Максим Сушинский: «Мы создаем новый «Авангард» – клуб, призванный побеждать»

Президент «Авангарда» Максим Сушинский рассказал о новой маркетинговой стратегии клуба.

«Клуб уже начал масштабные изменения в спортивной части, у нас появился новый главный тренер, руководство и тренерский штаб нацелены на самые высокие цели. Но клуб – это не только спортивный блок, это гораздо более широкая система, которая нуждается в разностороннем подходе.

Мы посчитали, что нужны комплексные перемены. В последние годы ситуация с командой сложилась не самая приятная. И спортивные результаты, и имидж – все было не очень хорошо. Теперь создается новый «Авангард». Клуб, призванный побеждать и становиться лидером во всем – и на льду, и за его пределами.

Изменения в первую очередь коснутся работы по маркетингу и работы с болельщиками, где клуб опирается на опыт лучших команд НХЛ и КХЛ. Есть желание сделать клуб и болельщиков еще ближе – сплотить вокруг единой цели.

Важная часть стратегии – производство большого количества контента вокруг команды: как она тренируется, живет, какие события клуб организует для болельщиков – все в яркой, интересной подаче.

Что касается логотипа, то клуб хочет оставить этот символ – ястреб, но усовершенствовать его. Сделать так, чтобы с ним можно было работать и стать лидерами КХЛ и по этой части, добиться признания, сформировать репутацию яркого и выдающегося клуба с большой историей.

«Авангард» не раз говорил, что хочет быть открытым клубом, поэтому пригласил для обсуждения проекта маркетинговой стратегии представителей болельщиков и СМИ. Клуб собрал три фокус-группы, а также идут интервью с людьми, которым не все равно на «Авангард», комплексное исследование бренда продолжается.

Сначала представили новую концепцию всей команде. Затем – болельщикам и журналистам. Кроме того, обсуждали вопрос, как укрепить связь болельщик-клуб, если команда уедет из Омска на какое-то время, выслушали пожелания», – сказал Сушинский.