тюрам — уже снимались в рекламе Nike. Но для большинства это был новый опыт. «Одно «вау» за другим», — так в 2002 году охарактеризовал рекламу бывший полузащитник «Лацио» и сборной Испании Гаиска Мендьета, и он был не одинок в своих впечатлениях.
Хавьер Савиола, бывший нападающий «Барселоны» и сборной Аргентины: «Для меня было воистину приятным сюрпризом, когда мне позвонили. Это было огромное удовольствие, которого я не ожидал. Для меня было честью работать с одними из лучших игроков в истории. Качество игроков было потрясающим».
Ортолани: «Было так много чемпионов. Только несколько лет спустя я осознал, насколько хороши были некоторые из них. Например, Роналдиньо: он был еще молод и не очень хорошо известен в то время».
Коул: «Они заинтересовались, когда услышали, кто входит в состав команды, кто другие игроки. Они не захотели не принять участие в том, что в итоге выглядело как 24 лучших игрока мира. Таков был наш выбор».
Команды «Секретного турнира»
Тройной эспрессо: Тьерри Анри, Франческо Тотти, Хидетоси Наката
Однокасальщики: Патрик Виейра, Руд ван Нистелрой, Пол Скоулз
Безумные быки: Фредди Юнгберг, Хавьер Савиола, Луис Энрике
Церберы: Эдгар Давидс, Лилиан Тюрам, Сильвен Вильтор
Торнадос: Луиш Фигу, Роберто Карлос, Роналдо
Братья Фанк Сеул: Денилсон, Роналдиньо, Соль Ги Хен
Все в порядке: Фабио Каннаваро, Томаш Росицки, Рио Фердинанд
Огненный состав: Клаудио Лопес, Гаиска Мендьета, Эрнан Креспо
Лучшие бомбардиры: 1 — Тотти, Вильтор, Мендьета, Роберто Карлос, Наката, Фигу, Анри
Фактор хаоса
Основные съемки заняли около месяца, как раз перед Рождеством 2001 года. Поскольку европейский сезон был в самом разгаре, логистика была сложной.
Ортолани: «У всех игроков были матчи в выходные, и только по понедельникам у них были свободные дни. Мы могли снимать только в эти дни. Остаток недели мы потратили на съемки крупным планом: дублеры делали трюки с мячом, видны были только их ноги. Обычно на съемку рекламы уходит около трех дней. На эту ушли недели. Это было похоже на съемки кино».
Никола Пекорини, оператор-постановщик: «С практической точки зрения это было просто безумие. У нас была огромная съемочная группа, поэтому мы могли оптимизировать время, которое проводили с игроками. Например, в понедельник у нас было шесть или семь камер и съемочных групп».
В один из понедельников игроки «Арсенала» и «Манчестер Юнайтед» вместе летели в Рим на следующий день после матча Премьер-лиги между двумя командами. «Арсенал» одержал победу; Руд ван Нистелрой и Пол Скоулз были не в восторге от того, что им снова пришлось встретиться со своими соперниками. «Я, черт возьми, возненавидел это», — сказал Скоулз в интервью The Overlap в прошлом году. Тим Вулф, копирайтер рекламы, рассказал Times в 2022 году, что Скоулз был «в очень плохом настроении, его было очень трудно снимать». Были и другие проблемы.
Ортолани: «На каком-то этапе Фигу получил травму, что-то с ногой. Представьте себе! Все были очень, очень обеспокоены этим. В этом не было ничего серьезного, но все же… вы знаете, он ведь играл за мадридский «Реал»».
Пекорини: «По какой-то причине различные отделы Nike решили объединить игроков наихудшим из возможных способов, проще говоря. У нас никогда не было команды-победителя – Анри, Тотти, Наката — на съемочной площадке вместе. Никогда. Они никогда не находились в клетке в одно и то же время. Это было безумие».
