Кто такие Moscow Blues.
В России и мире, по данным Спортса”, самыми популярными остаются три иностранных клуба – «Барселона», «Реал» и «Манчестер Юнайтед». «Челси» точно где-то в топ-10, но с каждым годом интерес, кажется, уменьшается – лондонцы все реже в Лиге чемпионов и почти 10 лет не выигрывали АПЛ. А еще четыре года назад потеряли русскую связь в лице Романа Абрамовича.
Несмотря на все беды и спорное американское управление, самые масштабные сходки в Москве все еще собирают болельщики «Челси». В середине августа фан-клубу Moscow Blues исполнилось пять лет – отличный повод поговорить об успехе сообщества, чья команда проходит через трудные времена.
Меня зовут Кирилл Бельский, я один из основателей Moscow Blues. Перед стартом нового сезона я поговорил с организаторами и участниками фан-клуба, чтобы узнать, почему топовые матчи «Челси» все еще собирают больше 200 человек в одном месте.
В Москве и раньше были фан-клубы «Челси». После второй Лиги чемпионов переосмыслили подход к поддержке команды
Мнение о том, что фанаты у «Челси» в России появились с приходом Абрамовича, ошибочно. Многие влюбились в клуб еще в 90-е, когда на «Стэмфорд Бридж» блистали итальянцы Джанфранко Дзола, Роберто ди Маттео и Джанлука Виалли, румын Дан Петреску и голландец Рууд Гуллит. Кто-то даже начал следить за клубом с переходом Дмитрия Харина.
Фанаты собирались в Москве, российская фан-база тесно общалась с украинскими и белорусскими болельщиками. Конечно, с появлением Абрамовича интерес к клубу вырос, а билеты на матчи стали доступнее – по рассказам опытных фанатов, в руководстве «Челси» был специальный человек, который распределял квоты на игры для фанатов из СНГ.
Мое знакомство с фан-клубом в Москве случилось 10 лет назад – в пабликах о «Челси» узнал, что болельщики собираются в пабе «Джон Донн» на Таганской. Пришли туда с другом на матч против «Манчестер Сити», который лондонцы выиграли 3:1. До сих пор в памяти удар Кевина де Брейне в перекладину с убойной позиции – в тот день «Челси» точно повезло.
Вокруг было много взрослых фанатов, которые распевали чанты и веселились. Классная атмосфера, но в 21 я почти не знал кричалок и чувствовал себя немного неуютно – стеснялся, что какой-то не такой фанат. Да и для студента в пабе было дороговато, поэтому выбирался туда довольно редко.
В мае 2021 года оказался в Санкт-Петербурге, где разрастался SPB Blues. Меня очаровал подход ребят – новичков сажали рядом с организаторами, которые быстро вводили в курс дела. Фан-клуб собирался каждую неделю, вне зависимости от важности матча. Тогда появилась идея перенести подход в Москву.
Фан-клубом в Санкт-Петербурге проникся и один из будущих московских организаторов Александр Козлов: «Мой одноклассник, который тоже болеет за «Челси», живет в Санкт-Петербурге, ездил пару раз к нему смотреть Лигу чемпионов. Попали в местный фан-клуб, я так зарядился, что реально ездил в Питер, чтобы посмотреть матчи там. Тогда же задумался – а когда такое будет в Москве?»
Изначальный план – расширение фан-клуба из «Джон Донна». На финале Лиги чемпионов обсудили с местными возможность переезда – фанатов «Челси» уже было слишком много для бара на Таганке. Мне дали понять, что не против популяризации, но место менять не хотят. Решил действовать самостоятельно и создать новый фан-клуб – летом 2021-го с инициативными фанатами запустили проект Moscow Blues. С тех пор состав организаторов претерпел некоторые изменения, но большая часть костяка до сих пор в команде.
Слово Наилю Минину – одному из создателей Moscow Blues: «Мы тесно общались с Кириллом еще задолго до Moscow Blues, вместе смотрели матчи в «Джон Донне». Организатором я стал как-то спонтанно, но органично. У меня большой опыт в организации крупных мероприятий – подхожу к вопросам с практичной точки зрения, чтобы помочь всем нам сразу задать высокую планку».
