Победа или зрелище: что важнее для российских болельщиков?

Эмоции от спорта важны всем, но их источник различается. Одни ценят прежде всего победу, другие – красивую игру. Как распределились предпочтения среди поклонников разных видов спорта?

Исследование Wanta Group* показало, что наибольший интерес к результату характерен для хоккея – 60% россиян готовы пожертвовать зрелищностью ради победы сборной. Причем с возрастом этот тренд усиливается: среди подростков 13–17 лет за результат болеют 57%, а среди зрителей 46–70 лет — уже 61%, для мужчин и женщин тут победа одинаково важна. Хоккей – спорт, который воспринимают как символ победы и национальной гордости.

Единственный вид спорта, где более половины россиян хотят больше видеть игру, а не результат – это футбол: 53% выбирают яркую игру даже ценой возможного поражения. При этом для мужчин зрелищность важнее, чем для женщин: 56% против 50% – мужчины больше хотят видеть яркую эмоциональную игру. Женщины же чаще делятся примерно поровну между победой и зрелищностью, у них более выражена вера в успех команды по сравнению с мужской аудиторией.

Волейбол и баскетбол также в промежуточной позиции. В волейболе 56% предпочитают победу, 44% — зрелищность. В баскетболе соотношение практически равное — 53% против 47%. Любопытно, что в обоих видах мужчины чаще выбирают зрелищность, которая дает им эмоции, тогда как женщины больше ценят результат.

“В хоккее, где исторически выше шансы на победу, болельщики в первую очередь получают эмоции от триумфа,” – комментируют в Wanta Group. – “Футбол же ценится за эмоции от яркого процесса игры, где каждый красивый момент становится самостоятельным впечатлением. Какой бы ни была природа эмоций, главное - чтобы они были. Это ключевое конкурентное преимущество в эпоху экономики, основанной на впечатлениях.”

Выводы

Женщины чаще демонстрируют сбалансированный подход, разделяясь примерно поровну между предпочтением победы и зрелищности, при этом среди них наблюдается более выраженная вера в успех команды. Разница в предпочтениях между видами спорта существует, но она не абсолютна - во всех случаях важны и победа, и зрелищность, но их соотношение меняется в зависимости от традиций вида спорта и особенностей аудитории.