Хидэтоси Наката, бывший полузащитник «Пармы» и сборной Японии: «Мы играли индивидуально. Я вообще не видел других игроков».
Пекорини: «Большинство игроков, которых мы снимали, базировались в Италии. Им было легче добраться туда. Но они прилетали и улетали на частных самолетах и все такое прочее. Nike платила. Я понятия не имею, во сколько им это обошлось».
Ортолани: «Сегодня такое было бы невозможно сделать. Игроки играют каждый день недели, и вы никогда не смогли бы спланировать все так, как это делали мы».
Пусть все решает мяч
Внутри клетки не было четкого плана. В первую очередь, сами игроки должны были придумать удары и трюки, которые в конечном итоге вошли бы в финальное видео.
Пекорини: «Все происходило не по сценарию. Было много импровизаций. В этом и заключалось правило первого забитого мяча. Многие предложения о том, что они могли бы сделать, исходили от самих игроков. У них были идеи… как использовать отскок, использовать углы и тому подобное».
Коул: «Мы начинали с самых креативных игроков, тех, кто просто появляется на поле и чувствует игру. Бразильцы задавали тон. Как только молодые элитные футболисты начинают наблюдать за тем, как другие делают что-то впечатляющее, у них появляется внутренний конкурент. В этот момент их уже не остановить».
«Единственное, что было предусмотрено сценарием, — это концовка, где Анри бьет головой, а Роберто Карлос пытается остановить удар своим броском скорпиона. Остальное было импровизацией. Мы выбирали лучшее, но было много неудачных попыток».
Было несколько сложных моментов, с которыми нужно было справиться. В клипах, подобных этому, в основном рассказывается о таланте и технических навыках; защитникам иногда достаются менее эффектные роли. Кроме того, необходимо, чтобы повествование превзошло индивидуальное самолюбие: Ван Нистелрою, который в то время выступал за «Манчестер Юнайтед», не понравилось, что ему сказали намеренно промахнуться одним из ударов.
Коул: «Вы выходите один на один с этими парнями, которые играют друг против друга в важных матчах Лиги чемпионов. Кто-то должен выигрывать, а кто-то проигрывать. Так что, конечно, есть немного, э-э, нет, это мы еще посмотрим. Посмотрим, что получится».
«Все ребята были профессионалами своего дела. Нельзя сказать, что они строители, но они готовы работать не покладая рук. Они действительно заботятся о своем ремесле, хотят, чтобы каждое их движение было правильным. Вы или я можем увидеть что-то и подумать, что это невероятно, но они такие: «Нет, когда я принял мяч грудью он отлетел слишком сильно от моего тела. Все выглядело не идеально. Давайте переснимем»».
«Они были перфекционистами».
Игра смеха ради
Несмотря на то, что техническое мастерство актеров было на высоте, не все были уверены в качестве некоторых из показанных актерских работ. Некоторые звезды, тем временем, были более взволнованы присутствием на съемочной площадке, чем другие.
Пекорини: «Большинство съемочной группы были фанатами «Ромы». Это был пик карьеры Франческо Тотти. Он был богом для всех, кто переживал о «Роме». Когда он появлялся на съемочной площадке, вся съемочная группа испытывала благоговейный трепет. Может, сейчас он и лучше справляется, но тогда он был очень застенчивым и неуклюжим. Вы бы попросили его изобразить удивление, а он бы изобразил ужас. Так что после третьего или четвертого дубля мой начальник бригады, который всю жизнь болел за «Рому», подошел к нему, похлопал по спине и сказал: «Капитано, продолжай играть в футбол, хорошо? Ты не создан для актерской игры»».
Савиола: «Я был там с Роналдиньо, Фигу, Клаудио Лопесом. Там был Кантона. Эдгар Давидс и Эрнан Креспо тоже. Я не чувствовал никакого давления из-за необходимости играть. У меня в личном музее до сих пор хранится фотография актеров с автографами. Это невероятные воспоминания».