За пять лет Moscow Blues сменил три бара. Последние годы проводит в пабе Red Lion
Отправной точкой нового фан-клуба стала подготовка к сезону-2021/22. Важно было найти бар, в котором болельщики могли бы собираться на каждый матч, воспитать в фанатах привычку приходить на просмотры как можно чаще. Дедлайн – Суперкубок УЕФА, где «Челси» играл против «Вильярреала».
В одиночку такое сообщество собрать сложно, поэтому я бросил клич в соцсетях с призывом вступить в ряды организаторов. Собрали группу из 10 человек – по словам одного из действующих руководителей Вадима Гергуша, его решение вписаться в организацию Moscow Blues помогли высшие силы: «Решил помочь с созданием фан-клуба, потому что мне так посоветовала натальная карта».
Поиск места был недолгим: выяснилось, что владелец паба Law&Son болеет за «Челси» и предлагает фанатам скидки в дни матчей. Встретились с администрацией в конце июля и договорились, что теперь в заведении будет базироваться фан-клуб.
Мы предполагали, что на Суперкубок придет человек 40-50. Прогнозы оказались слишком скромными: за день после открытия регистрации записалось 150 болельщиков. Всех разместить не удалось – в баре было всего 100 посадочных мест. Кто-то согласился постоять, но несколько десятков человек просто не дошли.
Было весело: организаторы в панике пытались всех рассадить, напитки текли рекой, а в перерыве мы вышли на общую фотографию, хотя на улице лил дождь. Фото после первого тайма стало традицией – до сих пор Moscow Blues делает памятный снимок в перерыве каждого матча.
История с овербукингом повторилась и в следующих матчах: первый тур с «Кристал Пэлас» пришли посмотреть около 90 человек, а следующие матчи с «Арсеналом» и «Ливерпулем» снова вынудили организаторов останавливать регистрацию всего через несколько часов после начала. «Наши самые смелые ожидания ожидания не оправдались – мы не думали, что на матчи будет ходить столько людей, – признается Наиль. – Пришлось срочно перерабатывать концепцию и стратегию. Спустя годы понимаешь, что все было сделано правильно и без больших потрясений. Все друг друга поддерживали и подменяли – настоящая командная работа».
Мы перестали влезать в Law&Son и уже в сентябре нашли новую локацию – выбрали бар «Лига Пап», в котором посадочных мест заметно больше (около 180). Приятным бонусом стала трибуна перед огромным проектором – поддержка «Челси» сконцентрировалась в большом зале, что положительно сказалось на атмосфере во время матчей.
Перед проектором располагалась барная стойка – оттуда в «Лиге Пап» вживую комментировали другие матчи и спортивные мероприятия. Мы подумали – а почему бы и нам не приобщиться к комментированию? Обсудили с баром – они были за. На один из матчей пригласили Павла Чепурина, который теперь работает в Оkko. Позже предложил Паше поработать вместе – так появился парный комментарий, впервые взял в руки микрофон в матче против «Манчестер Юнайтед» (1:1) в ноябре 2021-го.
Вот, что рассказал об этом опыте Паша: «Меня пригласили спонсоры бара на комментирование матча с «Лестером». Уже знал про Moscow Blues, знал, что фанаты «Челси» активно следят за командой и собираются на просмотры. Сразу согласился. Это была фантастика! Часто работаю в барах, нравится этот формат, потому что в комментаторской кабинке ты как бы выпускаешь свою энергию в экран, не знаешь, как зритель реагирует. А в баре непосредственно взаимодействуешь с аудиторией.
Комментирование в Moscow Blues – своеобразный апгрейд барного формата, потому что здесь ты будто работаешь на фан-секторе очень активных, вовлеченных и страстных болельщиков. Взаимодействие с аудиторией более активное, ты можешь заводить кричалки, понимая, что фанаты прекрасно их знают и обязательно подпоют. У вас выстраивается приятная связь, от которой заряжаешься еще больше, а работать еще приятнее. Конечно, есть нюансы – например, любой фанат любого клуба гораздо больше погружен в жизнь команды, знает больше истории или актуальных новостей, поэтому легко может поймать тебя на незнании чего-либо. В такие моменты важно избегать этих острых углов».
