6 мин.
0
Самый популярный свитер в НХЛ – Коннора Бедарда. Его джерси просто разлетаются

Даже Овечкина обошел.

Спортивная атрибутика – целая вселенная и огромный рынок, по которому можно определять популярность лиг, команд, самих игроков. В НХЛ долгие годы лидерами по продажам хоккейных свитеров были уже признанные суперзвезды: Александр Овечкин, Сидни Кросби, Коннор Макдэвид. Но прошлая регулярка сломала привычные традиции – рейтинг неожиданно возглавил Коннор Бедард. 

Как юный лидер «Чикаго» дошел до этого даже без крупных успехов в карьере?

Бедард – не просто молодая звезда, но еще и лицо крупного рынка

Лидерство выглядит внезапным, только если не понимать контекст – предпосылки для такой популярности мерча молодого канадца были.

«Блэкхокс», за которых играет Бедард – один из самых узнаваемых американских спортивных брендов (что логично – он появился еще до эпохи «Оригинальной шестерки», в которую входил «Чикаго»). Логотип с индейцем стал культовым и вместе с названием пережил даже времена воук-культуры, когда «индейского» имени лишился, например, «Вашингтон Редскинс» из американского футбола (теперь «Коммандерс»). А Бедард пришел в клуб как первый номер драфта и потенциальное лицо НХЛ на долгие годы. 

Кроме того, Чикаго – третий по населению город США, а его агломерация насчитывает почти 10 млн жителей и также занимает третье место в стране. 

В общем, Бедарду повезло с местом старта (или вообще всей?) карьеры: крупнейший город, долгие годы пропитанный хоккеем, плюс в команде на тот момент не было звезд: последняя – Патрик Кэйн – отправилась в скитания за еще одним Кубком Стэнли. Весь спортивный интерес к команде фактически концентрировался – да и продолжает – вокруг одного игрока. Так что статус некствана и высочайшие ожидания от его будущего – не только общественное давление, но и дополнительный источник дохода для клуба. 

Фактор Бедарда стал важнейшим для «Чикаго» с самого драфта – его свитер начали массово скупать еще до первого матча за команду. И хоть в дебютном сезоне-2023/24 «Блэкхокс» были ужасны, интерес аудитории уже тогда улетел в небеса:

● посещаемость выросла с 17167 до 18836 зрителей за матч. Рост на 9,7% – выше только у «Флориды» (11,7%), которая была в финале годом ранее и взяла Кубок в том сезоне;

● всего три игры с посещаемостью ниже 17 тысяч человек – все в течение шести недель отсутствия Бедарда из-за перелома челюсти;

● 110 тысяч человек пришли на матч «Чикаго» впервые в жизни (то есть примерно каждый седьмой уникальный зритель, посетивший арену клуба в том сезоне);

● аудитория поколения Z (примерно 1997–2012 годов рождения) стала второй крупнейшей в НХЛ;

● женская аудитория – крупнейшей;

● небелая аудитория – третьей;

● 96% держателей сезонных абонементов продлили их на следующий сезон меньше чем за три месяца с открытия такой возможности (то есть с 21 февраля по 18 мая 2024-го).

Кроме того, раскрутке нового имени немного помогала и НХЛ. Прежде в расписании «Блэкхокс» домашние матчи реже стояли в конце недели – в последней регулярке до Коннора было 19 игр (из 41) в пятницу, субботу или воскресенье. В первый сезон с Бедардом клуб просто попросил лигу поставить выходные в приоритет (особенно субботу, которая вообще-то считалась днем баскетбольных «Буллс») – и домашних матчей с пятницы по воскресенье у хоккейного «Чикаго» было уже 25.

Огромный американский спортивный рынок получил потенциальную суперзвезду – буквально все стартовые условия сложились идеально. А Бедард при этом еще и не испортил ожидания, выдавая на льду что-то действительно похожее на «некствана».

Юбилей клуба наложился на отсутствие конкурентов

А теперь – объясняем, почему резкий скачок и без того немалой популярности произошел именно спустя два года.

В сезоне-2025/26 «Чикаго» отмечал столетний юбилей – и, конечно, выпускал специальные комплекты формы, которые шли в линейке Centennial. Такие всегда вызывают повышенный интерес – они уникальны, а их количество заметно меньше, чем у основных джерси. 

И болельщики хотели купить не просто рандомные исторические свитеры, а именно с фамилией главной звезды команды, которой оставался Бедард, выбивавший больше очка за матч. Сейчас комплект Centennial фигурирует в числе самых популярных товаров с номером 98.

На широкую популярность молодого лидера «Чикаго» работает и контекст. с прежним лидером такого мерч-рейтинга – Овечкиным – Бедарда объединяет то, что оба начали путь в НХЛ в слабых командах, где были главными надеждами и символами будущего всей франшизы. Покупка свитера Коннора, слава которого шла впереди него, в таких условиях – буквально «начинай болеть сейчас, чтобы потом не назвали глором».

Кроме того, важно понимать, что продажи свитеров – это не опрос, кого болельщики любят больше. Все зависит от ассортимента, наличия размеров, скидок, новых дизайнов, юбилейных форм, географии продаж, момента сезона. 

Например, лидером продаж в регулярке-2024/25 стал Овечкин – и причины этого абсолютно понятны. 6 апреля, когда Александр забросил 895-ю шайбу в карьере и побил снайперский рекорд НХЛ, онлайн-платформа Fanatics зарегистрировала рекордный для хоккеистов однодневный объем продаж мерча. В тот год болельщики ожидали возможного падения одного из самых легендарных рекордов в хоккее – а потому в фан-шопах продавались свитеры «Вашингтона» за все двадцать лет карьеры Овечкина в лиге.

Тогда Бедард стал вторым. В прошлом же сезоне сверхгромких исторических событий не было – и уже никто не помешал Коннору, который был лицом одной из старейших команд НХЛ в ее столетний юбилей и в конце регулярки получил нашивку альтернативного капитана, возглавить рейтинг.

Бедард и раньше был высоко

Первое место Бедарда в рейтинге продаж свитеров не взялось ниоткуда. Начиная с лета-2023, когда Коннор попал в НХЛ, но даже не успел сыграть, он всегда был в топе. Ниже – данные Fanatics, официального производителя атрибутики НХЛ:

● межсезонье-2023 – первое место;

● начало марта-2024 – первое;

● сентябрь-ноябрь-2024 – третье (после Овечкина и Мэттьюса);

● регулярка-2024/25 в целом – второе (после Овечкина);

● регулярка-2025/26 в целом – первое.

Точных цифр, сколько именно было продано свитеров, Fanatics не раскрывают – так что судить об отрыве Бедарда от преследователей сложно. Но факт остается фактом: Коннор всегда продавался элитно. 

В дебютном сезоне Бедарда главным фактором высоких продаж был эффект новизны. В дальнейшем флер испарился – но не привлекательность Коннора для покупателей. Результаты «Чикаго» при этом не играют роли: ни разу за все три сезона с Бедардом «Блэкхокс» не были даже близки к плей-офф. То есть, молодой канадец уже сам по себе является уникальным продуктом, вокруг которого существует устойчивый спрос.

Кажется, близятся времена, когда на стадионы в Америке будут течь людские реки из Бедардов.

Фото: Gettyimages.ru/Michael Reaves, Geoff Stellfox, Chris Tanouye/Freestyle Photography

logoНХЛ
logoЧикаго
logoКоннор Бедард
logoАлександр Овечкин
logoденьги