Пекорини: «Роналдо не был счастлив там находиться. В то время большую часть его времени, должно быть, занимало рекламное дерьмо. Я думаю, с него было достаточно. Роналдиньо был совершенно сумасшедшим. Он был похож на ребенка из «Чарли и шоколадной фабрики». Он был полон энергии и дурачился с другими парнями».
Коул: «Роналдиньо был прирожденным актером. Денилсон был прирожденным актером. Эти ребята — просто артисты, смешные с первого взгляда. Они просто большие ребята. Роберто Карлос тоже. Тьерри Анри был великолепен. Он был хорошим исполнителем — веселым, умным».
Пекорини: «С Фигу было весело, и он умел играть. Он прекрасно понимал, где находится камера. Кроме того, он, вероятно, был единственным, с кем можно было поговорить о чем-то другом, кроме футбола».
Большую часть энергии на съемочной площадке придавали дублеры — актеры, которые были настолько похожи на игроков, что могли сойти за них в коротких кадрах, — и подшучивали над съемочной группой.
Пекорини: «Некоторые из дублеров были жонглерами и фристайлерами. Другие были больше похожи друг на игроков. Я мог бы заметить несколько моментов при редактировании».
Коул: «Лучшим дублером у нас всегда был парень, дублирующий Роберто Карлоса. Вылитый бразилец, великий футболист, у него был такой же нос, огромные бедра. Все было идентично. Я думаю, он играл в футбол где-то во втором или третьем дивизионе».
«Дублеры оставались с нами на протяжении всей съемки, так что этот парень был с нами в Риме несколько недель. Мы часто ходили с ним куда-нибудь и постоянно получали бесплатные обеды. Если мы не могли занять столик, я просто показывал на него жестом, даже ничего не говорил, и они говорили: «Боже мой, это же Роберто Карлос!» Они освобождали место и предоставляли нам столик. К нему подходили дети и просили автографы. Это было странно. Я не просил его раздавать автографы!»
Пекорини: «Там был очень забавный парень по имени Маринизе. Он был огромным, доисторическим существом. Всякий раз, когда приходил новый игрок, он сразу же подходил и просил сфотографироваться. У него был фотоаппарат «Полароид». Футболист соглашался, они делали снимок, доставался «Полароид», и Маринезе отдавал снимок игроку. Он говорил: «Отлично, теперь у тебя есть фотография со знаменитым Маринезе, можешь оставить ее себе». Они все так смущались этим. Было потрясающе видеть их лица. Он переворачивал все с ног на голову. Возможно, у кого-то из актеров сохранилась фотография, и он все еще гадает, кто такой этот парень Маринезе».
Решение проблем
Из-за большого количества движущихся фигур съемка неизбежно вызвала у продюсеров некоторые затруднения.
Ортолани: «У нас возникло несколько технических проблем. В какой-то момент Роберто Карлос так сильно ударил по мячу, что тот пробил бортик площадки».
Пекорини: «Терри (Гиллиам) хотел добиться большего контраста, поэтому я использовал очень яркий свет. Обычно его можно было использовать на расстоянии 30 метров, но я разместил его на высоте четырех метров над головами игроков. У нас были проблемы, потому что он был очень ярким. Несмотря на то, что мы приглушали освещение, когда не снимали, луч буквально жарил газон».
Ортолани: «Нам пришлось трижды менять газон, потому что он пожелтел. Мы пытались покрасить его, но игроки пачкались, когда падали».
Пекорини: «Терри подошел к тележке начальника бригады, которая стояла на длинной дорожке вдоль стены клетки, и сказал: «Хорошо, мы снимаем Тьерри Анри. Камера на него». А у этого парня была тележка весом около 300 кг на колесах. Если и есть что-то знаменитое в Анри, так это то, насколько быстрым был этот ублюдок! «Держись его!» — Парень такой: «Э-э-э... Да, конечно!»»