Пример Чепурина замотивировал меня и других организаторов продолжить комментирование для фан-клуба. Часто мы работаем в паре – в последние годы с Антоном Андреевым, который работает над соцсетями Moscow Blues. «Мы комментируем как фанаты, иногда открыто критикуя футболистов или судейские решения, – говорит Антон. – Это здорово влияет на атмосферу. Когда понимаем, что аудитория притихла из-за незрелищности матча или неудачной игры «Челси», стараемся завести болельщиков, запевая чанты. Всегда отлично помогает – у нас очень приятная и отзывчивая публика».
К сожалению, в «Лиге Пап» фан-клуб задержался ненадолго – в феврале 2022-го бар закрыли на ремонт. Последним матчем стал финал Кубка лиги с «Ливерпулем», в котором «Челси» драматично проиграл в серии пенальти – единственный удар с точки смазал Кепа Аррисабалага.
Это было трудное время – АПЛ ушла из России, а фан-клуб остался без бара. Организаторы чувствовали ответственность за участников движения. В середине марта договорились с баром Red Lion, в котором Moscow Blues базируется до сих пор. Все еще мелькают шутки по поводу названия – почему «синие» собираются в «Красном Льве»?
Через несколько месяцев в наш паб переехали и болельщики «Реала» – фан-клуб Fondo Russo. Уже четыре года мы хорошо дружим и без проблем делим бар – находим решения даже в дни, когда матчи пересекаются по времени. «У нас выстроились крепкие дружеские отношения с фан-клубами других команд АПЛ и мировых грандов: «Манчестер Сити», «Ливерпуля», «Реала», «Милана», – говорит Наиль. – Многому учимся у них, а они у нас – и это здорово! Без такого симбиоза сложно представить развитие движения фан-клубов».
По сей день Moscow Blues смотрит матчи в Red Lion. Здесь фан-клуб праздновал победы в Лиге конференций и на Клубном чемпионате мира, переживал болезненный вылет от «ПСЖ» в Лиге чемпионов и участвовал в съемках совместного проекта Спортса» и Premier – фильме об эре Романа Абрамовича «Русский Челси». Тогда же мы познакомились с известным комиком Евгением Чебатковым, который периодически заглядывает к нам на матчи.
Moscow Blues – официальный фан-клуб «Челси». Что это дает?
Одной из главных целей на старте была регистрация фан-клуба в программе поддержки болельщиков «Челси». В нулевые оформление официального статуса было мучением – нужно собирать подписи участников сообщества и отправлять в Лондон по почте.
В 2021-м регистрация уже онлайн. На клубном сайте нужно оставить заявку на открытие нового фан-клуба и прикрепить соцсети сообщества, подтверждающие факт сбора на матчи. Пригодились фотографии, сделанные в перерывах – в «Челси» быстро увидели масштабную активность московской тусовки и выдали официальный статус фан-клубу.
В эру Абрамовича существовало пять уровней фан-клуба, в зависимости от количества зарегистрированных участников – обычный, 50, 100, 500 и 1000 Supporters Club. Чем выше уровень, тем больше наград получало сообщество по итогам сезона.
Moscow Blues быстро вскочил на предпоследний уровень. По итогам сезона-2021/22 награды не отправлялись, зато летом 2023-го, уже при новом руководстве, «Челси» сначала отправил видеопоздравление от Кристиана Пулишича, а позднее прислал в Москву джерси прошедшего сезона с автографами футболистов. Такое внимание к сообществу невероятно важно – каждый чувствовал причастность к команде.
С приходом BlueCo программу поощрений свернули. «Челси» обещал, что пауза продлится не больше полугода, но перезапуск случился только этим летом. Теперь подарки получить почти невозможно: фан-клубу даже для сертификата с благодарностью нужно, чтобы в составе было не меньше 15 человек с действующими членскими картами. В России оформить мембершип невозможно – сайт «Челси» не принимает местные банковские карты для оплаты. Для крутых подарков, вроде расписанной футболки, в фан-клубе должно быть не меньше 200 держателей мембершипа. Минимальная стоимость членства – 45 фунтов (больше 5000 рублей).
