Омск на связи.
Четыре месяца в году в хоккее клубам тяжелее удерживать аудиторию: нет матчей и мало поводов говорить о любимой команде, а медиа переключаются на другие виды спорта.
«Авангард» – пример того, как успешно оставаться в инфополе летом. Омский клуб создал фестивали по всему городу, а также бесплатную игру в Telegram с десятками тысяч участников. В июне-2026 серия фестивалей «Буэнос летос» была отмечена на Премии КХЛ по маркетингу и коммуникациям сезона-2025/26 как лучший кейс по работе со зрителями в неигровой день.
Традиция летних фестивалей продолжается и в 2026 году: в июне и июле «Авангард» организовал три мероприятия, на этот раз получивших название «#Крылетто55».
Блог «КХЛ.Маркетинг» рассказывает о ярких акциях «ястребов».
#БуэносЛетос
«Буэнос Летос» – это серия летних городских мероприятий, на которых болельщики могли встретиться с игроками, получить автографы, купить лимитированный мерч и присутствовать при подписании контрактов. За несколько месяцев лета 2025 года прошло десять открытых городских событий, которые превратили межсезонье в полноценное время для общения с фанатами. Название придумано с двойным смыслом: «Буэнос Летос» – это и отсылка к испанскому «buenos días» («доброе утро»), и просто «хорошее лето» на русском.
Главной фишкой фестиваля стал формат, которого в российском хоккее еще не было: подписание контрактов на глазах у болельщиков. В прошлом году календарь фестиваля был таким: 3 июня – презентация главного тренера «Омских Крыльев» Луи Робитайла, 7 июня – подписание контракта с вратарем Никитой Серебряковым на пять лет, 11 июня – с Василием Пономаревым на три года, 12 июня – «Буэнос Летос» на День России, затем подписание контрактов с Александром Волковым, Артёмом Блажиевским, Дмитрием Рашевским и Дамиром Шарипзяновым, а в начале июля – тематическая вечеринка с Наилем Якуповым.
Одним из важных принципов проекта было проведение мероприятий в открытом городском пространстве. Так «Авангард» стал частью летней городской жизни, ориентируясь на широкую аудиторию.
Потом омичи вышли за пределы Сибири. В Москве прошла встреча с московскими «ястребами» и журналистами в рамках «Fonbet Буэнос Летос». На этом же мероприятии клуб презентовал гостевую форму на сезон 2025/2026. Таким шагом «Авангард» показал, что его болельщики – федеральная аудитория. Первая часть мероприятия прошла в парке, а вторая – на теплоходе, идущем по Москве-реке.
Площадка и активности в день каждого мероприятия были связаны со специальным гостем – игроком. Всё подбиралось под личность хоккеиста: тематические декорации, активности, локации. Наиль Якупов, известный мексиканскими усами, приехал на фестиваль в сомбреро верхом на лошади, что стало одним из самых ярких событий хоккейного межсезонья.
В соцсетях перед каждым мероприятием клуб публиковал анонсы встреч с игроками через пасхалки – такой формат эффективно прогревал аудиторию. Например: «Он любит гольф и недавно подписал контракт. Угадаете?». Подписчики обсуждали, угадывали, вовлекались в событие.
К каждому мероприятию выпускался лимитированный мерч – футболки «Буэнос Летос» с фирменным дизайном, которые мгновенно стали символом лета в цветах «Авангарда».
В 2026 году «Авангард» продолжил традицию летних фестивалей и запустил «#Крылетто55» – обновлённый формат вечеринок. На этот раз название отсылает к старой Италии.
За июнь и июль прошло три вечеринки. 13 июня прошла «Кастом Пати», на котором каждый болельщик мог кастомизировать свою одежду от кроксов до футболок и кепок. Вечер завершился автограф-сессией Артема Ильенко.
4 июля «Авангард» устроил «Омские каникулы» с музыкой, римской пиццей, конкурсами и танцами, а в продолжении вечера презентовал новичка команды Егора Афанасьева и устроил с ним автограф-сессию. А 11 июля прошла ретро-вечеринка: виниловые пластинки, танцы под хиты СССР 1970-1980 годов, газировка из автомата за пять рублей и фишка вечера – приезд хоккеиста Кирилла Адамчука на «Волге».
На этом «Авангард» не планирует останавливаться: следите за обновлениями соцсетей клуба, чтобы не пропустить следующие вечеринки.
Раннер – абонемент в форме игры
Кроме «Буэнос Летос» креативная команда омичей запустила игру «Раннер» в Telegram. Главный герой – Ястреб, маскот «Авангарда» – мчится по узнаваемым локациям Омска и собирает билеты на хоккей. Чем больше билетов, тем выше шанс выиграть реальный абонемент на сезон. Механика простая: три забега в день и одна дополнительная попытка за каждого приглашенного друга.
Локации в игре – это реальные места Омска: G-Drive Арена, Хоккейная академия «Авангард», заправки «Газпромнефть», Клиентский центр. «Раннер» отрисован вручную цифровым художником в пиксельной стилистике с деталями, которые омич узнаёт с первого взгляда.
При небольшом бюджете на продвижение результаты оказались неожиданными даже для самой команды. В «Раннер» от омичей сыграло больше 20 тысяч человек. Почти шесть тысяч из них пришли по реферальным ссылкам – друзей привели сами болельщики. Семь с половиной тысяч человек после игры перешли на страницу бронирования абонементов, сделав первый шаг к их покупке.
Суммарное время, которое люди провели в игре, – 1 625 часов, почти 68 суток непрерывных забегов. Как бонус: сотни положительных отзывов и четыре тысячи новых подписчиков в Telegram-канале клуба.
«Авангард» как круглогодичное развлечение
Болельщики все больше хотят участвовать в жизни клуба не только во время хоккейного сезона, но и быть активной частью сообщества круглый год. «Авангард» показывает важный пример, как это можно делать.
Получится ли у «Авангарда» развить успех и удивить вновь требовательных болельщиков? Узнаем летом!
Автор: Полина Вильчинская
Фото: hawk.ru
Комментарии