«По средам, когда игроков не было на площадке, мы снимали мелкие детали: как мяч попадает в ворота определенным образом, звенит цепями, дважды отскакивает. Звучит глупо, но на все это уходит так много времени. В то время было не так много визуальных эффектов, так что на это нельзя было положиться. Сейчас они сказали бы: «Не волнуйся, просто исполни угловой, мяч мы добавим позже». Тогда ты подавал угловой, а затем мяч делал то, что ты от него хотел».
«Есть только один визуальный эффект. Поскольку три игрока из команды-победителя на самом деле никогда не были вместе, они прикрепили голову Накаты к туловищу дублера. Но только на мгновение: есть один кадр с ними троими. Лицо Накаты было добавлено позже».
Бывший плеймейкер «Боруссии» из Дортмунда Томаш Росицки появляется лишь на секунду, где-то позади остальных. Двух игроков — Соля и Фабио Каннаваро — в финальном монтаже вообще не видно.
Пекорини: «Их было так много».
Коул: «Они где-то есть, не так ли? Их лица там? Черт возьми! Я должен пересмотреть еще раз. Я отчетливо помню, как просил их запечатлеть всех. Они были там, на съемочной площадке. Были ли они достаточно зрелищными для трехминутного монтажа, я не знаю...»
Вулф, копирайтер, рассказал о моменте, который высветил некоторые риски, связанные со съемкой: Клаудио Лопес, в то время игравший за «Лацио», врезался в панель и выпал из клетки. К счастью, он не пострадал.
Пекорини: «Было несколько инцидентов. Это выглядело по-настоящему здорово, но не было задумано с учетом безопасности, если можно так выразиться. Я удивлен, что больше игроков не получили царапин. Ступеньки для входа в клетку и выхода из нее были крутыми и короткими. В футбольных бутсах это не очень безопасно. Нам очень повезло».
Савиола: «Я не помню, что было с Клаудио, но мы много двигались по клетке, и это было… я бы не назвал это опасным, но мы не привыкли играть со съемочным оборудованием повсюду. Была возможность пораниться».
Коул: «Я не уверен, как мы бы справились с этим сегодня. Не думаю, что у вас получилось бы, или, по крайней мере, не так, как у нас. Терри уважал безопасность игроков, но я заставлял их играть по-настоящему. Мяч отскакивал от забора недостаточно сильно из-за боязни, что он попадет кому-нибудь в лицо. И если отскок не сильный, то это и выглядит ненастоящим, (так что) я был этим недоволен».
«Следующее, что вы видите, — это как они пихают друг друга в клетке, прищемляя пальцы. Я не знаю, можно ли это снимать, учитывая современные стандарты безопасности. Это был один из последних острых эпизодов».
Эрик и Терри
Если в рекламе и есть главный герой, то это Кантона, который выступает в роли ведущего церемонии на платформе над полем. Однако все могло сложиться иначе: изначально на эту роль был выбран итальянский арбитр Пьерлуиджи Коллина.
Коул: «Мы думали, что он будет тем парнем, который нам нужен. Но потом мы подумали: «Ну, суть в том, чтобы нарушать правила, играть так, как вы хотите, в футбол в чистом виде». Мы решили, что нам, вероятно, не стоит назначать рефери, а вместо него что-то вроде ведущего, скорее, голоса в игре. Эрик был естественным выбором».
Пекорини: «Пожалуй, с ним было веселее всех. Я уже работал с ним раньше над рекламой в аэропорту, так что это было похоже на встречу со старым другом. Он очень забавный парень. И, судя по тому, что он сделал после, я думаю, что он достойный актер. Намного лучше, чем Тотти. Если бы мне пришлось выбирать, с кем пойти поужинать, из всех этих парней я бы выбрал Фигу и Кантона».