С билетами на матчи тоже сложно. Европейские фан-клубы «Челси» получают так называемый ticketing level – возможность запрашивать определенное количество билетов на любую встречу. Московскому клубу такой статус без объяснения причин не выдали еще в 2021-м, а сейчас, кажется, даже уточнять бессмысленно – на выезды собираются единицы из-за дороговизны и сложности маршрута.
И все же массовые выезды у Moscow Blues были. Первый – уже спустя несколько месяцев существования, в декабре 2021-го болельщики поехали в Санкт-Петербург на матч против «Зенита». Очень помогли руководители SPB Blues и Belarus Blues (старейшее СНГ сообщество – уже 17 лет!), которые вместе с московскими организаторами добились квоты в несколько сотен билетов на гостевой сектор. От Moscow Blues в Санкт-Петербург отправилось больше 50 человек. «Смотря на проделанную работу по подготовке к выезду, до сих пор удивляюсь, как мы справились, – признается Наиль. – Дебютный год фан-клуба, никто никого толком не знает, жесткие дедлайны, сомнения ребят, когда мы приходили к ним в личку и предлагали билеты… Но все получилось. До сих пор вспоминаю выезд с теплотой».
Как выбирали тех, кому достанется билет? Отвечает ответственный за списки на матч с «Зенитом» Андреев: «Старались достать максимальное число билетов, чтобы поехали вообще все, но, конечно, это невозможно. Поскольку мы были знакомы всего несколько месяцев, собрались с организаторским составом и обсудили, кто достоин больше всех: отмечали ребят, которые больше поют, чаще ходят и принимают активное участие в развитии и популяризации фан-клуба».
Это был самый массовый выезд русскоязычных болельщиков. Потрясающая организация от SPB Blues – ребята провели для фан-клубов футбольный турнир и забронировали бар, в котором собралось больше 500 человек. Фанаты приехали из разных уголков России и других стран – Казахстан, Кыргызстан, Беларусь, Украина, Швейцария и даже Замбия! Были и английские фанаты, но из-за ковидных ограничений из Лондона добралось всего несколько десятков болельщиков.
«Санкт-Петербург встретил нас очень тепло, несмотря на морозы, – вспоминает опытный фанат Дэвид Джонстоун, который дружит с Фрэнком Лэмпардом. – Любой русский болельщик живет «Челси» не меньше, чем англичане. У вас потрясающая атмосфера, все поют, веселятся и горят клубом. Такого не встретишь в Европе!»
Были и другие выезды, но не такие масштабные – фан-клуб организовывал поездки в Алматы на матч против «Астаны» в конце 2024-го и в прошлом году на игру Лиги чемпионов с «Карабахом» в Баку. «Везде нас круто принимали, – рассказывает Александр, который побывал на всех матчах. – Запомнилась поездка в Казахстан: мороз, открытый стадион, середина декабря, полурезервный состав «Челси» и сумасшедшие британцы в шортах».
Гостеприимство и правда было на высшем уровне: в Казахстане приехавших фанатов «Челси» встретил местный Alma Blues. Ребята выбрали огромный бар, в котором уместилось больше 300 человек, заготовили развлекательную программу, рассказывали о культуре и специфике поддержки «Челси» в стране, где большая часть матчей начинается после полуночи.
Участники Moscow Blues собираются не только на просмотры
Одновременно с созданием фан-клуба возникла идея собрать желающих поиграть в футбол. Формат максимально дружеский: по выходным снимали поля, делились на три команды и рубились по семь минут или до двух голов. Уровень не важен. Единственное требование к допуску – быть фанатом «Челси», да и его позднее смягчили, чтобы в случае чего добирать знакомых для равных составов.
Через несколько недель история получила развитие – появилось предложение собрать самых крепких ребят и заявиться в любительский турнир. Так появилась команда Moscow Blues, которой руководит Козлов: «Заявились в первый турнир City Sport Cup еще осенью 2021-го. С тех пор команда менялась: кто-то уезжал, кто-то травмировался, кого-то приглашали в турниры покруче. Костяк остался – человек пять-шесть, которые прошли с командой пять лет».
