Дмитрий Чернышенко: «Образ Зойча был создан по заказу оргкомитета «Сочи-2014»

Президент оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко признался, что альтернативный талисман Олимпийских игр в Сочи Зойч был спроектирован дизайнером Егором Жгуном по заказу оргкомитета и являлся вирусной рекламой для привлечения внимания к выбору настоящего талисмана Олимпиады.

«Не хотел раскрывать карты, но, видимо, придется лишить интернет-сообщество интриги. Лохматая гипножаба – антигерой конкурса Олимпийских талисманов – была создана Оргкомитетом «Сочи 2014» полгода назад. Причина проста – мы хотели привлечь внимание активно растущей аудитории интернет-пользователей к выборам талисманов Игр, и у нас получилось.

Идея создания антигероя не нова, в 80-е годы популярным персонажем стала Баба Яга, которая была «против». Мы не стали изобретать велосипед. Мы не пошли по традиционному логическому пути, на котором основаны рекламные и PR-технологии, где персонаж кропотливо создается и наделяется определенными чертами, основываясь на задачах, на целевой аудитории.

Выбирая создателя Зойча, мы составили список людей, с которыми хотели бы поработать. Егор Жгун с самого начала возглавил наш список, но были, конечно, и «запасные варианты». Несмотря на свою известность в Сети, Егор никогда не выкладывал в своем блоге коммерческих работ, и мы сразу заверили его, что нашего вмешательства в творческий процесс не будет.

На первом этапе Егор показал нам первые наброски, включая рисунок лягушки, покрытой мехом, с короной на голове. Нам, людям, занимающимся Играми с «серьезной стороны», было сложно судить о том, хорошо это или плохо. Но, по крайней мере, Зойч выглядел оригинальнее некуда, и мы изначально договорились о «невмешательстве». Так что Егор выложил Зойча в своем блоге, а также на сайте голосования за талисманы.

Что будет с Зойчем дальше? Мы планируем, что он будет развиваться на стыке современного искусства и интернет-технологий. Мы пока еще спорим внутри по поводу конкретных моментов его использования», – приводит слова Чернышенко «Газета.ру» со ссылкой на пресс-службу Сочи-2014.