Коул: «Эрик всегда был очень эксцентричной личностью как в футболе, так и за его пределами, но с ним было легко и весело. Он отлично справлялся с поддержанием хорошего настроения у игроков».
Можно с уверенностью предположить, что Кантона, как киноман, был больше, чем большинство актеров, рад возможности поработать с Гиллиамом. Режиссера для съемок рекламы выбрали случайно, но он с головой ушел в проект.
Коул: «Он реально проникся этим. В чем он действительно великолепен, так это в создании мира с некоторыми причудами, который кажется достаточно реальным. Так что, когда дело дошло до окружения и атмосферы — внешнего вида и ощущения от всего этого, — он был просто великолепен. И хотя по натуре он не футбольный фанат, он относился к игрокам как к актерам, выступающим на сцене, и приглашал их быть самими собой. У него получилось».
«Его гений проявился в поддержании прохладной и странной атмосферы. Вначале мы были на этой мрачной сцене, в этой ржавой металлической клетке, и в 10 утра мы попросили игроков блестяще себя проявить. Мы просто не чувствовали себя достаточно раскованными. Я поговорил с Терри, и он сказал, что попробует кое-что сделать. Он подошел к задней части площадки и начал стучать этой гигантской металлической цепью по каким-то бочкам и ритмично кричать. Он пытался создать с ее помощью музыку. Я помню, как смотрел на него и думал: «Если бы это был скетч Монти Пайтона об этой рекламе, я бы полностью поверил в это»».
Не все было так просто. В съемках рекламы, как правило, участвуют целые армии заинтересованных лиц. Гиллиама иногда раздражало количество голосов в зале.
Пекорини: «Ему не нравится снимать рекламные ролики, потому что ему не нравится иметь дело с агентствами. И эта реклама была похожа на «агентство в квадрате», потому что в нем участвовало много людей. Он всегда очень агрессивен, иногда даже чересчур. Очень часто он бывает прав, но иногда ты думаешь: «Просто забей», понимаете?»
Ортолани: «Да, он был раздражен. Там были люди из Nike, агенты игроков и их окружение. Это был кошмар. Люди постоянно задавали ему вопросы. Он был немного расстроен всем этим. Он хочет работать, а не просто болтать».
Пекорини: «Если вы работаете в Nike и у вас есть возможность приехать в Рим на три недели с оплатой расходов... даже если вам нечем заняться, вы найдете способ быть нужным. Им приходилось оправдывать свое присутствие, придумывая совершенно бессмысленные вещи. Это что-то вроде: «Ты в Риме, сходи поешь мороженого и приходи позже». Но нет же».
«Однажды ночью нам пришлось снимать корабль снаружи, в гавани. Возникли серьезные проблемы с разрешениями и таможней. За два часа до звонка Терри сказал мне, что не придет. «Если я приду, то ввяжусь в свару с этими придурками. Ты сделаешь это». Я сказал: «Да, тогда можно мне еще и твою зарплату за ночь?» Если вы имеете хоть какое-то представление о том, что такое режиссерский гонорар, вы поймете, почему я ее хотел».
Коул: «Режиссеры полнометражных фильмов не привыкли, чтобы им кто-то что-то говорил на ухо. Но в рекламе вы, как правило, всегда правы, вместе принимаете решения по каждому кадру. Я думаю, это немного выводило Терри из себя».
«В первую неделю он велел мне отойти и сесть в уголке. Он наорал на меня. На следующий день Фрэнк Хан, арт-директор, напечатал футболки для всей съемочной группы. На них было написано: «Терри Гиллиам велел Гленну сесть в уголок». А у меня была такая, на которой было написано говорилось: «Терри Гиллиам велел мне сесть в уголок». На самом деле, это действительно сломало лед в отношениях с Терри. После этого все пошло очень хорошо».