В отличие от беготни по выходным, в команде запрет на фанатов других клубов сохраняется до сих пор. Для Moscow Blues не так важны трофеи, куда принципиальнее вопрос идентичности и дружеских отношений в команде. Нередко после матчей ребята собираются и обсуждают не только прошедшие игры.
Но трофеи тоже пришли. Один из главных – Кубок фан-клубов, завоеванный летом 2022-го. Это был первый турнир, организованный болельщиками команд из АПЛ: выступали «Манчестер Сити», «Тоттенхэм» и «Ливерпуль». «Мы встречались с ними не первый раз, поэтому знали, что у нас хорошие шансы, – вспоминает Саша. – С «Сити» и «Ливерпулем» мы несколько раз играли товарищеские матчи. А вот «Тоттенхэм» собрался впервые – с ними и играли в первом матче. Видимо, здорово их недооценили – летели 0:2, но в конце сравняли. Правда, в серии пенальти все равно уступили. Разозлились на себя и взяли два оставшихся матча, забрав исторический трофей».
Кубок фан-клубов через год повторили в расширенном составе: к четверке основателей добавились «Боруссия», «Манчестер Юнайтед» и «Арсенал». «Все выступали за ежегодный турнир – хорошая традиция в межсезонье, – объясняет Александр. – С тех пор мы несколько раз безуспешно пытались организоваться. Упирались в организационные вопросы: какие поля снять, в каком формате играть, какие призы приобрести. Надеюсь, когда-нибудь возобновим».
Команды продолжают играть товарищеские матчи из-за более простой организации. Moscow Blues все еще выступает в других соревнованиях, но возрождение Кубка фан-клубов пока мечта.
Футбольная команда – не единственный досуг сообщества. «Одна из моих задач – киберспортивные дисциплины, в первую очередь, регулярные турниры по FIFA, – рассказывает Андреев. – Играем в международные паузы, чтобы ребята могли и в свободные от просмотров выходные прийти порубиться. Есть и те, кто в основном приходит только на турниры, а на матчи ходит значительно реже, потому что комфортнее смотреть футбол дома. Для нас это не проблема – они такие же члены Moscow Blues».
Создатель бота для регистрации на матчи (да, в фан-клубе все автоматизировано: пара кликов, и вы записались на встречу) Антон Зайцев отмечает, что вариантов досуга даже больше: «Moscow Blues довольно давно не только про «пришли, посмотрели матч и разошлись». Мы делаем вокруг футбола настоящее сообщество: вместе ходим на квизы, встречаемся на пиво вне матчей, посещаем концерты. Все это важная часть жизни фан-клуба. Футбол становится поводом для знакомства, а в последствии людям интересно проводить время вместе. В этот момент фан-клуб превращается в нечто большее».
Почему болельщики ходят на совместные просмотры? Мы спросили участников
В настоящий момент в телеграме Moscow Blues почти 3000 подписчиков – серьезные цифры для узконаправленного канала. Первые читатели и участники появились через клич, который я бросил пять лет назад. Но почему ребята стали организаторами?
Ситуацию с Вадимом мы поняли – натальная карта дело серьезное. У Зайцева, который стал руководителем в этом году, более серьезная причина: «Люблю порядок во всем. Приходил на матчи, видел какие-то вещи, которые можно было сделать удобнее, проще или понятнее, и потихоньку начал вмешиваться в процессы. Сначала несильно: предлагал разные идеи, помогал с автоматизацией и перезапустил проект бота с регистрациями – теперь там можно не только отметиться на матче, но и подучить чанты, посмотреть статистику собственных посещений и поиграть в бинго. Организаторы оценили мой вклад и позвали официально вступить в организационный состав. С тех пор хочется вмешаться в еще больше деталей, чтобы сделать еще круче».
