В условиях жесткого уимблдонского дресс-кода, допускающего только белую форму, брендам нужны менее очевидные, чем цвет, способы выделить своих игроков. Это доступно не всем: экипировщики попроще не заморачиваются ради одного турнира и одевают теннисистов в типовые белые вещи.
Зато компании побогаче, выпускающие к «Уимблдону» специальные коллекции, используют всю мощь дизайнерской мысли – и работают со всеми доступными переменными.
Самое очевидное пространство для экспериментов – выходы игроков на корт. В этом году мы увидели пиджаки разной степени претенциозности в исполнении Новака Джоковича (Lacoste) и Тэйлора Фрица (Boss). Пиджак серба был настолько кастомным, что на нем был патч, где у ракетки встретились символ бренда крокодил и тотемное животное Джоковича волк.
Фриц про свой дебют в шарфе был самоироничен и сказал потом, что проиграть после такого выхода было бы особенно неловко.
Другого игрока Boss Маттео Берреттини на корт в куртке не пустили, потому что она была кремовая, а это запрещено правилами. Небелым, кстати, был и церемониальный дизайнерский наряд Наоми Осаки, в котором она выходила на матчи.
Adidas для своих хедлайнеров Александра Зверева и Элины Свитолиной сделали кожаные куртки, персонализированные изнутри.
Дебютантка основных сеток «Шлемов» Теодора Костович на матч против Арины Соболенко, которую пугала мощью, вышла в тренче – правда, он был, похоже, ее собственный, а не спонсорский.
У Фрэнсиса Тиафу выход был спонсорский, но без претензий – спортивный костюм Lululemon.
На игровых комплектах и Nike, и adidas, и Lacoste очень большими смотрятся логотипы. На эту тему часто иронизирует Мария Шарапова, когда показывает наряды Nike своей молодости, где логотип был «размером с монету в один цент»; вспоминается и старый мем про всадника на вещах Polo Ralph Lauren, которые скоро перерастет человека, который эти вещи носит.
Особенно это заметно на примере adidas, которые в этом году уимблдонскую форму усыпали тремя полосками с трех сторон. На фото – Феликс Оже-Альяссим на «Уимблдоне»-2024 и нынешнем.
Все топ-бренды к «Уимблдону» поработали с фактурами. Так на груди у некоторых игроков adidas появился узор, напоминающий противоскользящие резиновые коврики для ванной.
Жаккардовая ткань формы Nike у женщин образовывала продольные полоски, у мужчин – клетку,
и только Серена Уильямс сыграла в индивидуальной двойке из перфорированного материала.
Александре Эале, как и в прошлом году, сделали подарок с отсылкой к ее родине – на козырьке вышили фразу «Что начнет расти, уже не остановится» по-филиппински.
Кастомной была и форма Коко Гауфф, созданная ее спонсором New Balance вместе с фэшн-брендом Miu Miu. У американки было три версии романтичного наряда с отделкой тонкой тесьмой, навевавшей воспоминания о скандальных трусах Гасси Моран авторства Теда Тинлинга.
Главными по личному стилю оказались Каролина Мухова, игравшая в свободной укороченной футболке adidas с воротником, которой больше ни у кого не было и которую не найти у ритейлеров,
и конечно, Марта Костюк, чье кружевное платье Wilson вышло за пределы спорта и еще до конца турнира было распродано во всех размерах, несмотря на то, что стоит $200.
Соберите фэнтези-команду теннисистов на «Уимблдон» и выиграйте ракетку, AirPods или iPhone 17 Pro
Фото: Gettyimages.ru/Jan Kruger, Francois Nel, Matthias Hangst, Matthew Stockman, Cameron Spencer, Clive Brunskill; instagram.com/lacoste, naomiosaka, adidastennis, alex.eala; East News/Glyn Kirk / AFP, Adrian Dennis / AFP
Комментарии