Пекорини: «Были и глупые вещи. Соль, южнокорейский игрок, отказался играть в одной команде с Роналдиньо, если я правильно помню. Но на самом деле это не он сам, а из-за южнокорейское отделение Nike этого не хотело. Потому что Роналдиньо был никем на том этапе, во всем мире. Они хотели более громкое имя. Мы потратили столько времени, чтобы с этим разобраться».
Коул: «Терри больше привык к актерскому мастерству и комедии, чем к футболистам, и к угрозам со стороны агентов и менеджеров».
Ремикс Элвиса
Одной из самых запоминающихся особенностей рекламы является ее саундтрек: ремикс на песню Элвиса Пресли «A Little Less Conversation» голландского музыканта Junkie XL. После выхода рекламы трек занял первое место в Великобритании, Австралии, Канаде и за ее пределами.
Коул: «Музыка была настоящей находкой. Мы просто не могли подобрать нужный трек, чтобы свести все воедино. Если выключить звук и попытаться вникнуть в суть, то получится довольно сумбурно, даже если не обращать внимания на цвета футболок. В видео просто не было очевидного тона или направленности. Мы пробовали рок, метал — мрачные, насыщенные вещи, — но это не особо подчеркивало то, что мы видели».
«Мы поговорили со всевозможными музыкальными продюсерами, заключили контракт с группой, с несколькими крутыми продюсерами. Они принесли что-то для матча, и мы были очень вежливы, но я помню, как подумал: «Боже мой, это катастрофа»».
«Пара парней пошли смотреть «Одиннадцать друзей Оушена», который только что вышел на экраны. В этом фильме есть очень короткий фрагмент, когда вы слышите отрывок из «A Little Less Conversation», оригинала. Мы запустили его на следующий день, и я подумал, что в песне есть что-то веселое, непринужденное, в духе азартных игр. И тема была классной. Поменьше разговоров — просто заткнись и играй.
«Трек показался мне устаревшим, и мы захотели его модернизировать. Я позвонил своему другу в Амстердам, Тому Холкенборгу. Его сценический псевдоним — Junkie XL. Я спросил его, может ли он что-нибудь сделать к следующему утру. На следующий день он прокрутил ее мне по телефону. Трек звучал потрясающе, на 80% соответствовала орининалу. Мы представили Nike окончательную версию; мнения разделились, но люди начали в нее влюбляться».
«Очень трудно очистить музыкальные треки. Элвис никогда не лицензировал что-либо для использования в коммерческих целях. Его окружение, как известно, было против этого, но наш контакт с лейблом прилетел в Грейсленд и поговорил с ними о силе мирового футбола. Он также сказал, что это может разорвать давнюю связь между Элвисом и The Beatles в плане хитов номер один во всем мире. Возможно, это вызвало у них интерес. Они согласились позволить нам использовать это. Я не мог в это поверить».
Наследие
«Секретный турнир» стал настоящим хитом. Футбольные фанаты по всему миру обожали его, дети пытались повторить его приемы на игровых площадках на всех континентах. За свою кампанию Wieden + Kennedy получили две престижные награды «Золотой карандаш». Даже сегодня она занимает особое место в сердцах многих людей, и не в последнюю очередь тех, кто за ней стоит.
Ортолани: «Это самая популярная реклама, которую я когда-либо снимал. Абсолютно. Люди по всему миру ее видели».
Савиола: «Я был по-настоящему счастлив, когда она вышла. Моя семья и друзья прислали мне сообщения. Все они были удивлены — во-первых, тем, насколько хорошим получился конечный продукт, а также тем, какое влияние он оказал. Рекламу увидели по всему миру. И все ее помнят даже сегодня».
Коул: «Насколько я понимаю, Nike она понравилась. Я думаю, что она была полезна для их культуры и бизнеса. Это один из моих личных фаворитов. Это то, что люди вспоминают чаще всего. Тот факт, что люди до сих пор говорят о ней, просто потрясающе».
Автор: Джек Лэнг (источник)
Комментарии