В Moscow Blues собираются люди самых разных профессий: программисты, юристы, психологи, потомственные барберы, серьезные директоры. Есть даже пилот воздушного судна! Виталий Богочук рассказывает, за кого болеют в авиации: «Мы такие люди, как и все – болеем за разные команды из АПЛ и других чемпионатов. Узнал о фан-клубе в соцсетях, первый раз приехал туда чисто из интереса четыре года назад. И вот, до сих пор хожу, потому что влюбился с атмосферу. Познакомился с единомышленниками, показал это место друзьям, которые тоже болеют за «Челси», теперь стараемся все вместе приезжать. Очень нравится идея, что абсолютно разные люди собираются в одном месте и поддерживают любимую команду. Атмосфера и единство всегда присутствуют – даже если это третий раунд Кубка Англии против «Чарльтона».
Приходят в фан-клуб и через друзей/знакомых – так произошло в истории Светланы Барабаш: «Общероссийский фан-клуб, в который я ходила, давно прекратил деятельность, поэтому искала единомышленников. По цепочке знакомств узнала про фан-клуб, а моя подруга, которая болеет за «Челси», сказала, что я обязательно должна познакомиться с организаторами. Так мы и пришли на Суперкубок УЕФА, оставшись на долгие годы». Света уже привела в фан-клуб подрастающее поколение – сын Влад тоже частый гость на матчах, хотя в этом году активно готовился к ЕГЭ.
Участники нашего фан-клуба привозят новичков прямо с европейских выездов. Степан до поездки на матч в Греции не ходил на московские просмотры: «Читал про фан-клуб, знал, что собираются, но не доходил до них. На первом евровыезде в Афины на Лигу конференций встретился с ребятами из чешского Prague Blues и познакомился с Кристиной из московского сообщества. Мы договорились встретиться в Москве – это был матч против «Ноа». С тех пор часто хожу на матчи в паб. За это время многое произошло – честно, рад, что стал частью этого пути».
Опытных болельщиков в Moscow Blues тоже немало. «Особо не смотрел футбол по телевизору, больше любил пинать мяч сам, – признается 43-летний Евгений Васильев. – Но в 1995 году, когда мне было 13, друг позвал смотреть матч. Сам он за «МЮ», а игра была против «Челси». Друг утверждал, что лондонцев разорвут, но матч закончился 1:1, да и больше по ходу встречи мне понравился «Челси». Через год друг снова позвал меня посмотреть противостояние «Юнайтед» и «Челси». На этот раз лондонцы и вовсе выиграли, гоняя «МЮ» как школьников. С тех пор начал болеть за «Челси». Дзола, Гуллит, Петреску, Фло, Лебефф, Десайи, Ди Маттео – это была огненная команда!» Женя, как и Света, тоже активно подтягивает семью и приучает к поддержке «Челси».
Почему все они остаются?
«Меня мотивирует интересное общение с приятными людьми, – объясняет Света. – Атмосфера, общая любовь к команде, ощущение единства. Это дорогого стоит».
«Не знаю, как можно устать от этого, – удивляется Степа. – Я часть проекта, мы постоянно развиваемся, вдохновляемся, стоим вместе вне зависимости от результатов. Это меня мотивирует и дает возможность продолжать».
Организаторы тоже в боевой готовности. «Мы только начали! – говорит Андреев. – Конечно, иногда устаешь, но когда видишь полный зал довольных людей и горящие глаза, вспоминаешь, зачем все это делаешь. Особенно приятно, когда кто-то потом подходит и просто благодарит за то, что все было классно организованно».
***
Пять лет – немаленький срок для фанатского сообщества. Но что будет еще через пять? Услышим ли мы о Moscow Blues?
«Конечно. Надеюсь, через пять лет вопрос будет стоять иначе – насколько сильно мы выросли за это время? Идей много, желания что-то придумывать не меньше», – говорит Зайцев.
Похожие мысли и у Наиля: «Мы растем качественно и количественно из года в год, взрослеем. Стараемся быть в тренде и быть теми, кто задает их. Думаю, это позволяет говорить нам о Moscow Blues, как об одном из ведущих фан-клубов «Челси» не только в России, но и во всем мире».
Андреев приглашает в гости: «На официальном сайте нас может найти любой. Вы о Moscow Blues и услышите, и увидите. А еще лучше – своими глазами! Еще так много фанатов «Челси», которых мы готовы приютить и разделить с ними общую страсть».
Оставьте послание сборной России, которое увидит целый стадион
Комментарии